{"id":9977,"date":"2013-11-26T14:17:07","date_gmt":"2013-11-26T13:17:07","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.sotrender.com\/?p=9977"},"modified":"2015-12-28T15:52:31","modified_gmt":"2015-12-28T14:52:31","slug":"raport_sotrendermindshare","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2013\/11\/raport_sotrendermindshare\/","title":{"rendered":"W poszukiwaniu zaanga\u017cowania – wsp\u00f3lny raport Sotrendera i Mindshare"},"content":{"rendered":"

\u0141\u0105cz\u0105c kompetencje i do\u015bwiadczenia specjalist\u00f3w domu mediowego Mindshare Polska<\/a> oraz firmy badawczej Sotrender<\/a>, przygotowali\u015bmy pierwsz\u0105 edycj\u0119 raportu bran\u017cowego \u201eW poszukiwaniu zaanga\u017cowania \u2013 weryfikacja aktywno\u015bci marek na Facebooku\u201d<\/b>. W naszym raporcie poszukujemy prawid\u0142owo\u015bci dzia\u0142a\u0144 komunikacyjnych marek na Facebooku. Sprawdzaj\u0105c poszczeg\u00f3lne bran\u017ce, badamy r\u00f3\u017cnice i podobie\u0144stwa. Bierzemy pod uwag\u0119 najwi\u0119ksze komercyjne profile z najwa\u017cniejszych kategorii produktowych. Analizujemy wszystkie komunikaty fanpage\u2019y z okresu p\u00f3\u0142rocza, od stycznia do czerwca 2013 r.<\/p>\n

<\/p>\n

Poniewa\u017c wiele ju\u017c powiedziano o liczbie fan\u00f3w i zasi\u0119gach, my wzi\u0119li\u015bmy pod lup\u0119 inny kluczowy aspekt \u2013 anga\u017cowanie, czyli wchodzenie odbiorc\u00f3w komunikat\u00f3w w interakcje z nimi<\/strong>. Innymi s\u0142owy, chodzi nam o lubienie, komentowanie i udost\u0119pnianie dalej. Zaanga\u017cowanie fan\u00f3w wp\u0142ywa na zasi\u0119g i jest koniecznym warunkiem budowania komunikat\u00f3w wirusowych. Co wi\u0119cej, poziom\u00a0zaanga\u017cowania pozwala powiedzie\u0107 na ile bie\u017c\u0105ca komunikacja przemawia do fan\u00f3w i jest dla nich warto\u015bciowa. Przynajmniej na tyle, by po\u015bwi\u0119cili marce cho\u0107 milisekund\u0119 ze swojego \u017cycia w postaci podj\u0119cia zwi\u0105zanej z ni\u0105 aktywno\u015bci. W cyfrowym \u015bwiecie jest to kawa\u0142 czasu. Z jakich kategorii pochodz\u0105 strony, kt\u00f3re anga\u017cuj\u0105 najwi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 fan\u00f3w?<\/p>\n

\"Najbardziej<\/a>

Najbardziej anga\u017cuj\u0105ce kategorie<\/p><\/div>\n

Na zaanga\u017cowanie mo\u017cna wp\u0142yn\u0105\u0107 tak\u017ce poprzez promowanie post\u00f3w. Facebook stwarza tu coraz wi\u0119ksze mo\u017cliwo\u015bci. Marketerzy korzystaj\u0105 z nich, mi\u0119dzy innymi ze wzgl\u0119du na zmiany wp\u0142ywaj\u0105ce\u00a0na widoczno\u015b\u0107 post\u00f3w w filtruj\u0105cym tre\u015bci algorytmie Edge Rank. Nie mo\u017cna jednak odczyta\u0107 danych o wsparciu reklamowym dla ca\u0142ej bran\u017cy, a jedynie dla w\u0142asnych profili, st\u0105d te\u017c nie da si\u0119 zdoby\u0107 informacji o promocji. W zwi\u0105zku z tym musieli\u015bmy pomin\u0105\u0107 ten aspekt, nie rozr\u00f3\u017cniaj\u0105c na posty promowane i te nie wspierane reklamowo.<\/p>\n

Analizie poddali\u015bmy dane dotycz\u0105ce profili firm z 11 kategorii: Alkohole, Banki, E-commerce, IT\/ Elektronika, Kosmetyki, Napoje, Odzie\u017c, Piwo, Samochody, Telekomunikacja oraz \u017bywno\u015b\u0107, wed\u0142ug wewn\u0119trznej kategoryzacji firmy Sotrender. Z ka\u017cdej grupy analizie poddano 20 polskich profili firm na portalu Facebook, kt\u00f3re na dzie\u0144 30 czerwca 2013 roku posiada\u0142y najwi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 fan\u00f3w (por. Fanpage Trends<\/a>).<\/p>\n

\"ok\u0142adka\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

W poszukiwaniu zaanga\u017cowania – co znale\u017ali\u015bmy?<\/h1>\n