Zebraliśmy sześć sprawdzonych narzędzi do analizy działań na TikToku, które pozwolą lepiej zrozumieć jak działa platforma, jaka jest skuteczność publikowanych treści, i co tak naprawdę angażuje odbiorców na tym, niełatwym, kanale.

Ponieważ każde ma nieco inną specyfikę i funkcje, będziesz mieć szansę znaleźć wśród nich to jedno narzędzie, które najlepiej odpowie na Twoje aktualne potrzeby.

1. Sotrender

Sotrender to narzędzie do analizy działań w social media – w tym na TikToku. Pozwala marketerom śledzić wszystkie kluczowe wskaźniki dotyczące efektywności prowadzonych działań – organicznych i płatnych. Od danych o odbiorcach (wiek, płeć, lokalizacja), przez dane dotyczące zasięgu i zaangażowania, aż po liczne dane dotyczące performance’u poszczególnych treści – w Sotrenderze znajdziesz wszystkie wskaźniki, których kiedykolwiek możesz potrzebować.

TOP funkcja

Funkcją, której nie znajdziesz w innych narzędziach do analizy TikToka jest Skuteczność treści. Dzięki niej zrozumiesz, które linie komunikacyjne, a nie pojedyncze posty, najlepiej sprawdzają się np. do budowania zasięgów lub zaangażowania.

Jak to działa?

• Oznaczaj posty opublikowane na swoim profilu customowymi tagami, które odpowiadają przyjętym liniom komunikacyjnym w Twojej strategii. Masz pełną dowolność w nazywaniu swoich tagów – mogą dotyczyć konkretnych produktów, działów w firmie lub typów treści (treści edukacyjne, humorystyczne, RTM, trendy).
• Przejdź do sekcji Skuteczność treści i voilà, Twoje dane są gotowe do analizy.

Swoje linie komunikacyjne możesz analizować pod kątem wskaźników, takich jak:

1. Łączna liczba postów
2. Łączna liczba wyświetleń wideo
3. Średnia liczba wyświetleń wideo
4. Średni zasięg
5. Łączny czas oglądania i średni czas oglądania
6. Zaangażowanie
7. Unique Engagement Rate
8. Share Rate i Unique Share Rate
9. Activity Index i średni Activity Index 

Analiza linii komunikacyjnych to świetny sposób, by dowiedzieć się, w produkcję jakich treści warto inwestować, a które nie przynoszą oczekiwanych rezultatów i nie są aż tak chętnie oglądane lub komentowane przez odbiorców, jak tego oczekiwaliśmy.

Kluczowe funkcje Sotrendera

1. Analiza wszystkich najważniejszych KPI dla profilu
2. Zaawansowana analiza treści i linii komunikacyjnych
3. Raporty podsumowujące oraz, na zamówienie, raporty porównawcze z konkurencją

Dla kogo?

Dla agencji i domów mediowych, a także in-house’owych zespołów marketingowych. Innymi słowy, dla wszystkich marketerów i social media managerów, którzy potrzebują dostępu do danych o skuteczności prowadzonych działań.

Ważne

To co jest warte podkreślenia, i istotne szczególnie z perspektywy marek i agencji, to możliwość przyznawania odpowiednich uprawnień do Sotrendera w celu otrzymania dostępu do danych tiktokowych. W przypadku korzystania wyłącznie z natywnych rozwiązań analitycznych TikToka konieczne jest dzielenie się hasłem do konta, jeśli chcemy, by inni pracownicy mieli dostęp do danych. Korzystając z Sotrendera możesz wyeliminować ten problem i dodatkowo zadbać o bezpieczeństwo prowadzonego konta.

Analizuj swoje działania na TikToku

• Przetestuj przez 7 dni za darmo
• Poznaj wszystkie funkcje narzędzia
• Umów się na bezpłatne demo

Wypróbuj już dziś

2. Brand24

Brand24 to narzędzie do media monitoringu i social listeningu, świetnie zintegrowane z mediami społecznościowymi, również z TikTokiem. Wychwytuje wszystkie publiczne wzmianki o Twojej marce w publikacjach oraz komentarzach. W odróżnieniu od Sotrendera służy do obserwowania ogólnego ruchu wokół marki, również z zewnętrznych źródeł.

