{"id":55584,"date":"2025-06-06T15:11:03","date_gmt":"2025-06-06T13:11:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/?p=55584"},"modified":"2025-11-03T11:36:17","modified_gmt":"2025-11-03T10:36:17","slug":"czy-marketerzy-porzucaja-esg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/06\/czy-marketerzy-porzucaja-esg\/","title":{"rendered":"Czy marketerzy porzucaj\u0105 ESG?"},"content":{"rendered":"\n<p>Spo\u0142eczna odpowiedzialno\u015b\u0107 biznesu i dzia\u0142ania w obszarze zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju to has\u0142a i koncepcje, kt\u00f3rych wykorzystania oczekuje si\u0119 od marek, szczeg\u00f3lnie korporacyjnych. Czy jednak s\u0105 one wa\u017cnym elementem w komunikacji najwi\u0119kszych brand\u00f3w w Polsce i USA? Czy s\u0105 na tyle istotne, \u017ce otrzymuj\u0105 cho\u0107 cz\u0105stk\u0119 bud\u017cet\u00f3w reklamowych?<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>Sprawdzili\u015bmy, jakie by\u0142o zainteresowanie marketer\u00f3w tre\u015bciami z obszaru ESG w USA przed i po wyborach, oraz jak (i czy) kwestie ESG kandydaci na prezydenta w Polsce \u2013 Karol Nawrocki i Rafa\u0142 Trzaskowski \u2013 wykorzystywali w swoich kampaniach.<\/p>\n\n\n\n<p>Materia\u0142 mia\u0142 premier\u0119 na <a href=\"https:\/\/forumiab.pl\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Forum IAB<\/a>, 5 czerwca 2025 roku.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-9-16 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"ESG w komunikacji polskich marek \ud83c\udf31 #socialmedia #marketing\" width=\"422\" height=\"750\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/H4ImVzOtSMQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Czym jest ESG i czy warto w nie inwestowa\u0107 w komunikacji?<\/h2>\n\n\n\n<p>ESG to stosunkowo nowa koncepcja, zwi\u0105zana przede wszystkim z inwestowaniem, s\u0142u\u017c\u0105ca do oceny klasy aktyw\u00f3w inwestycyjnych. To r\u00f3wnie\u017c szereg innych kwestii z obszar\u00f3w dotycz\u0105cych \u015brodowiska (E), spo\u0142ecze\u0144stwa (S) i \u0142adu korporacyjnego (G), kt\u00f3re firmy powinny lub mog\u0142yby w\u0142\u0105cza\u0107 do swojej komunikacji.<\/p>\n\n\n\n<p>Powi\u0105zana z ESG, cho\u0107 z d\u0142u\u017csz\u0105 histori\u0105 jest koncepcja DEI \u2013 diversity, equity, inclusion \u2013 kt\u00f3ra dotyczy przede wszystkim miejsca pracy i pracodawcy, ma wi\u0119c r\u00f3wnie\u017c istotne znaczenie spo\u0142eczne.<\/p>\n\n\n\n<p>Na ile, i w jaki spos\u00f3b, marki powinny si\u0119 anga\u017cowa\u0107 w oba z tych modeli?<\/p>\n\n\n\n<p>Szko\u0142a falenicka podkre\u015bla istot\u0119 brand purpose, czyli celu marki \u2013 za ka\u017cdym brandem powinny sta\u0107 warto\u015bci, misja, wizja, co\u015b, co go wyr\u00f3\u017cnia i nim kieruje.<\/p>\n\n\n\n<p>Jednym z ja\u015bniejszych przyk\u0142ad\u00f3w marek wykorzystuj\u0105cych ESG jest Unilever. Paul Polman, jeden z prezes\u00f3w marki wprowadzi\u0142 strategi\u0119 ESG na du\u017c\u0105 skal\u0119 i wielokrotnie podkre\u015bla\u0142, \u017ce firma ma si\u0119 nim kierowa\u0107 w swoich dzia\u0142aniach. Przypisywanie istotnego znaczenia do ESG w strategiach du\u017cych firm jest powtarzaj\u0105cym si\u0119 scenariuszem (patrz np. Procter &amp; Gamble).<\/p>\n\n\n\n<p>Nic wi\u0119c dziwnego, \u017ce powsta\u0142 du\u017cy rynek rozwi\u0105za\u0144 do mierzenia ESG, ranking\u00f3w czy certyfikacji, ale te\u017c np. do wyliczania \u015bladu w\u0119glowego czy handlowania nim.<\/p>\n\n\n\n<p>Jednak wg szko\u0142y otwockiej brand purpose nie ma znaczenia i nie jest najwa\u017cniejszy w komunikacji marketingowej, a w samym modelu nie pojawiaj\u0105 si\u0119 pieni\u0105dze czy zysk, kt\u00f3re s\u0105 przecie\u017c jednym z cel\u00f3w zak\u0142adania i prowadzenia marek.<\/p>\n\n\n\n<p>Byron Sharp w swojej koncepcji dowodzi przy tym, \u017ce jak najbardziej mo\u017cliwe s\u0105 efektywne i sensowne kampanie, kt\u00f3re nie odwo\u0142uj\u0105 si\u0119 w \u017caden spos\u00f3b do warto\u015bci.