Ciężko powiedzieć, czy w listopadzie byliśmy już bardziej głową w przygotowaniach do świąt, czy jednak przed telewizorami. Kto z Was już był team #święta, a kto #Qatar2022? 😉
Listopad obfitował w liczne wydarzenia w kraju i na świecie, poczynając od Święta Niepodległości, przed Black Friday, po Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej. Ich odzwierciedlenie znajdziecie w najnowszym raporcie Facebook Trends.
Brandy piwne wciąż w formie
W poprzednim miesiącu pisaliśmy o dwóch świetnych okołohalloweenowych kreacjach od Żywca i Żubra, z kolei podsumowując listopad naszą uwagę zwróciły treści na profilach Żywiec i Tyskie.
Piwko brzmi jak nieodłączny element oglądania meczów piłki nożnej, marki piwne mają więc w ostatnich tygodniach prawdziwe pole do popisu, jeśli chodzi o komunikację marketingową. I trzeba przyznać – nie zawodzą!
Najlepszym postem w całej kategorii FMCG w listopadzie był post marki Żywiec opublikowany przed meczem Polski z Argentyną.
Post na profilu marki Żywiec przed meczem z Argentyną
Z kolei piątym najlepszym postem w całej kategorii FMCG był post marki Tyskie opublikowany przed meczem polskiej reprezentacji z Meksykiem.
Post na Facebooku na profilu marki Tyskie przed meczem z Meksykiem
Obydwa zdecydowanie przypadły facebookowiczom do gustu, co znalazło swoje odzwierciedlenie w rankingu Aktywnych użytkowników – profile obu marek awansowały w nim odpowiednio na pierwsze i drugie miejsce.
Najlepsze profile w listopadzie pod względem liczby aktywności na profilu w kategorii FMCG
Piłka w grze
Emocje związane z występami Polaków były równie wielkie przed meczami, jak i po nich, gdy przyszedł czas na ich podsumowania. Jednym z wywiadów, który szczególnie skradł serca kibiców był ten, w którym Wojtek Szczęsny komentował mecz z Argentyną i poinformował syna, że jeszcze nie żegna się z mistrzostwami i nie wraca do domu.
Materiał opublikowany na profilu TVP Sport, w którym bramkarz cieszy się z wyjścia z fazy grupowej mimo przegranej, zdobył w listopadzie ponad 84 tys. reakcji i niespełna 3 miliony wyświetleń.
Najlepsze posty na Facebooku w listopadzie w kategorii Telewizja
Dzięki temu, profilowi TVP Sport udało się wyprzedzić profil TVN24, zarówno w zestawieniu Zaangażowania, jak i Aktywnych użytkowników, w kategorii Telewizja.
Profile o największym zaangażowaniu na Facebooku w listopadzie w kategorii Telewizja
Świąteczna ciężarówka powraca!
To już tradycja, że w listopadzie wyrusza świąteczna ciężarówka Coca-Coli. Wraz z emocjami towarzyszącymi wyborowi kolejnego miasta na jej trasie, rośnie także zaangażowanie na profilu marki.
Najlepsze posty na Facebooku w listopadzie w kategorii FMCG
Tym razem, w rankingu Aktywnych użytkowników, profil Coca-Coli awansował aż o 230 pozycji, na wysokie 12. miejsce.
Gotowi na rozmowy przy świątecznym stole?
A skoro już mowa o świętach, to… czy jesteście gotowi na rozmowy o polityce i bieżących wydarzeniach przy wigilijnym stole? 😉
Jak chcecie się na nie przygotować, lub trochę pośmiać, to polecamy jeden z filmików opublikowany na profilu Kabaretu Neo-Nówka, który był trzecim najlepszym postem w kategorii Kultura i sztuka.
Koszty reklamy na Facebooku w listopadzie
Podsumowując listopad nie możemy nie przyjrzeć się temu, jak kształtowały się ceny reklam na Facebooku. Co nieco zaskakujące, za CPC i CPM, mimo Black Friday, w ogólnym rozrachunku marketerzy nie płacili dużo więcej niż miesiąc temu – średni koszt CPM spadł o 32 grosze.
Wartość CPM na Facebooku w listopadzie 2022
Łączna wartość wydatków była z kolei nieco wyższa niż w październiku, natomiast utrzymała się na względnie stałym poziomie, jaki obserwować mogliśmy przez ostatnich kilka miesięcy.
Wskaźnik łącznej wartości wydatków na Facebooku, listopad 2022
To wszystko w tym miesiącu, do usłyszenia już w przyszłym roku!