TOP funkcja:

Jedną z ciekawszych funkcji w Brand24 jest AI Insights. W oparciu o analizę danych AI, Brand24 przygotowuje zestawienie najważniejszych wniosków, odnosząc się do konkretnych danych liczbowych. Na ich podstawie wychwytuje trendy warte uwzględnienia w strategii komunikacji, oraz tworzy listę rekomendacji. To gotowe propozycje do przedstawienia klientowi lub wdrożenia do strategii marketingowej.

Kluczowe funkcje

• Monitorowanie wzmianek
• Analiza sentymentu
• Analiza influencerów

Dla kogo?

Brand24 to narzędzie dla tych, którzy chcą śledzić ruch z różnych źródeł i szybko uzyskiwać kluczowe wnioski z danych. Sprawdzi się zarówno w przypadku niedużych firm (prosty dashboard), jak i międzynarodowych marek (wiele możliwości integracji).

3. Exolyt

Exolyt to narzędzie analityczne w całości poświęcone TikTokowi. Oferuje szereg funkcji – od analizy działań własnych, analizę konkurencji i rynku, po social listening. Znajdziesz w nim chociażby analizę trendów na platformie, dźwięków, hashtagów czy sentymentu. Oczywiście nie brakuje również podstawowych wskaźników, z których korzysta się w branży.

TOP funkcja

Analiza kampanii influencerskich jest bardzo ciekawym rozszerzeniem, które może okazać się niezwykle przydatne dla marek i agencji, które prowadzą regularne i zakrojone na szeroką skalę kampanie z influencerami.

Bezpośredni wgląd w statystyki influencerów pozwoli być na bieżąco z tym, jak idzie zaplanowana kampania, jak również reagować, np. na pojawiające się negatywne komentarze lub inne niespodziewane sytuacje. Funkcja umożliwia również porównywanie performance’u wszystkich influencerów w ramach kampanii.

Kluczowe funkcje Exolyt

1. Analiza skuteczność działań własnych
2. Analiza konkurencji
3. Analiza kampanii inluencerskich

Dla kogo?

Dla agencji influencer marketingu, domów mediowych i marek, które opierają swoją obecność w mediach społecznościowych na TikToku i prowadzą dużo kampanii z inluencerami.

4. Sprout Social

Sprout Social to narzędzie do social media managementu. Z jego poziomu nie tylko przeanalizujesz więc prowadzone działania, ale również zaplanujesz je i zoptymalizujesz (np. pod kątem najlepszego czasu publikacji). Aplikacja posiada także moduł moderacyjny, służący do odpowiadania na komentarze i wiadomości użytkowników na kanałach social media, w tym na TikToku.

TOP funkcja

Funkcją przydatną w szczególności dla dużych, często publikujących treści, marek jest wspomniana już moderacja. Dzięki niej żaden komentarz czy wiadomość nie pozostaną niezauważone. Szybka reakcja na to, co piszą fani to kolejny krok do budowania zaangażowanej społeczności i zwiększania swojej ekspozycji na platformie.

Kluczowe funkcje Sprout Social

1. Publikacja treści w social media
2. Moderacja
3. Analiza działań social media

Dla kogo?

Sprout Social sprawdzi się szczególnie w przypadku dużych zespołów marketingowych, które potrzebują jednego narzędzia do zarządzania całokształtem swoich działań w mediach społecznościowych.

Bezpłatne narzędzia do analizy TikToka 

Nie każdy twórca czy brand może od razu pozwolić sobie na inwestycję w płatne narzędzie do analizy TikToka. Warto wiedzieć, że istnieją również darmowe rozwiązania – a część z nich zaopatrzy nas w całkiem sporo cennej wiedzy.

Poniżej znajdziesz opis dwóch takich narzędzi – jednego do analizy działań własnych, a drugiego do analizy dowolnego profilu na TikToku (także konkurencji czy influencera). 

