{"id":54907,"date":"2025-04-10T09:52:10","date_gmt":"2025-04-10T07:52:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/?p=54907"},"modified":"2025-09-01T00:34:24","modified_gmt":"2025-08-31T22:34:24","slug":"gen-z-vs-silversi-komunikacja-reklamowa-marek-do-roznych-pokolen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/04\/gen-z-vs-silversi-komunikacja-reklamowa-marek-do-roznych-pokolen\/","title":{"rendered":"Gen Z vs silversi \u2013 jak wygl\u0105da komunikacja reklamowa marek do r\u00f3\u017cnych pokole\u0144"},"content":{"rendered":"\n<p>Jak wygl\u0105da komunikacja marek do najm\u0142odszych odbiorc\u00f3w medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych? Cho\u0107 dotarcie do u\u017cytkownik\u00f3w poni\u017cej 18 roku \u017cycia jest du\u017co bardziej ograniczone (wg wi\u0119kszo\u015bci regulamin\u00f3w z medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych mog\u0105 korzysta\u0107 u\u017cytkownicy powy\u017cej 13 r.\u017c.) wcale nie oznacza to, \u017ce marki rezygnuj\u0105 z docierania do nich z komunikatami reklamowymi.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>Specjalnie na konferencj\u0119 <a href=\"https:\/\/insummit.pl\/youth\/\">INSUMMIT YOUTH&amp;BEYOND<\/a> przeanalizowali\u015bmy niemal 3 tys. marek i ich dzia\u0142ania w social media na przestrzeni 2024 roku, by sprawdzi\u0107, co dla najm\u0142odszych odbiorc\u00f3w (a przy okazji te\u017c najstarszych) mia\u0142y do zaoferowania marki.<\/p>\n\n\n\n<p>Skupili\u015bmy si\u0119 na komunikacji reklamowej w ekosystemie Meta (Facebook, Instagram) oraz na TikToku. S\u0105 to nie tylko g\u0142\u00f3wne kana\u0142y social media na marek B2C, ale tak\u017ce ekosystemy, w kt\u00f3rych reklamodawcy maj\u0105 du\u017co mo\u017cliwo\u015bci precyzyjnego targetowania reklam, m.in. w\u0142a\u015bnie ze wzgl\u0119du na wiek.<\/p>\n\n\n\n<p>Co nas najbardziej zaskoczy\u0142o?<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>Jedn\u0105 z bran\u017c z najwi\u0119kszymi zasi\u0119gami w grupie wiekowej 13 \u2013 24 by\u0142a bankowo\u015b\u0107, na czele z ING Bankiem \u015al\u0105skim.<\/li>\n\n\n\n<li>Chi\u0144ska platforma SHEIN wykazywa\u0142a du\u017ce zainteresowanie najm\u0142odszymi odbiorcami, ale, co ciekawe, r\u00f3wnie wysokie osobami 55+.<\/li>\n\n\n\n<li>Najwi\u0119ksze zasi\u0119gi reklam kierowanych do grupy 55+ osi\u0105gn\u0105\u0142 w 2024 roku \u017bywiec Zdr\u00f3j.<\/li>\n\n\n\n<li>Najwi\u0119kszy odsetek reklam do grupy wiekowej 55+ kierowa\u0142y w minionym roku firmy z bran\u017cy marketingowej i reklamowej.<\/li>\n\n\n\n<li>Cz\u0119\u015b\u0107 najbardziej \u201cm\u0142odzie\u017cowych\u201d marek na Instagramie i Facebooku wci\u0105\u017c by\u0142a nieaktywna na TikToku (oko\u0142o 40%).<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-9-16 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Gen Z vs Silversi: kt\u00f3re marki tworz\u0105 dla nich najskuteczniejsze reklamy? #socialmedia #marketing\" width=\"422\" height=\"750\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/uH9yPV6WWjg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Kim s\u0105 odbiorcy reklam w social media?<\/h2>\n\n\n\n<p>Cho\u0107 na Facebooku i Instagramie znajdziemy niemal wszystkich, demografia targetowania reklam jest nieco skrzywiona przez nadreprezentacj\u0119 os\u00f3b w \u015brednim wieku. W 2024 roku, ponad 55% reklam kierowanych by\u0142o do odbiorc\u00f3w w wieku 25 \u2013 44 lat. Z drugiej strony stosunkowo ma\u0142y procent reklam kierowany by\u0142 do os\u00f3b najstarszych. Zaledwie 10% reklam targetowanych by\u0142o na odbiorc\u00f3w powy\u017cej 55 roku \u017cycia.<\/p>\n\n\n\n<p>Istotna zmiana nast\u0105pi\u0142a w <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/229435355723442?locale=pl_PL\">listopadzie 2023 roku<\/a>, od kiedy to reklamy w Unii Europejskiej nie mog\u0105 by\u0107 wy\u015bwietlane odbiorcom poni\u017cej 18 r.\u017c w trosce o ich dobrostan. Jest to znaczne ograniczenie dla reklamodawc\u00f3w \u2013 przed t\u0105 dat\u0105 mogli oni kierowa\u0107 reklamy do nastolatk\u00f3w (u\u017cytkownik\u00f3w w wieku 13 \u2013 17 lat), cho\u0107 wy\u0142\u0105cznie na podstawie ich wieku i lokalizacji, bez mo\u017cliwo\u015bci uwzgl\u0119dniania p\u0142ci, zainteresowa\u0144 czy aktywno\u015bci online.