{"id":52606,"date":"2024-07-26T14:24:16","date_gmt":"2024-07-26T12:24:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/?p=52606"},"modified":"2024-09-24T17:50:16","modified_gmt":"2024-09-24T15:50:16","slug":"reklama-w-meta-w-polsce-w-pierwszym-polroczu-2024-roku-analiza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2024\/07\/reklama-w-meta-w-polsce-w-pierwszym-polroczu-2024-roku-analiza\/","title":{"rendered":"Reklama w Meta w Polsce w pierwszym p\u00f3\u0142roczu 2024 roku [Analiza]"},"content":{"rendered":"\n

Za nami pierwsze p\u00f3\u0142rocze 2024 roku. Jak wygl\u0105da\u0142 w tym okresie rynek reklamy w ekosystemie Meta w Polsce?<\/p>\n\n\n\n

W ferworze przygotowa\u0144 do Q4 postanowili\u015bmy sprawdzi\u0107, jak wygl\u0105da\u0142y \u015brednie warto\u015bci CPC i CPM, oraz jakimi grupami docelowymi najbardziej interesowa\u0142y si\u0119 poszczeg\u00f3lne bran\u017ce. Sprawdzili\u015bmy r\u00f3wnie\u017c, kt\u00f3re marki publikowa\u0142y najwi\u0119cej reklam i najskuteczniej dociera\u0142y do u\u017cytkownik\u00f3w na Facebooku i Instagramie.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Najwa\u017cniejsze wnioski z naszej analizy:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. W pierwszym p\u00f3\u0142roczu 2024 roku najwi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 reklam opublikowa\u0142o Temu Poland <\/strong>(ponad 18 tys. reklam), i osi\u0105gn\u0119\u0142o najwy\u017cszy wska\u017anik Reach Score.<\/li>\n\n\n\n
  2. 11% reklam targetowanych by\u0142o na ca\u0142\u0105 Polsk\u0119.<\/strong><\/li>\n\n\n\n
  3. A\u017c 23% wszystkich reklam w ekosystemie Meta dotar\u0142o do mniej ni\u017c tysi\u0105ca odbiorc\u00f3w.<\/strong><\/li>\n\n\n\n
  4. 86% reklam marek z kategorii zdrowie i uroda dociera\u0142o do kobiet.<\/li>\n\n\n\n
  5. \u015aredni CPM w ekosystemie Meta osi\u0105gn\u0105\u0142 warto\u015b\u0107 2 z\u0142 80 groszy. W por\u00f3wnaniu do \u015bredniego CPMu za 2023 rok oznacza to spadek o ponad z\u0142ot\u00f3wk\u0119.<\/strong><\/li>\n\n\n\n
  6. Reklama o najwi\u0119kszym zasi\u0119gu dotar\u0142a do \u2153 Polak\u00f3w.<\/strong> Opublikowano j\u0105 na profilu JYSK Polska.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Gotowi, by pozna\u0107 szczeg\u00f3\u0142y? \ud83d\udcaa<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/a>
    Pobierz w formacie PDF \u00bb<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Kto reklamowa\u0142 si\u0119 najintensywniej?<\/h2>\n\n\n\n

    Je\u015bli \u015bledzicie nasze raporty Trends<\/a> i pog\u0142\u0119bione dane reklamowe<\/a>, kt\u00f3re publikujemy od dw\u00f3ch miesi\u0119cy, nie b\u0119dzie dla Was zaskoczeniem, kt\u00f3rzy reklamodawcy opublikowali najwi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 reklam.<\/p>\n\n\n\n

    W TOP3 znale\u017ali si\u0119:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Temu Poland \u2013 18 720 reklam <\/li>\n\n\n\n
    2. CityFit \u2013 12 541 reklam <\/li>\n\n\n\n
    3. \u017babka Polska \u2013 10 072 reklam<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      Z kolei bran\u017cami z najwi\u0119ksz\u0105 liczb\u0105 reklam by\u0142y:<\/p>\n\n\n\n

        \n
      1. Zakupy i handel \u2013 65 060<\/li>\n\n\n\n
      2. Odzie\u017c i akcesoria \u2013 60 229<\/li>\n\n\n\n
      3. Zdrowie i uroda (marki) \u2013 37 299<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

        Oznacza to, \u017ce w bran\u017cy <\/strong>Zakupy i handel<\/em><\/strong> reklamy \u017babki i Temu odpowiada\u0142y za 44% wszystkich reklam.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

        Reach Score, czyli kto mia\u0142 najwi\u0119ksze zasi\u0119gi<\/h2>\n\n\n\n

        Pod wzgl\u0119dem Reach Score, kt\u00f3ry jest wska\u017anikiem zasi\u0119gu reklamy, zdecydowanym liderem w pierwszym p\u00f3\u0142roczu by\u0142o r\u00f3wnie\u017c Temu Polska.<\/p>\n\n\n\n

        Na drugim miejscu znalaz\u0142 si\u0119 Lidl Polska ze wska\u017anikiem Reach Score na poziomie 66, a SkyShowtime mia\u0142 \u0142\u0105czny zasi\u0119g o ponad po\u0142ow\u0119 mniejszy ni\u017c Temu (Reach Score = 45). <\/p>\n\n\n\n

        Z kolei kategoriami z najwy\u017cszym wska\u017anikiem Reach Score by\u0142y:<\/p>\n\n\n\n

          \n
        1. Zakupy i handel \u2013 100<\/li>\n\n\n\n
        2. \u017bywno\u015b\u0107 i napoje \u2013 42<\/li>\n\n\n\n
        3. Zdrowie i uroda (marki) \u2013 37 <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

          Strategie reklamowe, czyli w jakie reklamy inwestuj\u0105 marki<\/h2>\n\n\n\n

          Ciekawe jest r\u00f3wnie\u017c to, jakie reklamy \u2013 o wysokim czy niskim zasi\u0119gu \u2013 przewa\u017ca\u0142y w wybranych bran\u017cach.<\/p>\n\n\n\n

          W ca\u0142ym ekosystemie Meta najwi\u0119cej, bo 25%, by\u0142o reklam o zasi\u0119gu w przedziale 10-50 tys. Nieco ponad 1,5% reklam mia\u0142o zasi\u0119g wy\u017cszy ni\u017c milion.<\/p>\n\n\n\n

          Z kolei a\u017c 23% wszystkich reklam w ekosystemie Meta dotar\u0142o do mniej ni\u017c tysi\u0105ca odbiorc\u00f3w.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

          \"\"<\/figure>\n\n\n\n

          <\/p>\n\n\n\n

          Reklamy o niskim zasi\u0119gu by\u0142y publikowane g\u0142\u00f3wnie przez marki, kt\u00f3rym zale\u017cy na precyzyjnym dotarciu do konkretnych lokalizacji.<\/p>\n\n\n\n

          Do takich bran\u017c nale\u017ca\u0142y:<\/p>\n\n\n\n

            \n
          1. Nieruchomo\u015bci<\/li>\n\n\n\n
          2. Marketing<\/li>\n\n\n\n
          3. Sport i rekreacja<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

            A\u017c 41% reklam w bran\u017cy nieruchomo\u015bci dotar\u0142o do mniej ni\u017c tysi\u0105ca odbiorc\u00f3w.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

            W bran\u017cach tych najbardziej popularne by\u0142y reklamy:<\/p>\n\n\n\n