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Bardziej konkretnie zaadresowa\u0142 ten temat Peter Field w swoim badaniu z 2019 roku, por\u00f3wnuj\u0105c kilkadziesi\u0105t kampanii, w kt\u00f3rych warto\u015bci bardzo wybrzmiewa\u0142y, i kilkaset takich, w kt\u00f3rych nie by\u0142o do nich odniesie\u0144. Z jego analizy wysz\u0142o, \u017ce komunikacja warto\u015bci si\u0119 zwyczajnie nie op\u0142aca \u2013 kampanie zawieraj\u0105ce odwo\u0142ania do nich mia\u0142y gorsze wyniki, za wyj\u0105tkiem kilku kampanii, gdzie zrobione to by\u0142o naprawd\u0119 dobrze.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Case piwa Bud Light<\/h3>\n\n\n\n<p>R\u00f3wnie du\u017ce znaczenie, jak wszystkie przeprowadzone badania, mia\u0142 case piwa Bud Light. Marka, b\u0119d\u0105c w USA liderem rynku zaanga\u017cowa\u0142a do jednej ze swoich kampanii transp\u0142ciow\u0105 influencerk\u0119. Spotka\u0142o si\u0119 to z natychmiastow\u0105 i ostr\u0105 krytyk\u0105 ze strony cz\u0119\u015bci klient\u00f3w, np. wezwaniami do bojkotu, na skutek czego sprzeda\u017c piwa spad\u0142a, pozycja marki spad\u0142a, a co gorsza wycofano si\u0119 r\u00f3wnie\u017c z kampanii i dalszej wsp\u00f3\u0142pracy z influencerk\u0105. To niestety spowodowa\u0142o, \u017ce marce <em>dosta\u0142o si\u0119<\/em> po raz drugi \u2013 tym razem od os\u00f3b, kt\u00f3rym kampania si\u0119 podoba\u0142a, z zarzutami, \u017ce marka nie wierzy we w\u0142asne warto\u015bci i nie broni ich.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">ESG w USA<\/h3>\n\n\n\n<p>W ci\u0105gu ostatnich miesi\u0119cy w USA nast\u0105pi\u0142a zmiana w\u0142adzy, a nowy prezydent Donald Trump og\u0142osi\u0142, \u017ce nie trzeba ju\u017c inwestowa\u0107 w DEI, co firmy bardzo ochoczo podchwyci\u0142y. Na ich czele by\u0142y najwi\u0119ksze firmy technologiczne, jak Meta czy Amazon, kt\u00f3re przez lata by\u0142y w awangardzie zmian i pokazywa\u0142y, jak bardzo s\u0105 inkluzywne i otwarte na ka\u017cdego pracownika. Nagle zmieni\u0142y zdanie i uzna\u0142y, \u017ce inicjatywy te faktycznie mo\u017cna ograniczy\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p>Co wa\u017cne, w USA ju\u017c przed ostatnimi wyborami prezydenckimi rozpocz\u0105\u0142 si\u0119 odwr\u00f3t od ESG. Wg analizy CB Insights, gdzie analizie poddawane s\u0105 kwartale gie\u0142dowe raporty sp\u00f3\u0142ek wida\u0107, jak cz\u0119sto ESG by\u0142o wspominane. Kiedy\u015b znacznie cz\u0119\u015bciej \u2013 swoje apogeum ESG mia\u0142o w 2022 roku, a w ostatnich latach nast\u0119powa\u0142y spadki, jeszcze przed wyborem Trumpa na prezydenta.<\/p>\n\n\n\n<p>Wiedz\u0105c to wszystko, przeanalizowali\u015bmy, jak kwestia ESG wygl\u0105da w Polsce.<\/p>\n\n\n<style>\n    .cta-image-container {\n        background-image: url('https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Frame-1000001352.png');\n        background-size: contain;\n        background-position: left 300px top 100px;\n        background-repeat: no-repeat;\n}\n\n<\/style>    \n<div id=\"wp-block-cta-buttons-three-points-and-image\" class=\"wp-block-cta-buttons-three-points-and-image\">\n\n    <div class=\"content\">\n        <div class=\"header\">Analizuj swoje dzia\u0142ania reklamowe w Sotrenderze<\/div>\n\n        <ul class=\"list\">\n            <li>Przetestuj przez 7 dni za darmo<\/li>\n            <li>Poznaj wszystkie funkcje narz\u0119dzia<\/li>\n            <li>Um\u00f3w si\u0119 na bezp\u0142atne demo<\/li>\n        <\/ul>\n                    <a class=\"btn\" href=\"https:\/\/app.sotrender.com\/auth\/signup\/trial\/pl?utm_source=blog-cta\">\n                <div class=\"btn_content\">\n                    Wypr\u00f3buj ju\u017c dzi\u015b                <\/div>\n            <\/a>\n        \n    <\/div>\n\n    <img decoding=\"async\" class=\"image\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Frame-1000001352.png\"\/>\n    \n\n   \n   \n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">ESG w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych \u2013 w Polsce i na \u015bwiecie<\/h2>\n\n\n\n<p>Marki na swoich kana\u0142ach social media publikuj\u0105 tre\u015bci pochodz\u0105ce od r\u00f3\u017cnych interesariuszy i dzia\u0142\u00f3w, jak chocia\u017cby HRu, PRu czy w ko\u0144cu te\u017c marketingu. Komunikat\u00f3w publikowanych jest wiele, jednak stosunkowo niewiele z nich jest wspieranych kampaniami reklamowymi.