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1322\" height=\"724\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/meta-odbiorcy-reklam-wg-wieku.png\" alt=\"odbiorcy reklam wg wieku w ekosystemie meta w 2024 roku \" class=\"wp-image-54938\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/meta-odbiorcy-reklam-wg-wieku.png 1322w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/meta-odbiorcy-reklam-wg-wieku-475x260.png 475w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/meta-odbiorcy-reklam-wg-wieku-768x421.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1322px) 100vw, 1322px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Spr\u00f3bowali\u015bmy jednak przyjrze\u0107 si\u0119 najm\u0142odszej grupie odbiorc\u00f3w, w wieku 13 \u2013 24 lat, i markom, kt\u00f3re podj\u0119\u0142y pr\u00f3b\u0119 komunikacji reklamowej z nimi.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Komunikacja reklamowa do najm\u0142odszych \u2013 kt\u00f3rzy reklamodawcy wiod\u0105 prym<\/h2>\n\n\n\n<p>Mo\u017cna podej\u015b\u0107 na r\u00f3\u017cne sposoby do znalezienia odpowiedzi na to, kt\u00f3rzy reklamodawcy, i z jakimi efektami, emituj\u0105 reklamy do najm\u0142odszej grupy wiekowej.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Kto wy\u015bwietli\u0142 najwi\u0119cej swoich reklam m\u0142odym?<\/h3>\n\n\n\n<ol>\n<li><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Najwi\u0119cej reklam, bez zaskoczenia, wyemitowa\u0142y najwi\u0119ksze marki, takie jak Lidl, Temu, McDonald\u2019s czy Biedronka \u2013 duzi reklamodawcy, z du\u017cymi bud\u017cetami i reklamami emitowanymi na ca\u0142\u0105 Polsk\u0119.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1378\" height=\"620\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/marki-z-najwiekszym-dotarciem-do-grupy-13-14.png\" alt=\"marki z najwi\u0119kszym dotarciem reklam\u0105 do grupy 13-24\" class=\"wp-image-54940\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/marki-z-najwiekszym-dotarciem-do-grupy-13-14.png 1378w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/marki-z-najwiekszym-dotarciem-do-grupy-13-14-475x214.png 475w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/marki-z-najwiekszym-dotarciem-do-grupy-13-14-768x346.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1378px) 100vw, 1378px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Kt\u00f3rzy reklamodawcy mieli w\u015br\u00f3d swoich odbiorc\u00f3w najwi\u0119kszy procent najm\u0142odszych u\u017cytkownik\u00f3w?<\/h3>\n\n\n\n<ol>\n<li><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Tu sytuacja wygl\u0105da zupe\u0142nie inaczej \u2013 s\u0105 bowiem marki, kt\u00f3re w 100%, lub niemal w 100%, wy\u015bwietla\u0142y swoje reklamy w\u0142a\u015bnie najm\u0142odszym odbiorcom. By\u0142 to przede wszystkim CD PROJEKT RED oraz uczelnie.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1274\" height=\"664\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/marki-z-najwiekszym-odsetkiem-dotarcia-do-grupy-13-24.png\" alt=\"marki z najwi\u0119kszym odsetkiem dotarcia do grupy 13-24\" class=\"wp-image-54942\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/marki-z-najwiekszym-odsetkiem-dotarcia-do-grupy-13-24.png 1274w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/marki-z-najwiekszym-odsetkiem-dotarcia-do-grupy-13-24-475x248.png 475w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/marki-z-najwiekszym-odsetkiem-dotarcia-do-grupy-13-24-768x400.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1274px) 100vw, 1274px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Kto tworzy\u0142 i wy\u015bwietla\u0142 reklamy targetowane wy\u0142\u0105cznie na t\u0119 grup\u0119 wiekow\u0105?<\/h3>\n\n\n\n<ol>\n<li><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Z kolei jeszcze inne marki tworzy\u0142y reklamy dedykowane wy\u0142\u0105cznie najm\u0142odszym odbiorcom, by prezentowa\u0107 im ofert\u0119 lub produkty, kt\u00f3re ich dotycz\u0105.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Wedel reklamowa\u0142 limitowan\u0105 edycj\u0119 czekolady brandowan\u0105 znanym influencerem.<\/li>\n\n\n\n<li>Lech emitowa\u0142 reklam\u0119 z komunikatem <em>Rzu\u0107 wszystko i id\u017a offline<\/em>.<\/li>\n\n\n\n<li>Bank ING Polska promowa\u0142 konto osobiste dla m\u0142odych.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1492\" height=\"778\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/top-reklamy-w-grupie-wiekowej-13-24.png\" alt=\"top reklamy w mecie w grupie wiekowej 13-24 w 2024\" class=\"wp-image-54944\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/top-reklamy-w-grupie-wiekowej-13-24.png 1492w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/top-reklamy-w-grupie-wiekowej-13-24-475x248.png 475w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/top-reklamy-w-grupie-wiekowej-13-24-768x400.