Biorąc pod uwagę jego specyficzny charakter, inaczej wygląda jednak jego wykorzystanie przez marki w porównaniu do innych kanałów social media. Inaczej, czyli jak? Które marki faktycznie aktywnie wprowadziły go do swoich strategii i osiągały najlepsze rezultaty?
Sprawdziliśmy, jak w 2025 roku wygląda TikTok w Polsce – od demografii i zachowań użytkowników, po działania i efekty osiągane przez marki.
Analityka TikToka jest już dostępna w Sotrenderze. Dowiedz się więcej o naszej najnowszej funkcji i wypróbuj za darmo.
Kto tak naprawdę korzysta z TikToka w Polsce?
Według panelu reklamowego TikToka w Polsce z aplikacji korzysta między 11 a 13 milionów osób. Według Mediapanelu jest to nawet 15 milionów użytkowników, jednak ta statystyka uwzględnia nie tylko użytkowników samej aplikacji, ale także osoby korzystające z TikToka np. z poziomu przeglądarki (lub np. oglądające treści zamieszczone na innych stronach).
Bardzo ciekawie wygląda podział wszystkich użytkowników na różne grupy wiekowe.
Oczywiście z TikToka korzysta ogrom młodych, a wręcz bardzo młodych, użytkowników – wg danych z Mediapanelu ponad dwa miliony użytkowników to osoby w wieku 7 – 14 lat (2 mln 50 tys.)
Jednak całkiem sporo użytkowników należy również do starszych roczników – niemal dwa miliony użytkowników (1 mln 968 tys.) to osoby w wieku 60 – 75 lat.
Jeszcze ciekawsze jest zestawienie przedstawiające czas spędzony w aplikacji.
W kwietniu 2025 roku, więcej czasu w aplikacji spędzały kobiety niż mężczyźni – zwłaszcza w najmłodszych grupach wiekowych. Dziewczynki w wieku 7 – 14 oraz 15 – 19 lat spędzały średnio prawie dwie doby w miesiącu aktywnie korzystając z TikToka. Wśród użytkowników między 20 a 34 rokiem życia czas ten był już znacząco krótszy – wynosił bowiem średnio ok. 16 godzin. Z kolei najstarsze pokolenia spędzały średnio po około 8 godzin na TikToku w miesiącu.
Marki na TikToku w Polsce
TikTok jest mekką influencerów, co nie znaczy, że marki nie korzystają z tej platformy do prowadzenia swoich działań marketingowych.
Największe profile marek na TikToku w Polsce
Spośród przebadanych przez nas 450 profili największych polskich marek na TikToku, w czołówce pod względem liczby obserwujących znalazły się:
- laczynaspilka
- domgenzie
- netflixpl
Były to jedyne profile marek, na których koncie odnotowaliśmy ponad milion obserwujących.
Gdyby chcieć zestawić największe profile marek z największymi profilami influencerów, laczynaspilka czy domgenzie znalazłyby się w okolicach dość dalekiego, około 80. miejsca.
Spośród 200 największych profili marek i mediów na Instagramie, 83% z nich posiadało i aktywnie prowadziło konto na TikToku.
Jednak posiadanie dużej liczby obserwujących na TikToku niekoniecznie przekłada się na skuteczność całej komunikacji na tym kanale – wręcz wygląda na to, że jeszcze mniej niż w przypadku innych kanałów social media.
Zaangażowanie, liczba wyświetleń, najlepsze treści
Liczba obserwujących na TikToku słabo przekłada się chociażby na liczbę odtworzeń filmów czy zaangażowanie.
A to zaangażowanie oraz liczba odtworzeń są najważniejszymi KPI dla profilu marki na TikToku.
Które polskie marki wiodą prym pod kątem tych wskaźników?
W czołówce rankingu zaangażowania znajdują się głównie profile mediów – Polsatu, Onetu, czy TVP Sport.
Z kolei w rankingu według liczby wyświetleń widać już znacznie większe zróżnicowanie – w czołówce pojawiają się największe marki, takie jak np. Lidl czy Biedronka.
Gdy wyeliminujemy media i przeanalizujemy wyłącznie profile marek, zobaczymy, że w rankingu liczby odtworzeń znajdują się w dużej mierze duzi reklamodawcy – np. Lidl, Biedronka czy T-Mobile, choć w ich przypadku znaczna część odtworzeń osiągana jest w sposób płatny.
Przyglądając się poszczególnym treściom opublikowanym w kwietniu 2025 roku, widzimy, że trzy najbardziej popularne materiały wideo (pod względem liczby wyświetleń) były wspierane reklamowo. Numerem jeden była reklama T-Mobile z Dawidem Podsiadło – i choć była to raczej niestandardowa tiktokowa komunikacja i długi materiał jak na tą platformę, z drugiej strony był to element spójnej kampanii prowadzonej na bardzo dużą skalę przez T-Mobile przy użyciu różnych kanałów i nośników.
