Z perspektywy organizatora zmierzenie sukcesu frekwencyjnego jest proste, ponieważ świadczy o nim liczba sprzedanych biletów czy pakietów startowych. Udowodnienie realnego wpływu wydarzenia w mediach społecznościowych jest znacznie trudniejsze – jednak potrzebne, żeby rozliczyć się ze sponsorami wydarzenia.

I właśnie z taką potrzebą – zmierzenia sukcesu wydarzenia w social media – zgłosił się do zespołu Sotrender Research HYROX – organizator wyścigów w stylu fitness.

Charakterystyka wyścigów HYROX

Czym jest HYROX i co czyni go tak wyjątkowym?

HYROX to zawody łączące bieganie z treningiem funkcjonalnym, które w ostatnich latach stały się jednym z najszybciej rosnących formatów fitnessowych na świecie. To już jednak nie jest tylko event sportowy.

Można śmiało powiedzieć, że wydarzenie ma charakter „social-first”. Uczestnicy – społeczność zbudowana wokół HYROXa – chętnie publikują zdjęcia, relacje i krótkie formy wideo zarówno z wielomiesięcznych przygotowań, jak i samych zawodów. Dynamiczne konkurencje, emocjonalne finisze i pobijane rekordy osobiste aż się proszą o content na Instagramie i TikToku, bo to właśnie na tych dwóch platformach pojawiło się najwięcej okołoeventowych wzmianek.

W efekcie ogromna część dyskusji wokół wyścigu powstaje organicznie. To właśnie duża liczba treści UGC pokazuje, jak social media mogą realnie napędzać popularność eventu. W ten sposób HYROX Warsaw zdobył w dużej mierze zasięg i popularność i stał się sukcesem nie tylko w mediach społecznościowych.

W warszawskiej edycji wyścigu, kończącej sezon, udział wzięło łącznie 26 tys. osób – z Polski i zagranicy. Niebagatelne znaczenie miał udział w nim Anny Lewandowskiej.

Potrzebujesz przeanalizować swoje wydarzenie?

• Sprawdź jego wyniki w naszej appce
• Porównaj wyniki z konkurencją
• Lub odezwij się do nas po więcej danych

Wypróbuj za free

Social Impact dla HYROX

Potrzeba klienta

HYROX Warsaw, wydarzenie kończące sezon 2025/2026 w HYROX w Polsce, odbyło się w dniach 16–19 kwietnia na Stadionie Narodowym w Warszawie. Organizatorzy zwrócili się do zespołu Sotrender Research z zadaniem zmierzenia Social Impact, czyli wpływu wydarzenia w mediach społecznościowych. 

Celem analizy było dostarczenie danych, które mogły zostać wykorzystane do rozliczenia wydarzenia przed sponsorami i partnerami oraz do udowodnienia jego wartości marketingowej i sukcesu w social media.

Poza podstawowymi wskaźnikami takimi jak m.in.:

• Liczba wszystkich treści oraz wzmianek
• Zaangażowanie
• Liczba wyświetleń publikacji oraz rolek

organizatorzy chcieli również dowiedzieć się:

1. Jak wydarzenie wypadło na tle innych podobnych wydarzeń sportowych
2. Jaki był sentyment opublikowanych treści i wzmianek 
3. Jakie były najbardziej angażujące treści i kto był ich autorem
4. Jaką wartość miały wzmianki w mediach – obliczaliśmy zarówno AVE, jak i Total Communication Value i będący jego składową Media Value
5. Jaki był efekt promocyjny dla sponsorów i partnerów wydarzenia

Głównym wyzwaniem było wyodrębnienie treści dotyczących wydarzenia w taki sposób, aby obejmowały jak największą liczbę publikacji odnoszących się do HYROX Warsaw – zarówno tworzonych przez polskich, jak i zagranicznych uczestników oraz komentatorów – przy jednoczesnym wyeliminowaniu materiałów dotyczących innych zawodów z cyklu HYROX.