5. Natywne narzędzia analityczne TikToka

Podobnie jak Facebook czy Instagram, TikTok również oferuje wbudowane narzędzia do analizy działań prowadzonych na tej platformie – i liczba mnoga nie jest tu pomyłką.

Dane dostępne są bowiem w TikTok Business Suite oraz TikTok Studio – z poziomu aplikacji na telefon oraz z desktopu.

W TikTok Business Suite znajdziemy nieco mniej danych niż w TikTok Studio. Są to raczej dość podstawowe wskaźniki takie jak np. łączna liczba wyświetleń filmów, łączna liczba wyświetleń profilu, liczba komentarzy, polubień i udostępnień w wybranym okresie.

Jeśli chodzi o dane dostępne w TikTok Studio to są one bardziej rozbudowane, choć część pokrywa się oczywiście z tymi dostępnymi w TikTok Business Suite.

W TikTok Studio w szerszym zakresie niż w TikTok Business Suite możemy chociażby analizować poszczególne posty. 

W szczegółowym widoku posta znajdziemy także informacje np. o tym, z jakiego zapytania przyszły osoby, które obejrzały dany materiał.

Plus? Natywne narzędzia analityczne TikToka są oczywiście darmowe i zapewniają całkiem dużo danych.

Minus? Brak możliwości podglądu wyników działań na profilach konkurencji oraz brak możliwości przyznawania dostępu pracownikom wyłącznie do części analitycznej (konieczność dzielenia się hasłem do całego konta).

6. Countik

Countik to darmowe narzędzie do analizy działań na TikToku, w którym dostępne są podstawowe dane dla wybranego profilu na tej platformie – również dla profili konkurencji.

Dostępne w nim dane to m.in.:

• Łączna liczbą obserwujących
• Łączna liczba polubień
• Łączna liczba opublikowanych materiałów wideo
• Całkowite procentowe zaangażowanie
• Średnia liczba wyświetleń wideo, polubień, komentarzy i udostępnień

Część danych, np. łączna liczba obserwujących i łączna liczba polubień przedstawiana jest również w czasie rzeczywistym.

Dostępne jest także zestawienie kilkunastu ostatnio opublikowanych postów (choć bez możliwości ich sortowania i filtrowania) wraz z podstawowymi wskaźnikami takimi jak liczba polubień i komentarzy, liczba wyświetleń, liczba zapisań czy wskaźnik zaangażowania.

Plus? Dane dla dowolnego profilu można pobrać w formacie CSV.

Minus? Nie ma 100% pewności co do dokładności wszystkich wskaźników oraz tego w jaki sposób są liczone (np. całkowite procentowe zaangażowanie).

Nasz werdykt: dla podstawowych danych i jednorazowej analizy warto.

Narzędzia do analizy działań na TikToku – znajdź swój numer jeden

Istnieje oczywiście więcej narzędzi do analizy TikToka – każde jednak, tak jak te przedstawione w naszym zestawieniu, oferuje nieco inny zestaw funkcji i możliwości. Warto więc wybrane z nich sprawdzić pod kątem indywidualnych potrzeb. Może się np. okazać, że Exolyt posiada ich zbyt wiele w porównaniu do Twoich aktualnych potrzeb, a Sotrender jest idealny. Dla początkujących twórców i marketerów dopiero rozpoczynających przygodę z TikTokiem natywne narzędzia analityczne TikToka będą z kolei prawdopodobnie wystarczające.

Pamiętaj również, że znaczna większość płatnych narzędzi, np. Sotrender, Brand24 czy Exolyt oferuje bezpłatny okres próbny, w trakcie którego możesz zapoznać się tym, jak działa i podjąć decyzję o zakupie dużo bardziej świadomie. Na życzenie istnieje również możliwość umówienia się na demo, podczas którego będziesz miał okazję poznać odpowiedzi na swoje pytania.

Już teraz możesz rozpocząć swój 7-dniowy darmowy okres próbny w Sotrenderze.