Obecnie sprawdzanie jedynie postów konkurencji i liczby ich polubień to zdecydowanie za mało.

Dlatego, odpowiadając na potrzeby marketerów, stworzyliśmy badanie z analizą porównawczą konkurencji na Instagramie, które pomoże znaleźć wiele odpowiedzi na nurtujące ich pytania.

Czego się z niego dowiesz?

Analiza konkurencji na Instagramie

Otrzymując wyniki naszego badania* dla interesujących Cię marek, na początku poznasz podstawowe wskaźniki dla wybranych profili.

• Liczbę obserwujących
• Liczbę postów na profilu każdej marki
• Liczbę polubień i komentarzy
• Sumę aktywności
• Activity Index i Relative Activity Index
• Engagement Rate

*Analiza dotyczyć może dowolnego okresu (np. ostatni kwartał lub rok) i dowolnej liczby profili konkurencji.

W przypadku ponownego zamawiania analizy przy każdej wartości zobaczysz również informację o zmianie danego wskaźnika (wzrost lub spadek) w porównaniu do poprzedniego analogicznego okresu.

Analizuj posty promowane

Co ważne, z naszego badania pozyskasz również dane o działaniach płatnych konkurencji. Choć dotyczą one wyłącznie postów promowanych, wiele mówi to o strategii marki i jej aktualnym focusie.

Z naszego badania dowiesz się m.in.:

• Ile było postów promowanych w analizowanym okresie na każdym z analizowanych profili
• Ile osiągnęły polubień i komentarzy
• Jaka była suma aktywności płatnych
• Jaka była wartość wskaźnika Paid Activity Index, Paid Relative Activity Index i Paid Engagement Rate

Monitoruj zaangażowanie użytkowników

W Sotrenderze zaangażowanie na Instagramie mierzymy na 3 sposoby:

• Jako suma aktywności (komentarzy i polubień) wygenerowana przez użytkowników
• Jako Engagement Rate
• Jako Activity Index (liczony jako liczba polubień + liczba komentarzy*8) i Relative Activity Index

Zaangażowanie zależy oczywiście od wielkości profilu, czyli liczby obserwujących (followersów). Dlatego by wyeliminować czynnik wielkości i faktycznie zbadać zaangażowanie pod postami danej marki posługujemy się wskaźnikiem Relative Activity Index, który liczony jest jako Activity Index przypadający na 1000 obserwatorów.

Im wyższy wskaźnik Relative Activity Index, tym dana marka oczywiście bardziej efektywnie angażuje swoich obserwatorów w porównaniu do konkurencji.

W analizowanej grupie najwyższy wskaźnik Relative Activity Index posiada profil plushbezlimitu, czyli najmniejszy profil pod względem liczby obserwujących (7 tys. obserwujących) w analizowanej grupie. Na drugim miejscu znalazł się play_polska, czyli profil z największą liczbą obserwujących.

Warto przeanalizować więc, w jaki sposób prowadzona jest komunikacja z obserwatorami na wspomnianych profilach i jakie są stosowane taktyki na ich angażowanie.

Analizuj posty współtworzone

W dobie silnego influencer marketingu, wiele marek działa z influencerami lub prowadzi inne współprace. Dobrze jest więc mieć możliwość analizy również postów współtworzonych, czyli takich, których marka nie jest twórcą, jednak pojawiły się na jej profilu właśnie jako post współtworzony.

W otrzymanej od nas analizie uzyskasz dane o:

• Liczbie postów współtworzonych na wskazanych profilach konkurencji
• Łącznej liczbie polubień i komentarzy pod tymi postami
• Łącznej sumie aktywności
• Wskaźniku Activity Index dla tych postów
• Łącznej liczbie odtworzeń rolek (jeśli posty współtworzone były materiałami wideo)

Poza takim podsumowaniem, otrzymasz również dokładne zestawienie wszystkich postów współtworzonych wraz z ich statystykami.

