Rok 2025 pokazał jednak, że TikTok coraz wyraźniej wchodzi w nową fazę dojrzałości. Choć wciąż rządzi się własnymi prawami, okazuje się, że coraz częściej wygrywają na nim ci sami gracze, którzy od lat budują swoją pozycję również na innych platformach.

Zapraszamy na podsumowanie 2025 roku na polskim TikToku!

Marki na TikToku – nowy kanał, znani liderzy

Od TikToka często oczekuje się, że będzie przestrzenią dla mniejszych marek, kreatywnych formatów i nieoczywistych bohaterów. I faktycznie – pod względem stylu i formy wiele treści znacząco odbiega tu od tego, co znamy z innych platform.

Jeśli jednak spojrzeć na dane w ujęciu rocznym, obraz okazuje się dużo bardziej znajomy.

Największe zasięgi generowały marki handlowe – absolutnym liderem okazał się Lidl, który miesięcznie osiągał średnio ponad 159 mln wyświetleń. Na kolejnych miejscach znalazły się Media Expert (średnio 58,7 mln wyświetleń miesięcznie) oraz Kaufland Polska (36,2 mln).

Co istotne, Lidl i Media Expert to marki, które pojawiały się również w ścisłej czołówce reklamowego podsumowania 2025 roku w ekosystemie Meta. Ich wysoka pozycja na TikToku potwierdza, że w ujęciu rocznym platforma nie funkcjonuje w oderwaniu od pozostałych kanałów – przeciwnie, coraz częściej wzmacnia działania marek konsekwentnie inwestujących w komunikację wielokanałową.

Największą aktywność generowały branże sportowa, telekomunikacyjna i spożywcza, co po raz kolejny pokazuje, że wysoka liczba wyświetleń nie zawsze idzie w parze z intensywną reakcją użytkowników. Pod względem średniego miesięcznego zaangażowania liderami były marki Red Bull (Activity Index na poziomie 615 tys.), Superbet (589 tys.) oraz Lidl (479 tys.). Szczególnie wyróżnił się profil Red Bulla, który w 2025 roku zgromadził 1,1 mln obserwujących, notując wzrost na poziomie +45% rok do roku. To pozwoliło mu uplasować się na 4. miejscu wśród największych profili na TikToku.

Tiktokowy renesans mediów tradycyjnych

TikTok przez długi czas postrzegany był jako przestrzeń lekkiej rozrywki i krótkich, dynamicznych treści. Tymczasem rok 2025 przyniósł wyraźny zwrot w kierunku contentu informacyjnego.

Choć średnia liczba wyświetleń treści publikowanych przez media spadła rok do roku o 26% (do poziomu 147 tys.), to największe profile medialne osiągały imponujące miesięczne zasięgi. Liderami pod względem średniej miesięcznej liczby wyświetleń były Wydarzenia 24 (69 mln), Super Express (65 mln) oraz Tylko Hity (54 mln) – media, które na innych platformach zwykle nie znajdują się w centrum uwagi.

To właśnie TikTok okazał się dla części tradycyjnych mediów przestrzenią do przeżycia drugiej młodości. Szybkie tempo, wyraziste nagłówki i narracja oparta na emocjach idealnie wpisały się w sposób konsumpcji treści na platformie, gdzie liczy się natychmiastowe przyciągnięcie uwagi użytkownika.

Jednocześnie w zestawieniu mediów o najwyższym średnim miesięcznym zaangażowaniu znalazły się Super Express (Activity Index na poziomie niemal 3,4 mln), Wydarzenia 24 (3,2 mln) oraz Netflix (2,3 mln), który był także największym profilem na TikToku w 2025 roku – zgromadził 2 mln obserwujących, notując wzrost na poziomie +82% rok do roku. Netflix był więc jednym z niewielu profili, które konsekwentnie łączyły dużą skalę z wysokim zaangażowaniem.

Co istotne, jego dominacja nie ograniczała się wyłącznie do TikToka. W rocznym podsumowaniu Instagrama Netflix zajął 2. miejsce wśród największych profili mediów, a także opublikował drugi najbardziej angażujący post roku w tej kategorii. To pokazuje, że streamingowy gigant skutecznie wykorzystuje różne platformy, adaptując format i narrację do specyfiki każdego kanału.

Choć za tworzeniem contentu Netflixa stoją duże budżety, dane po raz kolejny pokazują, że na TikToku nie zawsze wygrywają najbardziej skomplikowane formaty. Emocje związane z premierami, popkulturą i znanymi tytułami wciąż potrafią angażować skuteczniej niż niejeden news ze świata.

Podsumowanie 2025 roku na TikToku

Miniony rok pokazał, że TikTok przestaje być przestrzenią trendów i przypadkowych virali, a coraz częściej nagradza dłuższe treści informacyjne, które użytkownik faktycznie chce obejrzeć do końca.

To właśnie dlatego media tak chętnie sięgały po dłuższe formaty – aż 73% ich publikacji trwało ponad 30 sekund. Marki robiły to znacznie rzadziej (27%), mimo iż dane jasno pokazują, że filmy powyżej 30 sekund generowały średnio o 36% wyższe zaangażowanie. 

Zapraszamy do zapoznania się z infografiką prezentującą profile, które odegrały kluczową rolę na TikToku w 2025 roku. W najbliższych dniach opublikujemy również roczne podsumowanie działań influencerów.