Zapraszamy na podsumowanie 2025 roku na polskim Instagramie!

Instagram w 2025 roku

Marki na Instagramie: króluje przede wszystkim moda

Nie jest zaskoczeniem, że Instagram to idealne medium dla marek modowych i kosmetycznych. 

Jednak te, które w minionym roku były największe, rosły najszybciej i angażowały najbardziej w większości przypadków wcale nie były markami z wielkimi wizjami, lookbokowymi sesjami zagranicznymi i gronem influencerek zatrudnianym do współprac. 

Były to butiki internetowe, które łączyła: regularna obecność na Instagramie, jedna twarz marki, z którą łatwo się utożsamić i reakcja na niemal każdy pojawiający się komentarz.

Choć w TOP10 największych marek królowało LPP z profilami: Reserved, Sinsay i Mohito, na wysokim trzecim miejscu uplasował się profil Chicaca (z ponad 1 milionem obserwujących) z regularnymi wrzutkami najnowszych kolekcji niemal z domowego zacisza.

Taki styl, sposób komunikacji i prezentacji produktów w 2025 roku ewidentnie dalej odpowiadał Polkom. W minionym roku to właśnie profil Chicaca rósł najszybciej (+450 tys. obserwujących), a w TOP3 najszybciej rosnących profili marek znalazły się jeszcze 2 marki modowe: Saway oraz konkurencyjne do Chicaca – Ubrane (+143 tys. obserwujących).

Najbardziej angażującym profilem był dropsy.app (który choć dotyczy mody, głównie skupiony jest wokół publikowania newsów), w TOP3 nie zabrakło również profilu Ubrane, a Chicaca znalazła się tuż za podium.

Internetowe butiki z odzieżą publikowały również rekordową liczbę postów. Intensywność działań znacznie zwiększył Butik Bamala, publikując w minionym roku ponad 3 tysiące postów, co daje średnio ponad 8 postów dziennie. Na pozostałych miejscach podium znalazły się kolejne marki modowe: Dstreet i Chicaca.

Na Instagramie sprzedają emocje

Aesthetic content zupełnie nie ma racji bytu w świecie mediów. I wcale nie chodzi tu tylko o treści newsowe, których celem jest przekazanie informacji jak najszybciej i dotarcie do jak największego grona odbiorców.

W TOP6 największych profili mediów w 2025 roku znalazły się trzy profile, którym daleko do bycia aesthetic: Suchar Codzienny, Make Life Harder i Bezużyteczna. Jak to leciało? Nie ma być ładnie, ma być śmiesznie.

Poza tym, w czołówce największych profili znalazły się dwa profile newsowe: Łukasza Boka (KiKŚ) z informacjami ze świata i Łączy nas piłka z newsami sportowymi.

Wyjątkiem jest numer dwa na podium, czyli profil Netflixa, gdzie za tworzeniem contentu stoją faktycznie duże budżety. Choć z drugiej strony, drugi najbardziej angażujący post roku w kategorii Media, który należał właśnie do Netflixa, był prostym memem, który z łatwością stworzyć by mogła każda marka. Jednak ciężko również nie przyznać, że zbliżająca się premiera ulubionego serialu często interesuje i emocjonuje internautów znacznie bardziej niż niejeden konflikt na świecie.

Najszybciej rosnącym profilem był z kolei profil Kanału Zero, który swoją premierę miał 2 lata temu. W minionym roku podwoił liczbę obserwujących, przekraczając próg pół miliona followersów. Na drugim miejscu znalazł się profil Tańca z Gwiazdami, gdzie relacjonowana była prawdopodobniej jedna z bardziej emocjonujących edycji programu.

Bezapelacyjnie najbardziej angażującym tematem na Instagramie w minionym roku był sport. Największe łączne zaangażowanie odnotowaliśmy na profilu Meczyki.pl oraz TVP Sport. Numerem trzy był nieśmiertelny Suchar Codzienny. Patrząc na poszczególne kategorie, Sport został jednak zepchnięty z miejsca lidera przez profile rozrywkowe – z Sucharem Codziennym na czele.

Choć na profilach mediów największe łączne zaangażowanie odnotowaliśmy pod zdjęciami (które były równie popularnym formatem co materiały wideo), w porównaniu do 2024 roku spadło ono o 22%. Znacznie wzrosło jednak zaangażowanie pod rolkami – aż o 40% w porównaniu do 2024 roku. Inwestycja w tworzenie i publikowanie wideo jest więc zdecydowanie opłacalna pod kątem wzrostu zaangażowania.

Podsumowanie 2025 roku na Instagramie

Instagram już dawno nie jest o ładnych obrazkach. Czy jednak 2026 to faktycznie nowy 2016? Ciężko sobie wyobrazić, by chociażby popularne wtedy flatlaye miały szansę się teraz przebić i zdobyć zaangażowanie.

Z drugiej strony tym, czego odbiorcy szukają na platformie jest autentyczność, spontaniczność, naturalność i… codzienna dawka humoru – i to widać, patrząc chociażby na zestawienie najbardziej angażujących i najszybciej rosnących profili w 2025 roku.

Choć ciężko uwierzyć, by marki i twórcy zrezygnowały z planowania contentu, gdy branża i jej profesjonalizacja są w rozkwicie, może się okazać, że jest to jednak przepis na sukces w szerszej perspektywie niż tylko warszawska bańka, gdzie po zakupy chodzi się na Mokotowską.

Zapraszamy na infografikę prezentującą profile, które naprawdę liczyły się na Instagramie w 2025 roku. A już za kilka dni spodziewajcie się podsumowań roku z innych platform.