W 2025 roku z TikToka w Polsce korzysta nawet 15 milionów użytkowników – z różnych grup wiekowych, od GenZ po silversów.
Jest to więc kolejna, i jakże atrakcyjna, platforma dla marek do prowadzenia swoich działań. Które z nich radzą sobie na niej najlepiej – pod względem budowania społeczności i zaangażowania odbiorców?
Poznaj zestawienie TOP20 marek na polskim TikToku w 2025 roku.
Największe profile marek na polskim TikToku
W maju 2025 roku największą społeczność na TikToku, liczącą 1,7 mln obserwujących, zgromadził profil Łączy nas piłka. Był to jeden z trzech profili marek, na którym przekroczona została granica miliona obserwujących. Na dwóch kolejnych miejscach znalazło się @domgenzie (1,6 mln) oraz @netflixpl (1,4 mln).
TOP10 największych profili marek na TikToku
- Łączy nas piłka – 1,7 mln obserwujących
- Domgenzie – 1,6 mln obserwujących
- Netflix – 1,4 mln obserwujących
- Flixbus – 946 tys. obserwujących
- DDOB – 919 tys. obserwujących
- Polsat – 893 tys. obserwujących
- Redbull Polska – 889 tys. obserwujących
- TikTok Poland – 871 tys. obserwujących
- Player.pl – 789 tys. obserwujących
- McDonald’s Polska – 786 tys. obserwujących
Wartości w nawiasie informują o tempie wzrostu w porównaniu do poprzedniego miesiąca (w tym przypadku kwietnia 2025 roku).
- Przetestuj za darmo przez 7 dni
- Poznaj wszystkie funkcje narzędzia
- Umów się na bezpłatne demo
Najbardziej angażujące profile marek na polskim TikToku
Duże grono obserwujących w przypadku TikToka bardzo rzadko ma bezpośrednie przełożenie na zaangażowanie. Ponieważ platforma działa na podstawie content graphu (w odróżnieniu od innych kanałów social media, np. Facebooka czy Instagrama, które są oparte o social graph, czyli relacje), profile z nawet tysiącami obserwujących mogą mieć zaangażowanie na poziomie zaledwie kilkadziesięciu interakcji.
Które marki w Polsce najlepiej radzą sobie więc pod kątem angażowania odbiorców?
Czołówka rankingu została zdecydowanie zdominowana przez profile mediów. W maju 2025 liderem było Oficjalne Zero z ponad 6 milionami interakcji pod treściami. Na drugim miejscu znalazł się profil Telewizji Polsat (4,25 mln interakcji), a na miejscu trzecim Onetu (2,66 mln interakcji).
Co ważne, Oficjalne Zero oraz Onet osiągnęły tak wysokie zaangażowanie działając wyłącznie organicznie, bez dodatkowego promowania publikowanych treści.
TOP10 najbardziej angażujących profili marek na TikToku
- Oficjalne Zero – 6,02 mln interakcji
- Polsat – 4,25 mln interakcji
- Onet – 2,66 mln interakcji
- Netflix – 2,45 mln interakcji
- Dresscode Crew – 2,42 mln interakcji
- Goniec.pl – 2,25 mln interakcji
- TVP – 1,98 mln interakcji
- Domgenzie – 1,49 mln interakcji
- TTV.PL – 1,4 mln interakcji
- Fundacja ADA – 1,28 mln interakcji
Fundacja ADA jest dobrym przykładem tego, że nie trzeba mieć wielomilionowej społeczności, by skutecznie (i w pełni organicznie) angażować odbiorców w prowadzoną komunikację.
Profile marek na polskim TikToku z największą liczbą wyświetleń
Jeszcze inne marki królują w zestawieniu pod względem największej liczby wyświetleń. Jednak, co warto od razu podkreślić, liczba wyświetleń jest w dużym stopniu napędzana działaniami płatnymi – liderami w tym rankingu są więc w większości duże marki z dużymi budżetami reklamowymi. Wśród liderów nie zabrakło jednak również marek, które działały organicznie – ponownie były to media.
W maju 2025 roku najwięcej wyświetleń treści – ponad 143 miliony – osiągnął Lidl Polska. Na drugim miejscu znalazł się Polsat z 106 milionami wyświetleń, a na trzecim miejscu Oficjalne Zero, które 72 miliony wyświetleń osiągnęło wyłącznie organicznie.