<\/p>\n\n\n\n<p>Postanowili\u015bmy przeanalizowa\u0107 tre\u015bci dotycz\u0105ce ESG publikowane na profilach marek, jednak tylko te, kt\u00f3re by\u0142y promowane \u2013 uznali\u015bmy bowiem, \u017ce je\u015bli za jak\u0105\u015b tre\u015bci\u0105 stoi bud\u017cet reklamowy to jest ona wa\u017cna z perspektywy marki.<\/p>\n\n\n\n<p>Przeanalizowali\u015bmy dane z <a href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2019\/04\/co-oznacza-wprowadzenie-biblioteki-reklam-na-facebooku\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Biblioteki reklam Mety<\/a> dla ponad 4 tysi\u0119cy najwi\u0119kszych polskich firm za okres od maja 2024 roku do kwietnia 2025 roku. Chcieli\u015bmy r\u00f3wnie\u017c sprawdzi\u0107 wykorzystanie tre\u015bci ESG na TikToku, jednak po wst\u0119pnej analizie wysz\u0142o, \u017ce tre\u015bci tego typu na TikToku by\u0142a znikoma ilo\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">ESG w komunikacji marek w Polsce<\/h3>\n\n\n\n<p>W zakresie ESG marki w Polsce g\u0142\u00f3wnie skupiaj\u0105 si\u0119 na \u201cE\u201d, czyli kwestiach zwi\u0105zanych z ekologi\u0105 i klimatem. Reklam dotycz\u0105cych tych kwestii emitowano ponad 76 tysi\u0119cy w ci\u0105gu ostatniego roku. Znacznie mniej reklam (11 tys.) pochodzi\u0142o z obszaru strategiczno-zarz\u0105dczego, i bardzo ma\u0142o (zaledwie 3 tys.) by\u0142o reklam spo\u0142eczno-kulturowych.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1999\" height=\"1000\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/esg-liczba-reklam.png\" alt=\"esg liczba reklam w polsce\" class=\"wp-image-55677\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/esg-liczba-reklam.png 1999w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/esg-liczba-reklam-475x238.png 475w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/esg-liczba-reklam-768x384.png 768w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/esg-liczba-reklam-1536x768.png 1536w\" sizes=\"(max-width: 1999px) 100vw, 1999px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Patrz\u0105c na liczb\u0119 wy\u015bwietle\u0144 oraz estymowane bud\u017cety, r\u00f3\u017cnice te s\u0105 nieco mniejsze.<\/p>\n\n\n\n<p>Reklamy dotycz\u0105ce ekologii i klimatu wygenerowa\u0142y oko\u0142o 800 milion\u00f3w wy\u015bwietle\u0144, strategiczno-zarz\u0105dcze ponad 250 milion\u00f3w, a spo\u0142eczno-kulturowe 45 milion\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1999\" height=\"1000\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/esg-liczba-wyswietlen-reklam.png\" alt=\"esg liczba wy\u015bwietle\u0144 reklam\" class=\"wp-image-55679\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/esg-liczba-wyswietlen-reklam.png 1999w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/esg-liczba-wyswietlen-reklam-475x238.png 475w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/esg-liczba-wyswietlen-reklam-768x384.png 768w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/esg-liczba-wyswietlen-reklam-1536x768.png 1536w\" sizes=\"(max-width: 1999px) 100vw, 1999px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Tre\u015bci dot. ekologii mia\u0142y stosunkowo ma\u0142e bud\u017cety, a strategiczno-zarz\u0105dcze by\u0142y nieco bardziej promowane. Dysproporcja ta jest nieco mniejsza, jednak wci\u0105\u017c tre\u015bci dot. ekologii i klimatu by\u0142y dominuj\u0105ce.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1999\" height=\"1000\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/esg-wydatki-reklamowe.png\" alt=\"esg wydatki reklamowe\" class=\"wp-image-55681\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/esg-wydatki-reklamowe.png 1999w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/esg-wydatki-reklamowe-475x238.png 475w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/esg-wydatki-reklamowe-768x384.png 768w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/esg-wydatki-reklamowe-1536x768.png 1536w\" sizes=\"(max-width: 1999px) 100vw, 1999px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Czego dok\u0142adnie dotyczy\u0142y te reklamy?