Jak wykorzystać więcej danych o treściach na TikToku?

Pogłębione dane o dotychczas publikowanych materiałach wideo na TikToku to kopalnia wiedzy o skuteczności prowadzonych działań i preferencjach odbiorców na tym kanale.

W jaki sposób wykorzystasz je pod kątem biznesowym i strategicznym?

1. Do oceny ROI filmów – analizuj, co lepiej działa: spontaniczne wideo czy duża produkcja studyjna i świadomie podejmuj decyzje o kolejnych publikacjach
2. Do wyboru najskuteczniejszych formatów – takich które generują większe zaangażowanie, dłużej generują wyświetlenia itd
3. Do zrozumienia skuteczności poszczególnych elementów filmów (które np. poprawiają retencję oglądania, generują lajki), by wykorzystywać je w kolejnych produkcjach
4. Do świadomego wyboru filmów do płatnej promocji – dłużej żyjące filmy z dużą retencją warto dodatkowo promować, bo już obroniły się organicznie; podobnie wygląda to z filmami, które organicznie generują kliknięcia lub leady
5. Do poznania wpływu filmów na budowanie społeczności wokół marki – dowiesz się, które filmy powodują przypływ obserwujących, a które budują lojalność (wyższy odsetek obejrzeń przez obserwujących)

Gdzie znajdziesz Szczegółową analizę posta?

By przejść do szczegółowej analizy posta, po zalogowaniu do Sotrendera w menu wybierz zakładkę Treści, a następnie Najlepsze posty. Następnie kliknij Szczegółowa analiza posta obok miniatury danego filmu.

Jakie dane znajdziesz w szczegółowej analize posta?

Monitoruj swoje dane w czasie

Do tej pory w ramach analityki TikToka w Sotrenderze większość danych dostępna była jako suma, np. polubień czy komentarzy dla danego wideo.

Od teraz możesz analizować również ich rozkład w czasie.

W ten sposób dowiesz się, które filmy generują wyświetlenia i zaangażowanie tylko w pierwszych godzinach (lub dniach) a które żyją dłużej i osiągają efekty nawet po kilku dniach.

W ujęciu czasowym dostępne są wskaźniki takie jak:

• Zasięg i wyświetlenia
• Polubienia, komentarze, udostępnienia i zapisania
• Łączny i średni czas oglądania
• Obejrzany cały film
• Retencja wyświetleń wideo
• Kiedy widzowie polubili film (w której sekundzie)
• Engagement Rate i Unique Engagement Rate – Unique Engagement Rate pozwoli Ci sprawdzić rzeczywisty poziom zaangażowania widzów (jest liczony jako stosunek akcji do zasięgu wideo)
• Share Rate i Unique Share Rate – oba wskaźniki pozwolą zidentyfikować treści o potencjale viralowym (im większy Share Rate tym większy potencjał)
• Activity Index – im wyższy wskaźnik Activity Index, tym bardziej angażujący film i tym większa szansa na osiągnięcie lepszego zasięgu

Dzięki takiej analizie dowiesz się m.in. ile faktycznie żyją Twoje treści na TikToku, czy docierasz swoimi filmami do nowych odbiorców, a jeśli tak to jakie akcje podejmują po ich obejrzeniu. Jeśli któreś z Twoich filmów mają dłuższy cykl życia i dłuższą retencję, warto nie tylko rozważyć produkcję podobnych, ale również wspieranie ich działaniami reklamowymi.

Analizuj swoje posty na TikToku

• ich wyświetlenia i zasięg w czasie
• źródła wyświetleń filmów
• płeć i typy widzów

Wypróbuj już dziś

Dowiedz się, ilu użytkowników obejrzało cały film i gdzie go odkryli

Nowe wskaźniki, które są dostępne w ramach szczegółowej analizy posta to:

1. Obejrzany cały film
2. Retencja wyświetleń wideo
3. Kiedy widzowie polubili dany film 
4. Akcje, jakie podjęli
5. Demografia (płeć, wiek, kraje, miasta)
6. Rozkład obserwujących do nieobserwujących
7. Rozkład nowych widzów do powracających
8. Informacja, gdzie widzowie znaleźli dany film 

Wykres Obejrzany cały film informuje o tym, ile procent użytkowników, którzy rozpoczęli oglądanie filmu danego dnia, obejrzało go w całości. Jest to jasny sygnał, które filmy są najbardziej atrakcyjne.

Z kolei z Retencji wyświetleń wideo dowiesz się, ile procent użytkowników, którzy rozpoczęli oglądanie filmu dalej go oglądało w poszczególnych sekundach jego trwania.

