We wrześniowych raportach Trends przyglądamy się przede wszystkim dwóm dyskontom – Lidlowi i Biedronce, które od lat walczą o uwagę klientów. Teraz, tuż przed Q4, nastąpiła istotna zmiana w rozkładzie sił, o czym piszemy poniżej.
Przyglądamy się również ciekawym współpracom marek z influencerami, które wykraczają daleko poza standardowy product placement i są zdecydowanie warte uwagi.
Zapraszamy na szczegóły!
Biedronka przyspiesza reklamowo
We wrześniu Biedronka po raz pierwszy wyprzedziła Lidla pod względem zasięgu reklamowego w Mecie.
Jeszcze w maju zasięg reklam Biedronki był aż o 73% mniejszy niż Lidla.
Od czerwca Biedronka systematycznie rosła i we wrześniu wyprzedziła swojego głównego konkurenta – Lidla, który miał zasięg o 13% mniejszy niż Biedronka.
Po raz pierwszy reklama Biedronki znalazła się również wśród najbardziej zasięgowych kreacji miesiąca, osiągając ponad 6 milionów zasięgu. Znalazła się tam również reklama Lidla, z zasięgiem bliskim 8 milionom.
Widać więc, że reklamowo Biedronka przyspieszyła. Organicznie obu marek na próżno szukać jednak wśród liderów zaangażowania na Facebooku i Instagramie.
Na Instagramie, w kategorii Markety i sklepy sieciowe Lidl spadł o 11 miejsc (na pozycję 15) w rankingu zaangażowania, a Biedronka nie znalazła się nawet w TOP20.
Z kolei na Facebooku, choć obie marki należą do TOP3 profili z największą społecznością, pod względem liczby aktywności liderem jest Kaufland, który zdecydowanie inwestuje w ten kanał komunikacji.
Na TikToku Biedronka również nie przebija się do czołówki rankingów, a na profilu Lidla mocno spadła we wrześniu liczba wyświetleń.
A jak Twoja marka wypada na tle konkurencji przed Q4? Sprawdzisz to w Sotrenderze.
- Poznaj swoją pozycję na rynku
- Wygeneruj raport dla zarządu
- Bezpłatnie w ciągu 7 dni
Współprace, którym warto się przyjrzeć
Jak wygląda skuteczna, i przede wszystkim angażująca, reklama w social media w 2026 roku?
Oto 3 przykłady, które pokazują, jak robić dziś reklamę, którą ludzie chcą oglądać.
Po pierwsze: Agnes Ratajczak i hdrey
To reklama, która de facto nie wygląda jak reklama. Jest w pełni spójna z treściami, które Agnes publikuje na co dzień – i reakcje jej obserwujących pokazują, że oddanie influencerce pełnej swobody było bardzo dobrym ruchem ze strony marki.
Post reklamowy został przesłany dalej ponad 18 tysięcy razy, zebrał ponad 100 tysięcy polubień i był jednym z najbardziej angażujących postów na Instagramie we wrześniu w kategorii Rozrywka.
Tu reklama nie jest dodatkiem do treści, lecz sama w sobie ciekawą treścią. Część odbiorców nie zauważyła nawet, że jest to post reklamowy.
Po drugie: Mateusz Strycharczyk i OnlyBio
Młodziutki Mateusz publikuje swoje cukiernicze cuda na Instagramie dopiero od roku, a dla OnlyBio w ramach reklamy stworzył jadalną wersję produktów marki.
Efekt? Reklama została najbardziej angażującym postem miesiąca w kategorii Jedzenie, a profil Mateusza trzecim najbardziej angażującym profilem – tuż za Książulem i Magdą Gessler.
I po trzecie: RMF MAXX i Julia Wieniawa
Nietypowe wywiady z influencerką zdominowały kategorię Radio.
RMF MAXX został numerem 1 zarówno pod względem zaangażowania, jak i liczby wyświetleń rolek.
Trendy w social media we wrześniu 2026
To wszystko, co przygotowaliśmy dla Was w tym miesiącu. Zapraszamy do sprawdzenia pełnej wersji wrześniowego raportu Instagram Trends, Facebook Trends oraz Ad Trends!
