W Sotrenderze niedawno zadebiutowała analityka TikToka, a my – idąc za ciosem – postanowiliśmy zrobić coś, czego na rynku od dawna brakowało: analizę działań marek na TikToku.
Dlaczego? Bo w polskim internecie królują raporty o influencerach. Albo zestawienia, w których konta marek są tylko dodatkiem do tiktokowych celebrytów. Tymczasem marki coraz częściej traktują TikToka jako strategiczny kanał komunikacji – i widać to w danych. Czas je pokazać.
Dlatego też przygotowaliśmy raport TikTok Trends. Zapraszamy do sprawdzenia, które marki najlepiej radzą sobie na platformie!
A jeśli interesuje Cię szerszy kontekst – sprawdź też nasze tiktokowe podsumowanie 2024 roku.
- 7 dni za darmo
- Bez karty kredytowej
- Pełen dostęp do funkcji premium
Najwięcej obserwujących: Łączy nas piłka, Genzie i Netflix
Zacznijmy od klasyki – liczby obserwujących. W tej kategorii przodują trzy profile: @laczynaspilka i @domgenzie, które zgromadziły po 1,6 mln obserwujących, oraz @netflixpl z wynikiem 1,3 mln. Co ciekawe, Netflix od końca 2024 roku urósł z poziomu 1,1 mln, co oznacza, że w krótkim czasie zanotował solidny wzrost liczby fanów.
Tylko te trzy marki przekroczyły próg miliona, co daje im mocną bazę wyjściową. Ale jak pokazują dalsze dane – duża liczba fanów to jeszcze nie wszystko. Pod względem innych wskaźników czołówka wygląda już zupełnie inaczej.
Polsat i OficjalneZero angażują najbardziej
Gdy spojrzymy na liczbę aktywności (reakcje, komentarze, udostępnienia), tabela liderów wygląda zupełnie inaczej.
Polsat zanotował aż 3,55 mln interakcji, a tuż za nim uplasowało się OficjalneZero z wynikiem 3,33 mln. Trzecie miejsce? Onet – 1,54 mln. Polsat zajął pozycję lidera pod względem zaangażowania także w naszym tiktokowym podsumowaniu 2024. Najnowsze dane tylko potwierdzają, że marka konsekwentnie utrzymuje silną pozycję na platformie i potrafi przyciągać uwagę odbiorców w dłuższej perspektywie.
Co ważne – żaden z trzech największych profili pod względem followersów nie znalazł się w tej czołówce, poza Netflixem, który zajął dopiero 12. miejsce na liście. To ciekawy sygnał: marki, które mają mniejszą bazę fanów, potrafią wycisnąć z niej znacznie więcej.
Lidl zdeklasował konkurencję pod względem odtworzeń
Tutaj nie było wątpliwości – @lidpolska pod względem liczby odtworzeń treści zdeklasował wszystkich, osiągając 172 miliony wyświetleń. To prawie 100 milionów więcej niż drugi w kolejności Polsat. Biedronka, z 73 milionami, zamyka podium.
Lidl nie był najbardziej aktywny ani najbardziej angażujący – ale liczby pokazują, że ich content dociera i jest oglądany. Dobrze skrojone wideo, trafione formaty i duża rozpoznawalność marki dają efekt skali. Wyjątkowa synergia: mniej treści, ale mocno rotujących w algorytmie.
Polsat i ttv.pl w czołówce najaktywniejszych
Pod względem liczby publikacji, tak jak w całym 2024 roku, dominuje Polsat – umieścił na swoim kanale aż 423 posty. Tuż za nim uplasowało się ttv.pl – 323, a dalej OficjalneZero – 198.
To potwierdza zależność: konta z wysokim zaangażowaniem to jednocześnie te, które publikują najwięcej. Nie wystarczy dobrze trafić raz – trzeba działać konsekwentnie.
T-Mobile, Warner Bros. i Biedronka z viralami
Jeśli zamiast kont przeanalizujemy pojedyncze posty, na prowadzenie wychodzi @tmobilepl – ich najczęściej oglądany materiał przekroczył 24 miliony wyświetleń.
Co ciekawe, w TOP6 najchętniej oglądanych filmów dwa razy pojawia się Warner Bros. Polska, a także Biedronka – która tym samym łączy wysoką pozycję zarówno pod względem łącznych zasięgów konta, jak i siły poszczególnych postów.
Wideo TVP Sport angażowało najbardziej
Jeśli ktoś miałby zostać nazwany „czarnym koniem” tej edycji raportu, to TVP Sport – post z tego profilu jako jedyny przekroczył próg 600 tys. pod względem wskaźnika Activity Index. Mówiąc wprost – ich content działa i to bardzo efektywnie.
W TOP6 znaleźli się też:
- Fundacja Cancer Fighters, która konsekwentnie buduje zaangażowanie wokół ważnych społecznie tematów
- Netflix, który mimo niższej częstotliwości publikacji utrzymuje wysokie wyniki pojedynczych postów
- i znów: Polsat – który dominuje w prawie każdej kategorii
To potwierdza: różne strategie, różne rytmy publikacji, ale wspólny mianownik – przemyślane treści i wyczucie formatu.
TikTok Trends kwiecień 2025
Chcesz, żeby Twoje konto znalazło się w kolejnych edycjach? Napisz do nas na marketing@sotrender.com – chcemy, żeby każdy kolejny raport był jeszcze pełniejszy i lepiej odzwierciedlał to, co faktycznie dzieje się na platformie.