<\/p>\n\n\n\n<p>Dla przyk\u0142adu, reklamy Somersby zawiera\u0142y odwo\u0142ania do pszcz\u00f3\u0142, Orlenu do wiatrak\u00f3w, a Kampanii Piwowarskiej do otrzymanej nagrody z obszaru ESG w\u0142a\u015bnie.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"572\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/esg-przykladowe-reklamy.png\" alt=\"esg przyk\u0142adowe reklamy\" class=\"wp-image-55675\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/esg-przykladowe-reklamy.png 1000w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/esg-przykladowe-reklamy-475x272.png 475w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/esg-przykladowe-reklamy-768x439.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">ESG w kampaniach prezydenckich<\/h3>\n\n\n\n<p>Sprawdzili\u015bmy r\u00f3wnie\u017c, czy kwestie zwi\u0105zane z ESG mia\u0142y swoje odzwierciedlenie w kampaniach prezydenckich w ci\u0105gu ostatnich miesi\u0119cy.<\/p>\n\n\n\n<p>Tematy zwi\u0105zane z ekologi\u0105 pojawia\u0142y si\u0119 w bardzo niewielkim stopniu, co jest cz\u0119\u015bciowo zrozumia\u0142e z uwagi na sytuacj\u0119 mi\u0119dzynarodow\u0105. Najwi\u0119cej tre\u015bci zar\u00f3wno w kampanii reklamowej Karola Nawrockiego, jak i Rafa\u0142a Trzaskowskiego w ekosystemie Meta dotyczy\u0142o w\u0142a\u015bnie bezpiecze\u0144stwa kraju.<\/p>\n\n\n\n<p>Reklam dotycz\u0105cych klimatu i \u015brodowiska niemal dwa razy wi\u0119cej wymitowa\u0142 Karol Nawrocki (74 vs 42 Rafa\u0142 Trzaskowski), jednak cz\u0119\u015b\u0107 z nich dotyczy\u0142a m.in. odrzucenia Zielonego \u0141adu, czyli nie do ko\u0144ca kwestii proekologicznych.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1999\" height=\"1500\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/kampania-prezydencka-tematy-reklam.png\" alt=\"kampania prezydencka nawrocki tematy reklam\" class=\"wp-image-55685\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/kampania-prezydencka-tematy-reklam.png 1999w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/kampania-prezydencka-tematy-reklam-475x356.png 475w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/kampania-prezydencka-tematy-reklam-768x576.png 768w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/kampania-prezydencka-tematy-reklam-1536x1153.png 1536w\" sizes=\"(max-width: 1999px) 100vw, 1999px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>W rankingu zaanga\u017cowania r\u00f3\u017cnice s\u0105 jeszcze bardziej widoczne. Tre\u015bci dotycz\u0105ce klimatu i \u015brodowiska by\u0142y ma\u0142o interesuj\u0105ce i anga\u017cuj\u0105ce wyborc\u00f3w, cho\u0107 ponownie wi\u0119cej wyborc\u00f3w Karola Nawrockiego wchodzi\u0142o z nimi w interakcje. Wida\u0107 tu ponownie raczej odwr\u00f3t od cz\u0119\u015bci inicjatyw uznawanych za proekologiczne (np. Zielonego \u0141adu).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1999\" height=\"1500\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/kampania-prezydencka-zaangazowanie-reklama.png\" alt=\"kampania prezydencka zaanga\u017cowanie pod reklamami\" class=\"wp-image-55689\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/kampania-prezydencka-zaangazowanie-reklama.png 1999w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/kampania-prezydencka-zaangazowanie-reklama-475x356.png 475w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/kampania-prezydencka-zaangazowanie-reklama-768x576.png 768w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/kampania-prezydencka-zaangazowanie-reklama-1536x1153.png 1536w\" sizes=\"(max-width: 1999px) 100vw, 1999px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">ESG w USA po inauguracji Donalda Trumpa<\/h3>\n\n\n\n<p>Czy wybory w Stanach Zjednoczonych faktycznie co\u015b zmieni\u0142y w kwestii komunikacji ESG? Czy marketerzy si\u0119 od niego odwr\u00f3cili? Sprawdzili\u015bmy, jak wygl\u0105da\u0142o to w czasie.<\/p>\n\n\n\n<p>W USA liczba reklamy ekologiczno-klimatycznych mocno spad\u0142a po wyborze Trumpa na prezydenta, a po jego inauguracji lekko wzros\u0142a, jednak nie wr\u00f3ci\u0142a ju\u017c do pocz\u0105tkowego poziomu.<\/p>\n\n\n\n<p>Z kolei liczba reklam z obszaru S \u2013 spo\u0142ecznych i E \u2013 strategiczno-zarz\u0105dczych niemal nie uleg\u0142a zmianie.