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1492px) 100vw, 1492px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>W og\u00f3lnym uj\u0119ciu w 2024 roku najwi\u0119ksze zasi\u0119gi w grupie wiekowej 13 \u2013 24 osi\u0105ga\u0142y marki:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>z bran\u017cy bankowej \u2013 ING Bank \u015al\u0105ski, mBank;<\/li>\n\n\n\n<li>z segmentu FMCG (kosmetyki, s\u0142odycze, odzie\u017c);<\/li>\n\n\n\n<li>oraz zwi\u0105zane z rozrywk\u0105 (Spotify, Suntago).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1284\" height=\"768\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/marki-reklamy-do-13-24-all-channels.png\" alt=\"marki z najwi\u0119kszymi zasi\u0119gami reklamowymi do grupy wiekowej 13-24\" class=\"wp-image-54934\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/marki-reklamy-do-13-24-all-channels.png 1284w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/marki-reklamy-do-13-24-all-channels-475x284.png 475w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/marki-reklamy-do-13-24-all-channels-768x459.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1284px) 100vw, 1284px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Wyniki te dotyczy\u0142y zar\u00f3wno Facebooka, Instagrama, jak i TikToka.<\/p>\n\n\n\n<p>Poniewa\u017c najm\u0142odsi u\u017cytkownicy medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych rzadziej korzystaj\u0105 jednak z Facebooka ni\u017c starsze pokolenia, sprawdzili\u015bmy, jak komunikacja reklamowa marek wygl\u0105da\u0142a wy\u0142\u0105cznie na Instagramie i TikToku.<\/p>\n\n\n\n<p>W przypadku samego Instagrama zmienia si\u0119 bardzo ma\u0142o. Jedyn\u0105 znacz\u0105c\u0105 zmian\u0105 by\u0142a du\u017co intensywniejsza komunikacja Wedla do tej grupy wiekowej, a mniej intensywna \u2013 ING Banku \u015al\u0105skiego. Generalnie, na Instagramie, znacznie wi\u0119cej marek s\u0142odyczy komunikuje si\u0119 w\u0142a\u015bnie z najm\u0142odszymi odbiorcami (Zozole, Mentos, Ptasie Mleczko, Kaktus).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1274\" height=\"760\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/marki-reklamy-do-grupy-13-24.png\" alt=\"marki z du\u017cym odsetkiem reklam do grupy wiekowej 13-24 na instagramie w 2024\" class=\"wp-image-54932\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/marki-reklamy-do-grupy-13-24.png 1274w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/marki-reklamy-do-grupy-13-24-475x283.png 475w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/marki-reklamy-do-grupy-13-24-768x458.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1274px) 100vw, 1274px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>A jak to wygl\u0105da\u0142o na TikToku?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Cho\u0107 platforma udost\u0119pnia nieco mniej danych analitycznych ni\u017c Meta, sprawdzili\u015bmy, jak marki najbardziej \u201em\u0142odzie\u017cowe\u201d na Instagramie i Facebooku radzi\u0142y sobie na TikToku \u2013 platformie, z kt\u00f3rej najm\u0142odsi najch\u0119tniej korzystaj\u0105.<\/p>\n\n\n\n<p>Co ciekawe, mniej wi\u0119cej po\u0142owa marek aktywnych na Facebooku i Instagramie, by\u0142a niemal zupe\u0142nie nieaktywna na TikToku.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1276\" height=\"730\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/marki-na-tiktoku-liczba-wyswietlen.png\" alt=\"m\u0142odzie\u017cowe marki na tiktoku z najwi\u0119ksz\u0105 liczb\u0105 wy\u015bwietle\u0144 w 2024 roku \" class=\"wp-image-54930\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/marki-na-tiktoku-liczba-wyswietlen.png 1276w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/marki-na-tiktoku-liczba-wyswietlen-475x272.png 475w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/marki-na-tiktoku-liczba-wyswietlen-768x439.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1276px) 100vw, 1276px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Zdecydowanie warte uwagi s\u0105 jednak reklamy z najwi\u0119ksz\u0105 liczb\u0105 wy\u015bwietle\u0144 na TikToku.<\/p>\n\n\n\n<p>Od razu wida\u0107, \u017ce by\u0142y kierowane bezpo\u015brednio do m\u0142odych odbiorc\u00f3w, ale tak\u017ce \u017ce by\u0142y przygotowane ze znajomo\u015bci\u0105 specyfiki TikToka \u2013 by\u0142y to zupe\u0142nie inne kreacje, utrzymane w innym tonie ni\u017c te szeroko targetowane na Facebooku czy Instagramie.