Skuteczność treści to funkcja dzięki której lepiej zrozumiesz efektywność całej swojej strategii contentowej na poszczególnych kanałach social media.
Co to w praktyce oznacza? Od teraz będziesz w stanie analizować całe linie komunikacyjne – a nie tylko pojedyncze posty. To wszystko dzięki możliwości tagowania publikowanych treści customowymi tagami, które odzwierciedlać będą kategorie treści na Twoich profilach.
Skuteczności treści nie znajdziesz w innych aplikacjach, ani w narzędziach natywnych Mety czy TikToka, a jest ona nieocenionym źródłem wiedzy o efektywności prowadzonych działań contentowych.
Co ważne, w zależności od wybranego kanału – Facebooka, Instagrama, LinkedIna lub TikToka – w ramach Skuteczności treści będziesz mógł analizować różne zestawy wskaźników.
Jak działa Skuteczność treści w Sotrenderze?
Choć dla poszczególnych kanałów możesz analizować różne wskaźniki, sam schemat działania Skuteczności treści dla każdej platformy – Facebooka, Instagrama, LinkedIna i TikToka – jest taki sam.
Oto jak zacząć.
1. Zaloguj się do Sotrendera lub załóż konto i rozpocznij bezpłatny okres próbny, jeśli nie jesteś jeszcze użytkownikiem naszej aplikacji.
2. Przejdź do sekcji Analityka i w prawym górnym rogu wybierz interesujący Cię profil, który prowadzisz.
3. W menu po lewej stronie wybierz Treści, a następnie Najlepsze posty.
4. Na górze ekranu wybierz Zarządzaj tagami.
5. Rozpocznij dodawanie tagów. To od Ciebie zależy, jak będą brzmiały – masz w tym pełną dowolność. Tagi mogą dotyczyć produktów z Twojej oferty, typów contentu (humorystyczny, edukacyjny, produktowy), czy działów w firmie, z którego pochodzą treści. Możesz dodać nawet 30 tagów.
6. Po dodaniu wszystkich tagów przejdź ponownie do zakładki Najlepsze posty.
7. Obok każdego posta na liście, w trzeciej kolumnie zatytułowanej Tagi, znajdziesz ikonę plusika, dzięki której możesz dodać jeden (lub kilka) z wcześniej przygotowanych tagów do danego posta.
8. Otaguj wszystkie posty z interesującego Cię okresu, np. za ostatni kwartał dla wybranego kanału (Facebooka, Instagrama, LinkedIna lub TikToka).
9. Przejdź do zakładki Skuteczność treści i voilà – zobaczysz gotowe wykresy.
10. Zacznij analizę swoich linii komunikacyjnych korzystając z dostępnych wskaźników.
11. Nie zapomnij regularnie tagować nowych treści, by móc zawsze na bieżąco analizować skuteczność całej swojej strategii komunikacyjnej.
W zależności od potrzeb możesz w dowolnym momencie dodawać, usuwać lub edytować stworzone wcześniej tagi.
To tyle z kwestii technicznych.
Przyjrzyjmy się teraz, jakie wskaźniki dostępne są do analizy w Skuteczności treści dla poszczególnych kanałów.
- Przetestuj przez 7 dni za darmo
- Poznaj najbardziej skuteczne formaty
- Przestań zgadywać, co działa
Skuteczność treści dla Facebooka
W Skuteczności treści dla Facebooka do analizy dostępne są następujące wskaźniki:
- Wyświetlenia
- Wyświetlenia organiczne
- Wyświetlenia wirusowe
- Wyświetlenia płatne
- Zaangażowani użytkownicy
- Interactivity Index, czyli łączny wskaźnik zaangażowania na profilu
Skuteczność treści dla Instagrama
W przypadku Instagrama analizować możesz dwa wskaźniki:
- Wyświetlenia
- Activity Index – nasz autorski wskaźnik zaangażowania (odpowiednik facebookowego Interactivity Index)
Skuteczność treści dla LinkedIna
W przypadku LinkedIna analizować możesz 4 wskaźniki. Są to:
- Wyświetlenia
- Wyświetlenia organiczne
- Wyświetlenia sponsorowane
- Activity Index
Skuteczność treści dla TikToka
W przypadku TikToka w Skuteczności treści dostępnych jest najwięcej, bo aż 11, wskaźników. Stąd też nieco inaczej są one przedstawione dla tego kanału.
Wskaźniki, jakie możesz analizować dla TikToka to:
- Liczba postów
- Wyświetlenia wideo
- Średnia liczba wyświetleń wideo
- Średni zasięg
- Łączny czas oglądania
- Średni czas oglądania
- Zaangażowanie
- Unique Engagement Rate
- Share Rate
- Unique Share Rate
- Activity Index
- Średni Activity Index
Poznaj definicje wszystkich wskaźników dla TikToka >
Dlaczego warto korzystać ze Skuteczności treści?
Dzięki Skuteczności treści dostępnej w Sotrenderze dowiesz się:
- Jak performują poszczególne linie komunikacyjne – bez zgadywania lub konieczności korzystania z arkuszy kalkulacyjnych
- W przygotowanie których kategorii treści warto dalej inwestować, a które nie są skuteczne w ogólnym ujęciu i można rozważyć ich wygaszanie
- Czy zawsze im więcej treści tym lepiej, czy może jednak bardziej skuteczne jest publikowanie mniejszej liczby, ale bardziej wartościowych treści
- W którym kierunku i jak modyfikować strategię contentową na dany kanał social media, by przynosiła oczekiwane rezultaty (np. większe zasięgi lub zaangażowanie)
- W przypadku których treści warto dodatkowo rozważyć płatną promocję
Znasz skuteczność publikowanych treści?
Sotrenderowa Skuteczność treści to funkcja, której nie znajdziesz w innych narzędziach do analizy social media – a jest niezwykle przydatna, by móc w pełni zrozumieć efektywność prowadzonej komunikacji na danym kanale. Dzięki wielu dostępnym do analizy wskaźnikom pozwala ona monitorować skuteczność publikowanych treści w różnych aspektach – zarówno pod względem zaangażowania, zasięgów czy ogólnej popularności.
Wypróbuj Skuteczność treści już dziś – za darmo przez 7 dni >
Autor
Klaudia Żyłka
Marketing Team Lead
Instagram, dogs, books and food lover. Former student at Warsaw University and Malmö University. Improving her marketing skills every day. Proud owner of DIMAQ certificate