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1999\" height=\"1000\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/wybory-w-usa-liczba-reklam-esg.png\" alt=\"wybory w usa liczba reklam esg\" class=\"wp-image-55691\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/wybory-w-usa-liczba-reklam-esg.png 1999w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/wybory-w-usa-liczba-reklam-esg-475x238.png 475w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/wybory-w-usa-liczba-reklam-esg-768x384.png 768w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/wybory-w-usa-liczba-reklam-esg-1536x768.png 1536w\" sizes=\"(max-width: 1999px) 100vw, 1999px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Nieco wi\u0119ksze zmiany mo\u017cna dostrzec patrz\u0105c na wydatki reklamowe \u2013 tu r\u00f3\u017cnice nie s\u0105 takie du\u017ce. Co ciekawe, w przypadku reklam z kategorii strategiczno-zarz\u0105dczych nieco wi\u0119cej bud\u017cet\u00f3w wydawano mi\u0119dzy wyborami a inauguracj\u0105 nowego prezydenta. Bardziej wyr\u00f3wna\u0142y si\u0119 r\u00f3wnie\u017c wydatki na reklamy dotycz\u0105ce kwestii ekologiczno-klimatycznych.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1999\" height=\"1000\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/wybory-w-usa-wydatki-esg.png\" alt=\"wybory w usa wydatki esg\" class=\"wp-image-55694\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/wybory-w-usa-wydatki-esg.png 1999w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/wybory-w-usa-wydatki-esg-475x238.png 475w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/wybory-w-usa-wydatki-esg-768x384.png 768w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/wybory-w-usa-wydatki-esg-1536x768.png 1536w\" sizes=\"(max-width: 1999px) 100vw, 1999px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Nie mniej jednak wci\u0105\u017c obserwujemy trend spadkowy zar\u00f3wno w bud\u017cetach reklamowych, jak i w liczbie reklam z obszaru ESG.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1999\" height=\"1000\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/esg-wydatki-reklamowe-w-czasie.png\" alt=\"esg wydatki reklamowe w czasie\" class=\"wp-image-55696\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/esg-wydatki-reklamowe-w-czasie.png 1999w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/esg-wydatki-reklamowe-w-czasie-475x238.png 475w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/esg-wydatki-reklamowe-w-czasie-768x384.png 768w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/esg-wydatki-reklamowe-w-czasie-1536x768.png 1536w\" sizes=\"(max-width: 1999px) 100vw, 1999px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Co r\u00f3wnie\u017c ciekawe, najwi\u0119ksze ameryka\u0144skie koncerny, zar\u00f3wno przed wyborami w USA, jak i po, niemal nie promowa\u0142y tre\u015bci ESG w swojej komunikacji.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wykorzystanie ESG w marketingu<\/h2>\n\n\n\n<p>Cho\u0107 z perspektywy marek i marketer\u00f3w ESG powinno by\u0107 istotne, chocia\u017cby do budowania przewagi konkurencyjnej, nie wida\u0107, by komunikacja warto\u015bci mia\u0142a kluczowe znaczenie w strategiach komunikacyjnych najwi\u0119kszych brand\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p>Cho\u0107 kwestie ekologiczno-klimatyczne wydaj\u0105 si\u0119 by\u0107 wa\u017cne dla wielu odbiorc\u00f3w, tego typu tre\u015bci nie ciesz\u0105 si\u0119 jednak nadmiernym zainteresowaniem i zaanga\u017cowaniem w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Co nie oznacza, \u017ce marki powinny zupe\u0142nie z nich zrezygnowa\u0107 \u2013 fina\u0142 m\u00f3g\u0142by by\u0107 taki jak w przypadku piwa Bud Light.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Spo\u0142eczna odpowiedzialno\u015b\u0107 biznesu i dzia\u0142ania w obszarze zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju to has\u0142a i koncepcje, kt\u00f3rych wykorzystania oczekuje si\u0119 od marek, szczeg\u00f3lnie korporacyjnych. Czy jednak s\u0105 one wa\u017cnym elementem w komunikacji najwi\u0119kszych brand\u00f3w w Polsce i USA? Czy s\u0105 na tyle istotne, \u017ce otrzymuj\u0105 cho\u0107 cz\u0105stk\u0119 bud\u017cet\u00f3w reklamowych?