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1402\" height=\"728\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/top-reklamy-tiktok-2024.png\" alt=\"top reklamy na tiktoku w 2024 roku\" class=\"wp-image-54928\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/top-reklamy-tiktok-2024.png 1402w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/top-reklamy-tiktok-2024-475x247.png 475w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/top-reklamy-tiktok-2024-768x399.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1402px) 100vw, 1402px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Komunikacja reklamowa marek do odbiorc\u00f3w 55+<\/h2>\n\n\n\n<p>Wiemy ju\u017c, jakie marki najch\u0119tniej reklamowa\u0142y si\u0119 najm\u0142odszym odbiorcom. Sprawdzili\u015bmy r\u00f3wnie\u017c, kt\u00f3rzy reklamodawcy byli zainteresowani najstarszymi u\u017cytkownikami social media, czyli osobami po 55 roku \u017cycia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Kto wy\u015bwietli\u0142 najwi\u0119cej reklam osobom najstarszym?<\/h3>\n\n\n\n<p>W tym przypadku sytuacja wygl\u0105da\u0142a podobnie jak w przypadku najm\u0142odszych odbiorc\u00f3w \u2013 na prowadzeniu bez zmian znalaz\u0142o si\u0119 Temu, Lidl i SkyShowtime. Biedronka i McDonald\u2019s zosta\u0142y jednak zast\u0105pione przez polskie platformy zakupowo-sprzeda\u017cowe \u2013 Allegro i OLX.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1352\" height=\"648\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/najwieksze-dotarcie-do-55.png\" alt=\"marki z najwi\u0119kszym dotarciem reklam do grupy 55+\" class=\"wp-image-54926\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/najwieksze-dotarcie-do-55.png 1352w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/najwieksze-dotarcie-do-55-475x228.png 475w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/najwieksze-dotarcie-do-55-768x368.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1352px) 100vw, 1352px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Niezwykle ciekawie i r\u00f3\u017cnorodnie wygl\u0105da z kolei zestawienie reklamodawc\u00f3w, kt\u00f3rzy niemal wszystkie swoje reklamy kierowali do najstarszych odbiorc\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>93% reklam Waldemara Pawlaka targetowanych by\u0142o na najstarszych odbiorc\u00f3w.<\/li>\n\n\n\n<li>89% reklam na profilu Tw\u00f3j Ogr\u00f3dek kierowanych by\u0142o do silvers\u00f3w i senior\u00f3w.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Ponad 80% reklam Planeta.pl (serwisu z newsami klimatycznymi) targetowanych by\u0142o na osoby 55+.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1290\" height=\"694\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/najwyzszy-odsetek-dotarcia-do-55.png\" alt=\"marki z najwy\u017cszym odsetkiem dotarcia reklamy do os\u00f3b 55+\" class=\"wp-image-54924\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/najwyzszy-odsetek-dotarcia-do-55.png 1290w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/najwyzszy-odsetek-dotarcia-do-55-475x256.png 475w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/najwyzszy-odsetek-dotarcia-do-55-768x413.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1290px) 100vw, 1290px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Najpopularniejsze kreacje w\u015br\u00f3d odbiorc\u00f3w 55+ by\u0142y r\u00f3wnie\u017c r\u00f3\u017cnorodne i dotyczy\u0142y r\u00f3\u017cnych obszar\u00f3w \u017cycia.<\/p>\n\n\n\n<p>Reklam\u0105 o najwi\u0119kszym zasi\u0119gu by\u0142a reklama wody \u017bywiec (<em>Minerals+ \u2013 I wracasz do pionu<\/em>), z zasi\u0119giem na poziomie 1,52 mln.<\/p>\n\n\n\n<p>Ponownie nie zabrak\u0142o r\u00f3wnie\u017c reklamy banku, tym razem PKO Banku Polskiego (<em>Bezpieczne oszcz\u0119dno\u015bci<\/em>).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1398\" height=\"732\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/top-reklamy-55.png\" alt=\"reklamy z najwi\u0119kszym zasi\u0119giem do odbiorc\u00f3w 55+ w social media \" class=\"wp-image-54921\" style=\"width:840px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/top-reklamy-55.png 1398w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/top-reklamy-55-475x249.png 475w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/top-reklamy-55-768x402.