TOP10 profili marek na TikToku z największą liczbą wyświetleń
- Lidl Polska – 143 mln wyświetleń
- Polsat – 106 mln wyświetleń
- Oficjalne Zero – 72 mln wyświetleń
- Media Expert – 62 mln wyświetleń
- Netflix – 58 mln wyświetleń
- Tylko Hity – 51 mln wyświetleń
- KFC – 48 mln wyświetleń
- TTV.PL – 39 mln wyświetleń
- Onet – 39 mln wyświetleń
Wśród 20 profili marek z największą liczbą wyświetleń znalazły się jedynie 4 profile, które tak wysokie wyniki osiągnęły wyłącznie działaniami organicznymi.
Najbardziej aktywne marki na polskim TikToku
TOP marki można analizować również pod kątem tego, ile treści opublikowały w danym miesiącu.
W maju 2025 roku bezapelacyjnym liderem w tym rankingu był Polsat z liczbą ponad 550 opublikowanych materiałów wideo na swoim koncie – co daje średnio 18 filmów opublikowanych każdego dnia.
Na drugim miejscu znalazło się Oficjalne Zero z 265 filmami, a na miejscu trzecim TTV.PL z 228 opublikowanymi materiałami.
Jak widać, najwięcej publikowały media, co wynika ze specyfiki tej branży i posiadanej dużej ilości treści do dystrybucji.
TOP10 najbardziej aktywnych marek na polskim TikToku
- Polsat – 557 postów
- Oficjalne Zero – 265 postów
- TTV.PL – 228 postów
- Fundacja ADA – 202 postów
- Świat Gwiazd – 171 postów
- ONET – 168 postów
- Meczyki – 142 postów
- TVN – 136 postów
- TVP Sport – 125 postów
- TVP – 123 postów
Twoja marka na TikToku
Wiemy, jak radzą sobie liderzy na TikToku w Polsce – a jak skuteczne są Twoje działania na tej platformie?
W Sotrenderze przeanalizujesz wszystkie najważniejsze KPI dla swojego profilu, jak również performance publikowanych treści. Korzystając z unikalnych wskaźników (jak np. Activity Index) oraz funkcji takich jak Skuteczność treści, znacznie lepiej zrozumiesz całokształt prowadzonych działań.
Analizując poszczególne linie komunikacyjne – a nie tylko pojedyncze posty – będziesz w stanie ocenić faktyczną skuteczność swojej strategii. Pozwoli Ci to zrozumieć, jakie kategorie treści z Twojej komunikacji są najbardziej atrakcyjne dla odbiorców, mają największe przełożenie na zwiększanie zasięgów lub budowanie zaangażowania. Na tej podstawie udoskonalisz swoją strategię, rezygnując z tworzenia tych treści, które nie przekładają się na wzrost wskaźników biznesowych.
A jeśli chcesz wiedzieć, jak Twoje działania wypadają na tle bezpośredniej konkurencji, w tym również możemy Ci pomóc.
TOP20 marek na polskim TikToku
Liderzy na TikToku to w dużym stopniu największe marki – takie jak Lidl, Polsat czy Netflix – jednak jak pokazuje chociażby przykład Fundacji ADA to nie liczba obserwujących ma na platformie największe znaczenie. To przede wszystkim autentyczne i dopasowane do zainteresowań odbiorców treści pozwalają markom na TikToku rosnąć. Dokładając do tego długi czas spędzany przez użytkowników na platformie zyskujemy szansę na dotarcie do ogromnej rzeszy odbiorców zainteresowanych naszą komunikacją.
Choć zestawienie największych profili z miesiąca na miesiąc nie ulega dużym zmianom, to to, które marki najlepiej radzą sobie pod katem zaangażowania odbiorców jest zdecydowanie warte regularnej obserwacji. Co miesiąc na naszym blogu publikujemy raport TikTok Trends, w którym na bieżąco śledzić możesz działania topowych polskich marek na TikToku – pod względem m.in. łącznego zaangażowania, najbardziej angażujących treści, liczby opublikowanych postów czy łącznej liczby wyświetleń.