<\/p>\n","protected":false},"author":89,"featured_media":55588,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1793],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Czy marketerzy porzucaj\u0105 ESG?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Czy tre\u015bci ESG s\u0105 wa\u017cnym elementem w komunikacji najwi\u0119kszych brand\u00f3w w Polsce i USA i czy maj\u0105 swoje miejsce w dzia\u0142aniach reklamowych?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/06\/czy-marketerzy-porzucaja-esg\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Czy marketerzy porzucaj\u0105 ESG?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Czy tre\u015bci ESG s\u0105 wa\u017cnym elementem w komunikacji najwi\u0119kszych brand\u00f3w w Polsce i USA i czy maj\u0105 swoje miejsce w dzia\u0142aniach reklamowych?\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/06\/czy-marketerzy-porzucaja-esg\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Sotrender Blog\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/Sotrender\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-06-06T13:11:03+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-11-03T10:36:17+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/esg-sustainability.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1000\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"666\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Klaudia \u017by\u0142ka\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@Sotrender\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@Sotrender\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Klaudia \u017by\u0142ka\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/06\/czy-marketerzy-porzucaja-esg\/\",\"url\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/06\/czy-marketerzy-porzucaja-esg\/\",\"name\":\"Czy marketerzy porzucaj\u0105 ESG?\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/06\/czy-marketerzy-porzucaja-esg\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/06\/czy-marketerzy-porzucaja-esg\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/esg-sustainability.jpg\",\"datePublished\":\"2025-06-06T13:11:03+00:00\",\"dateModified\":\"2025-11-03T10:36:17+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#\/schema\/person\/038ac5e276c5d102d8cbb9c36cd43416\"},\"description\":\"Czy tre\u015bci ESG s\u0105 wa\u017cnym elementem w komunikacji najwi\u0119kszych brand\u00f3w w Polsce i USA i czy maj\u0105 swoje miejsce w dzia\u0142aniach reklamowych?\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/06\/czy-marketerzy-porzucaja-esg\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/06\/czy-marketerzy-porzucaja-esg\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/06\/czy-marketerzy-porzucaja-esg\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/esg-sustainability.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/esg-sustainability.jpg\",\"width\":1000,\"height\":666},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/06\/czy-marketerzy-porzucaja-esg\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Czy marketerzy porzucaj\u0105 ESG?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/\",\"name\":\"Sotrender Blog\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#\/schema\/person\/038ac5e276c5d102d8cbb9c36cd43416\",\"name\":\"Klaudia \u017by\u0142ka\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f55d5d49ce3c448e1ffde0ab078d84cd?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f55d5d49ce3c448e1ffde0ab078d84cd?