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1398px) 100vw, 1398px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Najwi\u0119ksze zasi\u0119gi reklam kierowanych do grupy 55+ w 2024 roku osi\u0105gn\u0105\u0142 zdecydowanie \u017bywiec Zdr\u00f3j, a, co ciekawe, na drugim miejscu znalaz\u0142o si\u0119 SHEIN. W zestawieniu pojawi\u0142o si\u0119 r\u00f3wnie\u017c sporo podmiot\u00f3w (i ich produkt\u00f3w) ze sfery publicznej (Obligacje Skarbowe, mObywatel, Ministerstwo Cyfryzacji).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1266\" height=\"762\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/marki-reklama-55.png\" alt=\"marki targetuj\u0105ce osoby 55+ w social media\" class=\"wp-image-54919\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/marki-reklama-55.png 1266w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/marki-reklama-55-475x286.png 475w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/marki-reklama-55-768x462.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1266px) 100vw, 1266px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Zainteresowanie bran\u017c poszczeg\u00f3lnymi generacjami<\/h2>\n\n\n\n<p>Na poziomie bran\u017c najwi\u0119ksze zainteresowanie m\u0142odymi odbiorcami wykaza\u0142a bran\u017ca edukacyjna, jak r\u00f3wnie\u017c sektory zwi\u0105zane z rozrywk\u0105 i sp\u0119dzaniem czasu wolnego (Restauracje, \u017bywno\u015b\u0107, Sport i rekreacja). Tak w\u0142a\u015bnie wyobra\u017camy sobie \u017cycie m\u0142odego cz\u0142owieka \u2013 uczy si\u0119, pracuje, ma czas na rozrywk\u0119 i spotkania ze znajomymi.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1396\" height=\"560\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/branze-a-wiek-odbiorcow.png\" alt=\"bran\u017ce a wiek odbiorc\u00f3w, reklama w social media \" class=\"wp-image-54917\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/branze-a-wiek-odbiorcow.png 1396w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/branze-a-wiek-odbiorcow-475x191.png 475w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/branze-a-wiek-odbiorcow-768x308.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1396px) 100vw, 1396px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Jak to wygl\u0105da\u0142o w przypadku najstarszych u\u017cytkownik\u00f3w social media?<\/p>\n\n\n\n<p>Najwi\u0119kszy odsetek reklam do grupy wiekowej 55+ kierowa\u0142y w minionym roku firmy z bran\u017cy marketingowej i reklamowej, prawdopodobnie szukaj\u0105c w ten spos\u00f3b decydent\u00f3w czy w\u0142a\u015bcicieli firm.<\/p>\n\n\n\n<p>Liczne reklamy z bran\u017cy podr\u00f3\u017cniczej, hotelarskiej i nieruchomo\u015bci wskazywa\u0142y r\u00f3wnie\u017c, \u017ce reklamodawcy ewidentnie licz\u0105, \u017ce odbiorcy powy\u017cej 55 r.\u017c. s\u0105 maj\u0119tni i sta\u0107 ich na wyjazdy czy zakup nowego m2. R\u00f3wnie\u017c organizacje NGO ch\u0119tnie dociera\u0142y do grupy wiekowej 55+, prawdopodobnie pr\u00f3buj\u0105c pozyskiwa\u0107 od nich fundusze.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Marki transgeneracyjne<\/h3>\n\n\n\n<p>Patrz\u0105c na konkretne marki, kt\u00f3re wykazywa\u0142y szczeg\u00f3lne zainteresowanie grup\u0105 najm\u0142odsz\u0105 i najstarsz\u0105, widoczna jest du\u017ca r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107. Jednak dwa brandy stara\u0142y si\u0119 intensywnie dociera\u0107 do odbiorc\u00f3w z obu grup \u2013 by\u0142 to chi\u0144ski SHEIN oraz Bank Pekao S.A.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1406\" height=\"636\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/marki-transgeneracyjne.png\" alt=\"marki transgeneracyjne w social media\" class=\"wp-image-54915\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/marki-transgeneracyjne.png 1406w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/marki-transgeneracyjne-475x215.png 475w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/marki-transgeneracyjne-768x347.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1406px) 100vw, 1406px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Ciekawy jest r\u00f3wnie\u017c w\u0105tek reklamodawc\u00f3w, kt\u00f3rzy reklamuj\u0105 si\u0119 w\u015br\u00f3d r\u00f3\u017cnych grup wiekowych i tego, jakich kreacji u\u017cywaj\u0105 w swojej komunikacji do nich.