W 2025 roku rosła jednak nie tylko liczba reklam, ale również budżety wydawane na reklamę. Według danych IAB Polska/PWC AdEX wydatki na reklamę w social media wzrosły w pierwszym półroczu 2025 roku o 12%.

Zapraszamy na reklamowe podsumowanie 2025 roku w ekosystemie Meta.

Temu Poland dalej w natarciu

Dominacja Temu w świecie reklamy trwa w najlepsze. A wręcz się zwiększa.

Bez większego zaskoczenia, w minionym roku Temu było reklamodawcą z największą liczbą reklam emitowanych w Mecie – było ich ponad 660 tysięcy. Co warto podkreślić, liczba ich reklam w porównaniu do 2024 roku znacznie wzrosła – aż o 432% (+537 tys. reklam). W ogólnym ujęciu reklamy Temu stanowiły ponad 30% wszystkich reklam emitowanych w Mecie w Polsce w minionym roku.

Co ciekawe, na koncie Temu odnotowaliśmy bardzo dużo reklam o niskim zasięgu – z dotarciem do mniej niż tysiąca odbiorców. Wynika to ze strategii Temu, w której prawdopodobnie dominuje remarketing i mało jest reklam z szerokim dotarciem i ogólnymi komunikatami.

Wśród największych reklamodawców nie zabrakło również innego chińskiego giganta – SHEIN. Na jego koncie odnotowaliśmy ponad 8,5 tys. reklam, co stanowi znaczną przepaść w porównaniu do Temu.

Deweloperzy intensyfikują działania reklamowe

Miniony rok pokazał nam, że deweloperzy coraz mocniej stawiają na social media – również pod kątem reklamowym. 

W 2025 roku dwóch deweloperów – Archicom i Murapol – znacznie zwiększyło liczbę emitowanych reklam w ekosystemie Meta – obydwaj o ponad 4 tysięcy na przestrzeni całego roku. W przypadku Murapolu oznaczało to wzrost liczby reklam o niemal 450% w porównaniu do 2024 roku. Archicom już od dłuższego czasu gości w naszych w raportach Ad Trends, a w całym 2025 roku był drugim reklamodawcą z największą liczbą reklam – ponad 11 tys. – plasując się za bezkonkurencyjnym Temu Poland.

Strategie reklamowe deweloperów są jednak specyficzne. Jest to jedna z niewielu branż, które skupiają się na emitowaniu niskozasięgowych reklam (nawet poniżej tysiąca zasięgu) i bardzo precyzyjnym targetowaniu.

Biorąc pod uwagę wąskie targetowanie oraz cele reklamowe, które raczej oscylują wokół odwiedzin na stronie i konwersji, a nie zasięgu, branża nieruchomości jest jedną z branż z najwyższym średnim CPC – 2,09 zł.

Z drugiej strony tylko nieco ponad 2% wszystkich budżetów wydawanych przez marki na reklamę w Mecie wydają deweloperzy. Ich wydatki na reklamę nie są imponująco duże, ale imponująco celne.

Temu i Lidl ponownie z największymi zasięgami

Podobnie jak rok temu, reklamodawcami z największymi zasięgami, a co za tym idzie – również budżetami, byli: Temu Poland, Lidl Polska i SkyShowtime. W czołówce znalazły się również Media Expert i HBO Max, choć zasięgi tego ostatniego były ponad dwukrotnie mniejsze niż konkurencyjnego SkyShowtime.

Jednocześnie zwiększył się dystans między Lidlem a Biedronką, która w 2025 roku znalazła się poza czołową piątką reklamodawców z największymi zasięgami, plasując się na dalekim 11. miejscu.

Reklamodawcy z największymi zasięgami zapewnili sobie również miejsce w zestawieniu z najbardziej zasięgowymi reklamami. Mowa o Lidlu, SkyShowtime i HBO Max, których reklamy dotarły do ponad 13 milionów osób.

Co ciekawe, reklamą z największym zasięgiem w 2025 roku była reklama łódzkiego ZOO, w której tuż przed majówką zachęcano do odwiedzin łódzkiego Orientarium.

Przypomnijmy, że reklama o największym zasięgu w 2024 roku należała do Plusa i dotarła do ponad 17 milionów Polaków.

2025 rok w reklamie w Mecie

W 2025 roku w świecie reklamy dało się zobaczyć rywalizację kilku reklamodawców, jednak przyjmujących różne strategie.

SkyShowtime konkurowało o ogólnopolską uwagę internautów z HBO Max, podczas gdy Archicom i Murapol byli skupieni na precyzyjnym targetowaniu i różnorodności reklam związanych ze sprzedażą poszczególnych inwestycji.

Nie dali o sobie zapomnieć najwięksi reklamodawcy, tacy jak Lidl, Media Expert, SkyShowtime czy oczywiście Temu, którzy niezmiennie pokładają w reklamie na Facebooku i Instagramie ogromne, a może nawet jeszcze większe niż dotychczas, nadzieje.