Analizuj strategię contentową konkurencji

Prawdopodobnie najciekawszą częścią analizy jest ta dotycząca treści publikowanych na profilach konkurencji i wyników, jakie osiągają.

Zanim przejdziemy do analizy najlepiej performujących postów, warto wiedzieć na jakich formatach opierają swoją komunikację poszczególne marki. Czy publikują głównie materiały wideo (rolki), czy jednak wciąż stawiają na statyczne formaty takie jak zdjęcia czy karuzele?

Następnie otrzymasz zestawienie pięciu najbardziej angażujących postów dla wszystkich profili, niezależnie od formatu, wraz ze statystykami dla każdego posta.

Później podobne zestawienie znajdziesz dla każdego analizowanego profilu oddzielnie.

Dalej przechodzimy do rolek.

Na początek zobaczysz, które marki osiągnęły największą liczbę odtworzeń materiałów wideo, jak również, jak wyświetlenia rozkładały się w podziale na posty promowane, niepromowane i współtworzone.

Następnie ponownie zobaczysz zestawienie TOP5 – tym razem dla rolek o największym zaangażowaniu ze wszystkich analizowanych profili, a dalej podobne zestawienie dla każdego profilu oddzielnie.

Tego typu analiza treści to świetny sposób, by dowiedzieć się, co faktycznie angażuje odbiorców na Instagramie, jakie są trendy w branży, popularne formaty i najlepiej sprawdzające się strategie contentowe.

W swoim raporcie znajdziesz również analizę hashtagów używanych przez konkurencję na Instagramie oraz analizę całokształtu jej komunikacji z wykorzystaniem naszych autorskich wskaźników SoScores.

Zobacz przykładowy raport >>>

Badanie konkurencji na Instagramie – praktyczne zastosowanie

Zastanawiasz się, jak wyniki z raportu można wykorzystać w praktyce? Jak pomoże Ci w codziennej pracy? Wartościowa będzie z pewnością opinia jednego z naszych Klientów:

Działania na Instagramie są dla nas ważne, ponieważ kanał ten ciągle rośnie na znaczeniu w komunikacji. Poza tym, ze względu na naszą kategorię (retail) Instagram daje dużo możliwości inspiracyjnego zaprezentowania produktów oraz filozofii marki. Staramy się regularnie komunikować z młodszymi klientami, którzy w przyszłości będą stanowić o sile nabywczej naszych produktów, a właśnie na Instagramie jest ich aktualnie najwięcej.

Raport Sotrendera dostarczył nam wiele wartościowej wiedzy dot. kondycji naszego konta, efektywności publikowanych treści, ale również działań konkurencji na Instagramie. Jednak najbardziej wartościowe informacje dotyczyły zaangażowania naszych obserwatorów oraz użytkowników na kontach konkurencji.

Na podstawie wiedzy z raportu chcemy nie tylko tworzyć jeszcze bardziej angażujące treści, ale przede wszystkim kampanie mające na celu zwiększanie liczby obserwatorów. Ze względu na swoją specyfikę, Instagram jest nieco mniej reklamowym narzędziem niż Facebook, dlatego ważne jest, by mieć organiczne audytorium. 

Krzysztof Gońka
Menadżer ds. marketingu internetowego
Lider Social Media Decathlon Polska

Dowiedz się, co robi Twoja konkurencja na Instagramie

Analiza konkurencji na Instagramie to świetny sposób na zbadanie rynku, lepsze poznanie grupy docelowej, jak również optymalizację własnej strategii i podejmowanych działań.

Wykonujemy zarówno raporty jednorazowe, jak i cykliczne, zaś wszystkie wykresy i dane są szczegółowo opisane w samym raporcie. Jedynym ograniczeniem jest fakt, że wszystkie analizowane profile muszą być profilami biznesowymi. Liczba profili poddana analizie, oraz zakres czasu, jest dowolny.

Jesteś zainteresowany zamówieniem badania konkurencji na Instagramie? Napisz do nas na adres sales@sotrender.com.