<\/p>\n\n\n\n<p>Na przyk\u0142adzie ING Polska widzimy, jak na poziomie zar\u00f3wno kreacji, jak i tre\u015bci reklamy przedstawiane i komunikowane s\u0105 zupe\u0142nie r\u00f3\u017cne produkty i us\u0142ugi skierowane do r\u00f3\u017cnych generacji. Identyfikacja potrzeb i wyzwa\u0144 obu grup (\u201cDla tych, kt\u00f3rzy za\u0142atwiaj\u0105 wszystko przez smartfona\u201d vs \u201cFajnie mie\u0107 wsparcie w ka\u017cdym wieku\u201d) czyni te reklamy skutecznymi.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"940\" height=\"684\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/ing-reklamy-sm-2024.png\" alt=\"bank ing reklama w social media\" class=\"wp-image-54912\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/ing-reklamy-sm-2024.png 940w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/ing-reklamy-sm-2024-475x346.png 475w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/ing-reklamy-sm-2024-768x559.png 768w\" sizes=\"(max-width: 940px) 100vw, 940px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Z kolei Suntago oferowa\u0142o r\u00f3\u017cne benefity dla m\u0142odszych i starszych odbiorc\u00f3w \u2013 ta\u0144sze bilety dla m\u0142odzie\u017cy, z kolei dla senior\u00f3w ofert\u0119 na ca\u0142odniowy pobyt z obiadem w cenie.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"964\" height=\"676\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/suntago-reklamy-sm-2024.png\" alt=\"suntago reklama w social media\" class=\"wp-image-54910\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/suntago-reklamy-sm-2024.png 964w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/suntago-reklamy-sm-2024-475x333.png 475w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/suntago-reklamy-sm-2024-768x539.png 768w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/suntago-reklamy-sm-2024-528x370.png 528w\" sizes=\"(max-width: 964px) 100vw, 964px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Cho\u0107 zdarza si\u0119, \u017ce wykorzystuje si\u0119 takie same kreacje do r\u00f3\u017cnych grup wiekowych, inna mo\u017ce by\u0107 tre\u015b\u0107 reklamy, co wida\u0107 na przyk\u0142adzie DIVERSE, marki odzie\u017cowej (\u201cWyra\u017a sw\u00f3j unikatowy styl\u201d vs \u201cStyl to co\u015b, co nie przemija\u201d).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1010\" height=\"698\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/diverse-reklamy-sm-2024.png\" alt=\"diverse reklama w social media\" class=\"wp-image-54908\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/diverse-reklamy-sm-2024.png 1010w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/diverse-reklamy-sm-2024-475x328.png 475w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/diverse-reklamy-sm-2024-768x531.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1010px) 100vw, 1010px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Gen Z czy silversi \u2013 kto jest bardziej atrakcyjny dla marek?<\/h2>\n\n\n\n<p>Cho\u0107 docieranie do najm\u0142odszych odbiorc\u00f3w medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych jest utrudnione, nie jest to wysi\u0142ek, z kt\u00f3rego marki zupe\u0142nie rezygnuj\u0105.<\/p>\n\n\n\n<p>Cho\u0107 najm\u0142odsze pokolenia ju\u017c podejmuj\u0105, lub zaraz b\u0119d\u0105 podejmowa\u0107, decyzje zakupowe, marki nie zapominaj\u0105 o najstarszym, jak\u017ce licznym, pokoleniu. Osoby 55+ s\u0105 coraz d\u0142u\u017cej aktywne \u2013 tak\u017ce w przestrzeni internetowej i socialmediowej, a dodatkowo nierzadko maj\u0105 poka\u017ane zasoby finansowe i coraz wi\u0119cej wolnego czasu do zagospodarowania. To wszystko czyni ich niezwykle atrakcyjnymi odbiorcami komunikat\u00f3w reklamowych.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jak wygl\u0105da komunikacja marek do najm\u0142odszych odbiorc\u00f3w medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych? Cho\u0107 dotarcie do u\u017cytkownik\u00f3w poni\u017cej 18 roku \u017cycia jest du\u017co bardziej ograniczone (wg wi\u0119kszo\u015bci regulamin\u00f3w z medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych mog\u0105 korzysta\u0107 u\u017cytkownicy powy\u017cej 13 r.\u017c.) wcale nie oznacza to, \u017ce marki rezygnuj\u0105 z docierania do nich z komunikatami reklamowymi.<\/p>\n","protected":false},"author":89,"featured_media":54948,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1793,1797,1803],"tags":[3991,2005,3137,3197],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Gen Z vs silversi \u2013 jak wygl\u0105da komunikacja reklamowa marek<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Przeanalizowali\u015bmy 3 tys. marek i ich dzia\u0142ania reklamowe w social media, by sprawdzi\u0107, co oferowa\u0142y najm\u0142odszych (i najstarszym) odbiorcom.