Jednak na tle innych kanałów, TikTok wciąż oferuje sensowne zasięgi organiczne.
Spośród 450 topowych profili polskich marek na TikToku, w kwietniu 2025 aż 67%, czyli około ⅔ firm, nie promowało żadnego filmu, co oznacza, że działały wyłącznie organicznie i to z całkiem dobrymi wynikami.
Gdy weźmiemy pod uwagę wyłącznie działania organiczne – ranking zaangażowania niemal się nie zmienia – jeszcze bardziej dominują profile mediów, które generalnie nie promują postów na TikToku.
Z kolei pod względem liczby odtworzeń, ranking wygląda już zupełnie inaczej niż ten uwzględniający wszystkie profile – prym wiodą profile mediów, które swoimi treściami są w stanie dotrzeć do szerokiego grona odbiorców. Liczba publikacji i liczba wyświetleń wynika częściowo z polityki treściowej – media często mają już gotowe lub niemal gotowe materiały wideo, które wymagają najczęściej wyłącznie drobnej edycji.
Gdy z rankingów organicznych wyeliminujemy media otrzymamy TOP10 marek działających wyłącznie organicznie na TikToku w Polsce – liderzy osiągają po kilka, a nawet kilkanaście milionów odtworzeń filmów bez dodatkowych działań płatnych.
W kwietniu 2025 liderami byli bezsprzecznie Redbull Polska oraz KSW z ponad 17 milionami odtworzeń organicznych. O około 10 milionów mniej, po 8 milionów odtworzeń mieli na swoim koncie: Fame MMA, Fundacja Cancer Fighters oraz Food News Polska.
Treściami z największą liczbą odtworzeń osiągniętych wyłącznie organicznie były w kwietniu materiały publikowane przez TVP Sport, Redbulla oraz Fundację Cancer Fighters.
Czy biorąc po uwagę specyfikę TikToka i dość krótki czas życia posta, lepiej jest więc często publikować nowe treści?
Analizując dane, a dokładniej liczbę publikowanych w kwietniu 2025 roku treści, od razu widać, że media, co dość intuicyjne, publikowały ich bardzo dużo. Polsat opublikował ponad 400 filmów, ttv.pl ponad 300, a oficjalnezero niemal 200.
Inaczej wyglądało to jednak w przypadku marek.
Najaktywniejsze marki publikowały po kilkadziesiąt materiałów wideo. Najwięcej treści, 185 w ciągu jednego miesiąca, opublikowano na profilu Fundacji ADA. Pozostałe profile w czołówce tego rankingu opublikowały między 86 a 75 postów – były to Betclic Polska, Sklep Agroray oraz Wydawnictwo Niezwykłe.
Czy opłaca się jednak czesto publikować na TikToku? Z danych wynika, że niekoniecznie.
Patrząc wyłącznie na profile marek widać raczej odwrotną zależność – marki, które osiągały najwięcej wyświetleń publikowały treści stosunkowo rzadko, a marki które miały mało wyświetleń (w porównaniu do marek w czołówce pod tym względem), postowały często.
Hashtagi
Sprawdziliśmy również, czy marki, prowadząc działania na TikToku, używają w swojej komunikacji hashtagów.
Na 82% przeanalizowanych przez nas profilach marek i mediów hashtagi pojawiały się w publikowanych treściach – marketerzy wciąż wierzą więc w ich pozytywny wpływ na szersze dotarcie do odbiorców.
- Przetestuj za darmo przez 7 dni
- Poznaj wszystkie funkcje narzędzia
- Umów się na bezpłatne demo
TikTok w Polsce – śmieszne filmiki czy prawdziwe wartości?
TikTok w Polsce z roku na rok zdecydowanie coraz bardziej zyskuje na wartości i przyciąga kolejnych użytkowników, influencerów i marki. Czy te ostatnie próbują jednak promować na tym kanale ważne dla nich wartości?
Treści dotyczące ESG pojawiły się na profilach topowych marek w zaledwie 41 postach, co stanowiło 0,5% wszystkich postów opublikowanych przez te marki w kwietniu 2025 roku.
TikTok jest wciąż stosunkowo młodą platformą, na której najwięcej czasu spędzają młodzi użytkownicy. Wygląda na to, że największe szanse na sukces mają treści, które są dla nich ważne i interesujące lub mocno wspierane reklamowo, o czym świadczy przykład Lidla.
Od teraz w Sotrenderze przeanalizujesz również skuteczność swojej komunikacji na TikToku. Wypróbuj za darmo przez 7 dni i zobacz, jak radzą sobie Twoje treści na tym, niełatwym dla marek, kanale.