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Klaudia \u017by\u0142ka\"},\"description\":\"Instagram, dogs, books and food lover. Former student at Warsaw University and Malm\u00f6 University. Improving her marketing skills every day. Proud owner of DIMAQ certificate\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/klaudia-\u017cy\u0142ka-17527779\"],\"url\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/author\/klaudia_yka\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Czy marketerzy porzucaj\u0105 ESG?","description":"Czy tre\u015bci ESG s\u0105 wa\u017cnym elementem w komunikacji najwi\u0119kszych brand\u00f3w w Polsce i USA i czy maj\u0105 swoje miejsce w dzia\u0142aniach reklamowych?","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/06\/czy-marketerzy-porzucaja-esg\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Czy marketerzy porzucaj\u0105 ESG?","og_description":"Czy tre\u015bci ESG s\u0105 wa\u017cnym elementem w komunikacji najwi\u0119kszych brand\u00f3w w Polsce i USA i czy maj\u0105 swoje miejsce w dzia\u0142aniach reklamowych?","og_url":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/06\/czy-marketerzy-porzucaja-esg\/","og_site_name":"Sotrender Blog","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/Sotrender","article_published_time":"2025-06-06T13:11:03+00:00","article_modified_time":"2025-11-03T10:36:17+00:00","og_image":[{"width":1000,"height":666,"url":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/esg-sustainability.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Klaudia \u017by\u0142ka","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@Sotrender","twitter_site":"@Sotrender","twitter_misc":{"Written by":"Klaudia \u017by\u0142ka","Est. reading time":"8 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/06\/czy-marketerzy-porzucaja-esg\/","url":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/06\/czy-marketerzy-porzucaja-esg\/","name":"Czy marketerzy porzucaj\u0105 ESG?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/06\/czy-marketerzy-porzucaja-esg\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/06\/czy-marketerzy-porzucaja-esg\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/esg-sustainability.jpg","datePublished":"2025-06-06T13:11:03+00:00","dateModified":"2025-11-03T10:36:17+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#\/schema\/person\/038ac5e276c5d102d8cbb9c36cd43416"},"description":"Czy tre\u015bci ESG s\u0105 wa\u017cnym elementem w komunikacji najwi\u0119kszych brand\u00f3w w Polsce i USA i czy maj\u0105 swoje miejsce w dzia\u0142aniach reklamowych?","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/06\/czy-marketerzy-porzucaja-esg\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/06\/czy-marketerzy-porzucaja-esg\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/06\/czy-marketerzy-porzucaja-esg\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/esg-sustainability.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/esg-sustainability.jpg","width":1000,"height":666},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/06\/czy-marketerzy-porzucaja-esg\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Czy marketerzy porzucaj\u0105 ESG?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#website","url":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/","name":"Sotrender Blog","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#\/schema\/person\/038ac5e276c5d102d8cbb9c36cd43416","name":"Klaudia \u017by\u0142ka","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f55d5d49ce3c448e1ffde0ab078d84cd?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f55d5d49ce3c448e1ffde0ab078d84cd?s=96&d=mm&r=g","caption":"Klaudia \u017by\u0142ka"},"description":"Instagram, dogs, books and food lover. Former student at Warsaw University and Malm\u00f6 University. Improving her marketing skills every day. Proud owner of DIMAQ certificate","sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/in\/klaudia-\u017cy\u0142ka-17527779"],"url":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/author\/klaudia_yka\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55584"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/89"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=55584"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55584\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":56856,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55584\/revisions\/56856"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/55588"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=55584"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=55584"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=55584"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}