Dane zostały zebrane z wielu źródeł, obejmujących media i portale internetowe oraz platformy społecznościowe. Ze względu na brak jednolitego sposobu oznaczania wydarzenia przez użytkowników zastosowano zaawansowane reguły wyszukiwania oraz wielopoziomowy system filtrów oparty na słowach kluczowych, hashtagach, oznaczeniach profili i zakresie dat publikacji. Pozwoliło to zmaksymalizować trafność pozyskanych wyników i ograniczyć liczbę wzmianek niezwiązanych bezpośrednio z HYROX Warsaw.

Badanie objęło okres od 1. stycznia do 3. maja 2026 roku, co pozwoliło przeanalizować rozkład i intensywność wzmianek w czasie.

Efekt medialny HYROX Warsaw

Nie da się ukryć, że wydarzenie poniosło się w social media – szczególnie na Instagramie, gdzie wygenerowanych została ponad połowa (3,5 tys.) wszystkich wzmianek o evencie.

Pod względem zaangażowania i wyświetleń przewaga Instagrama nad pozostałymi kanałami była jeszcze większa – około ¾ wszystkich aktywności użytkowników pochodziło z tej platformy. Łączne zaangażowanie, mierzone za pomocą wskaźnika Activity Index, wyniosło ponad 2 miliony.

Z kolei liczba wyświetleń wygenerowana przez wzmianki uczestników na samym Instagramie przekroczyła 45 milionów, a na wszystkich kanałach wyniosła ponad 62 miliony.

Za wysokie liczby na Instagramie odpowiadały w dużym stopniu treści o udziale w HYROX Warsaw Ani Lewandowskiej.

Najbardziej angażującym oraz najczęściej oglądanym postem dotyczącym całego wydarzenia, była właśnie rolka Ani Lewandowskiej opublikowana na jej Instagramie. Zdobyła ponad 3 miliony wyświetleń, blisko 30 tysięcy polubień i ponad 800 komentarzy.

Widoczność eventu na tle innych wydarzeń sportowych 

Korzystając z naszego raportu Instagram Trends sprawdziliśmy również, jak HYROX Warsaw wypadł na tle innych wydarzeń sportowych organizowanych w ostatnim czasie.

Na Instagramie w kwietniu 2026 profil HYROX Poland był nr 1 pod względem zaangażowania w kategorii Wydarzenia sportowe, zdobywając ponad 117 tys. aktywności użytkowników.

Dla porównania, miesiąc wcześniej na profilu Maratonu Warszawskiego osiągnięto ponad dwukrotnie niższy wynik – był to miesiąc, w którym odbywał się Półmaraton Warszawski.

W kwietniu profil HYROX Poland jeszcze bardziej zdeklasował konkurencyjne profile wydarzeń pod względem liczby wyświetleń rolek, zdobywając ponad 4 miliony wyświetleń. W marcu na profilu Maratonu Warszawskiego odnotowaliśmy niespełna 684 tys. wyświetleń, czyli ponad sześciokrotnie mniej.

Zainteresowanie HYROX Warsaw przełożyło się na najwyższy wzrost liczby obserwujących w kwietniu w kategorii Wydarzenia sportowe. W kwietniu 2026 roku profil HYROX Poland stał się piątym największym profilem wydarzenia sportowego (pod względem liczby obserwujących) na polskim Instagramie.

Podsumowanie

Przykład HYROXa doskonale pokazuje, że obecnie wydarzenia sportowe nie kończą się na hali sportowej czy stadionie. Ich prawdziwy sukces widać również w tym, jak długo i jak intensywnie żyją w mediach społecznościowych. I to właśnie dane z social media pomagają w pełni udowodnić sponsorom i partnerom realną wartość i sukces eventu. 

Chcesz sprawdzić, czy Twoje wydarzenie, lub np. kampania marketingowa, okazało się sukcesem – także socialmediowym? Zmierzyć jego Social Impact? Odezwij się do nas.