Warto pamiętać, że szczególnie na TikToku normalne są duże spadki w liczbie odbiorców, którzy przestają oglądać wideo w ciągu pierwszych 2-3 sekund jego trwania.

Mając do dyspozycji ten wskaźnik, warto jednak analizować:

• Czy w poszczególnych TikTokach nie następują nagłe spadki w wyświetleniach na późniejszych etapach trwania materiału – jeśli tak, to może być sygnał, że z jakiegoś powodu treść w danym momencie przestała być interesująca dla odbiorców lub przestała spełniać ich oczekiwania. Przeanalizuj w takich przypadkach, czego w danym momencie dotyczyło nagranie.
• Przy których TikTokach uwaga odbiorców skupiała się jak najdłużej, czyli wskaźnik retencji jak najdłużej utrzymywał się na wysokim poziomie – to jasny sygnał, które materiały wideo są dla odbiorców ciekawe i przykuły ich uwagę na tyle mocno, by kontynuowali jego oglądanie.

Wszystko to pomoże Ci:

1. Dopracowywać scenariusze i montaż filmów, wiedząc które filmy lub ich elementy przykuwają uwagę
2. Testować i dopracowywać intro filmu, tak by było jak najbardziej angażujące i jak najdłużej utrzymywało uwagę

Kiedy widzowie polubili film – to kolejny wykres, którego analiza wiele wniesie do Twojej strategii. Monitorując, w której sekundzie danego materiału odbiorcy zostawiali polubienia dowiesz się, co było dla nich najciekawsze lub najbardziej wartościowe. Taką wiedzę warto wykorzystać tworząc kolejne publikacje, by zwiększać zaangażowanie pod treściami, jak również by dopracowywać storytelling w prowadzonej komunikacji.

Z poziomu szczegółowej analizy posta dowiesz się również, gdzie odbiorcy znaleźli Twój film. Na przykład, duży odsetek źródła, jakim są wiadomości może oznaczać, że użytkownicy chętnie przesyłali film innym osobom, z kolei źródło dźwięk, informuje, że użyty dźwięk był trendujący w danym momencie.

W przypadku TikToka duży odsetek wyświetleń generują jednak zazwyczaj dwa źródła: dla ciebie oraz szukaj.

Analizuj aktywność użytkowników wokół Twojego profilu 

Ze szczegółowej analizy posta dowiesz się również, jakie aktywności odbiorcy podejmowali z Twoim profilem po obejrzeniu danego materiału.

Przeanalizujesz m.in.:

• Ilu pozyskałeś nowych obserwujących po jego publikacji
• Ile było wyświetleń profilu z danego filmu
• Liczbę kliknięć w email, adres, numer telefonu czy pobranie aplikacji

Jeśli konkretne filmy przyniosły Twojej marce wielu nowych obserwujących, oznacza to, że były to treści interesujące dla społeczności TikToka i warto publikować więcej podobnych materiałów. Pokazuje to również, czy docierasz do szerszej publiczności i nowych odbiorców, czy tylko do obecnych obserwujących, co ponownie jest sygnałem, jakie filmy mają potencjał do docierania szerzej i wychodzenia poza obecną bańkę.

Jeśli z kolei po danych filmach dużo było wyświetleń Twojego profilu, oznacza to, że zachęciły one odbiorców do zapoznania się z innymi treściami, które publikujesz. Ponownie jest to znak, że były one wartościowe i ciekawe.

Duża liczba kliknięć to natomiast oznaka skutecznego zachęcania odbiorców do działania –  przeanalizuj w takim przypadku, jakie CTA stosowałeś w filmach, które wygenerowały dużo kliknięć na Twoim profilu. Dzięki temu wykryjesz również filmy, które faktycznie spełniają cele biznesowe, a nie tylko generują wyświetlenia.

Gotowy, by dowiedzieć się jeszcze więcej o swoich TikTokach?

Szczegółowa analiza posta to kolejny krok do lepszego zrozumienia skuteczności opracowanej strategii i jej optymalizacji.

Wiedząc, jak odbiorcy reagują na publikowane treści, jak długo je oglądają i czy zachęcają ich one do dalszego działania, możesz doskonalić swoje kolejne publikacje – od scenariuszy po montaż – i rezygnować z tych, które nie spotykają się z oczekiwanym zainteresowaniem ze strony odbiorców.

Szczegółową analizę posta możesz wypróbować w dowolnym momencie w ramach
7-dniowego bezpłatnego okresu próbnego w Sotrenderze.