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/04\/gen-z-vs-silversi-komunikacja-reklamowa-marek-do-roznych-pokolen\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Gen Z vs silversi \u2013 jak wygl\u0105da komunikacja reklamowa marek\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Przeanalizowali\u015bmy 3 tys. marek i ich dzia\u0142ania reklamowe w social media, by sprawdzi\u0107, co oferowa\u0142y najm\u0142odszych (i najstarszym) odbiorcom.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/04\/gen-z-vs-silversi-komunikacja-reklamowa-marek-do-roznych-pokolen\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Sotrender Blog\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/Sotrender\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-04-10T07:52:10+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-08-31T22:34:24+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/generacje.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1000\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"666\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Klaudia \u017by\u0142ka\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@Sotrender\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@Sotrender\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Klaudia \u017by\u0142ka\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"10 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/04\/gen-z-vs-silversi-komunikacja-reklamowa-marek-do-roznych-pokolen\/\",\"url\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/04\/gen-z-vs-silversi-komunikacja-reklamowa-marek-do-roznych-pokolen\/\",\"name\":\"Gen Z vs silversi \u2013 jak wygl\u0105da komunikacja reklamowa marek\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/04\/gen-z-vs-silversi-komunikacja-reklamowa-marek-do-roznych-pokolen\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/04\/gen-z-vs-silversi-komunikacja-reklamowa-marek-do-roznych-pokolen\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/generacje.jpg\",\"datePublished\":\"2025-04-10T07:52:10+00:00\",\"dateModified\":\"2025-08-31T22:34:24+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#\/schema\/person\/038ac5e276c5d102d8cbb9c36cd43416\"},\"description\":\"Przeanalizowali\u015bmy 3 tys. marek i ich dzia\u0142ania reklamowe w social media, by sprawdzi\u0107, co oferowa\u0142y najm\u0142odszych (i najstarszym) odbiorcom.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/04\/gen-z-vs-silversi-komunikacja-reklamowa-marek-do-roznych-pokolen\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/04\/gen-z-vs-silversi-komunikacja-reklamowa-marek-do-roznych-pokolen\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/04\/gen-z-vs-silversi-komunikacja-reklamowa-marek-do-roznych-pokolen\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/generacje.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/generacje.jpg\",\"width\":1000,\"height\":666},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/04\/gen-z-vs-silversi-komunikacja-reklamowa-marek-do-roznych-pokolen\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Gen Z vs silversi \u2013 jak wygl\u0105da komunikacja reklamowa marek do r\u00f3\u017cnych pokole\u0144\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/\",\"name\":\"Sotrender Blog\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#\/schema\/person\/038ac5e276c5d102d8cbb9c36cd43416\",\"name\":\"Klaudia \u017by\u0142ka\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f55d5d49ce3c448e1ffde0ab078d84cd?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f55d5d49ce3c448e1ffde0ab078d84cd?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Klaudia \u017by\u0142ka\"},\"description\":\"Instagram, dogs, books and food lover. Former student at Warsaw University and Malm\u00f6 University. Improving her marketing skills every day. Proud owner of DIMAQ certificate\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/klaudia-\u017cy\u0142ka-17527779\"],\"url\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/author\/klaudia_yka\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Gen Z vs silversi \u2013 jak wygl\u0105da komunikacja reklamowa marek","description":"Przeanalizowali\u015bmy 3 tys. marek i ich dzia\u0142ania reklamowe w social media, by sprawdzi\u0107, co oferowa\u0142y najm\u0142odszych (i najstarszym) odbiorcom.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/04\/gen-z-vs-silversi-komunikacja-reklamowa-marek-do-roznych-pokolen\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Gen Z vs silversi \u2013 jak wygl\u0105da komunikacja reklamowa marek","og_description":"Przeanalizowali\u015bmy 3 tys. marek i ich dzia\u0142ania reklamowe w social media, by sprawdzi\u0107, co oferowa\u0142y najm\u0142odszych (i najstarszym) odbiorcom.","og_url":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/04\/gen-z-vs-silversi-komunikacja-reklamowa-marek-do-roznych-pokolen\/","og_site_name":"Sotrender Blog","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/Sotrender","article_published_time":"2025-04-10T07:52:10+00:00","article_modified_time":"2025-08-31T22:34:24+00:00","og_image":[{"width":1000,"height":666,"url":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/generacje.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Klaudia \u017by\u0142ka","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@Sotrender","twitter_site":"@Sotrender","twitter_misc":{"Written by":"Klaudia \u017by\u0142ka","Est. reading time":"10 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/04\/gen-z-vs-silversi-komunikacja-reklamowa-marek-do-roznych-pokolen\/","url":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/04\/gen-z-vs-silversi-komunikacja-reklamowa-marek-do-roznych-pokolen\/","name":"Gen Z vs silversi \u2013 jak wygl\u0105da komunikacja reklamowa marek","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/04\/gen-z-vs-silversi-komunikacja-reklamowa-marek-do-roznych-pokolen\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/04\/gen-z-vs-silversi-komunikacja-reklamowa-marek-do-roznych-pokolen\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/generacje.jpg","datePublished":"2025-04-10T07:52:10+00:00","dateModified":"2025-08-31T22:34:24+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#\/schema\/person\/038ac5e276c5d102d8cbb9c36cd43416"},"description":"Przeanalizowali\u015bmy 3 tys. marek i ich dzia\u0142ania reklamowe w social media, by sprawdzi\u0107, co oferowa\u0142y najm\u0142odszych (i najstarszym) odbiorcom.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/04\/gen-z-vs-silversi-komunikacja-reklamowa-marek-do-roznych-pokolen\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/04\/gen-z-vs-silversi-komunikacja-reklamowa-marek-do-roznych-pokolen\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/04\/gen-z-vs-silversi-komunikacja-reklamowa-marek-do-roznych-pokolen\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/generacje.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/generacje.jpg","width":1000,"height":666},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2025\/04\/gen-z-vs-silversi-komunikacja-reklamowa-marek-do-roznych-pokolen\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Gen Z vs silversi \u2013 jak wygl\u0105da komunikacja reklamowa marek do r\u00f3\u017cnych pokole\u0144"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#website","url":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/","name":"Sotrender Blog","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#\/schema\/person\/038ac5e276c5d102d8cbb9c36cd43416","name":"Klaudia \u017by\u0142ka","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f55d5d49ce3c448e1ffde0ab078d84cd?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f55d5d49ce3c448e1ffde0ab078d84cd?s=96&d=mm&r=g","caption":"Klaudia \u017by\u0142ka"},"description":"Instagram, dogs, books and food lover. Former student at Warsaw University and Malm\u00f6 University. Improving her marketing skills every day. Proud owner of DIMAQ certificate","sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/in\/klaudia-\u017cy\u0142ka-17527779"],"url":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/author\/klaudia_yka\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54907"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/89"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=54907"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54907\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":56292,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54907\/revisions\/56292"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/54948"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=54907"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=54907"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=54907"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}