{"id":41199,"date":"2020-07-13T13:38:54","date_gmt":"2020-07-13T11:38:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/?p=41199\/"},"modified":"2020-07-13T13:38:54","modified_gmt":"2020-07-13T11:38:54","slug":"podcasty-w-polsce-analiza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2020\/07\/podcasty-w-polsce-analiza\/","title":{"rendered":"Podcasty w Polsce – charakterystyka grupy docelowej w oparciu o dane z social media [analiza]"},"content":{"rendered":"

Podcasty s\u0105 formatem, kt\u00f3ry staje si\u0119 coraz bardziej popularny. Nic dziwnego, z perspektywy odbiorcy jest to format stosunkowo \u0142atwy w konsumpcji i wygodna alternatywa dla klasycznego radia (mo\u017cemy go pos\u0142ucha\u0107 jad\u0105c samochodem czy rowerem, b\u0105d\u017a na si\u0142owni), z kolei z biznesowego punktu widzenia jest to istotne i skuteczne medium, je\u015bli chodzi o docieranie do odbiorc\u00f3w, szczeg\u00f3lnie w segmencie B2B.<\/span><\/p>\n

<\/p>\n

St\u0105d te\u017c postanowili\u015bmy przybli\u017cy\u0107, <\/span>kim w Polsce w g\u0142\u00f3wnej mierze s\u0105 odbiorcy podcast\u00f3w<\/b>: jakimi cechami i zainteresowaniami si\u0119 charakteryzuj\u0105.\u00a0<\/span><\/p>\n

Na podstawie danych z Facebooka przygotowali\u015bmy charakterystyk\u0119 tej grupy docelowej. Zrobili\u015bmy to za pomoc\u0105 naszego badania Audience Scan, dzi\u0119ki kt\u00f3remu w szybki spos\u00f3b mo\u017cna zebra\u0107 dane dotycz\u0105ce demografii, stylu \u017cycia i zainteresowa\u0144 okre\u015blonych grup docelowych.\u00a0<\/span><\/p>\n

Skala zainteresowania podcastami\u00a0<\/strong><\/h2>\n

Zacznijmy od tego, \u017ce<\/span> zainteresowanie podcastami nieustannie ro\u015bnie. W Polsce w ci\u0105gu ostatniego roku wzros\u0142o niespe\u0142na dwukrotnie<\/b>, i by\u0142 to bardziej dynamiczny przyrost ni\u017c w krajach na zachodzie, jak np. w Stanach Zjednoczonych czy Wielkiej Brytanii (warto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce boom na podcasty w tych krajach nast\u0105pi\u0142 wcze\u015bniej).<\/span><\/p>\n

Wida\u0107 to dok\u0142adnie na podstawie analizy wyszukiwania has\u0142a \u201cpodcast\u201d w Google:\u00a0<\/span><\/p>\n

\"podcasty

Wyszukiwanie has\u0142a podcast oraz webinar w Google od stycznia 2015 do czerwca 2020 roku, dane z Google Trends<\/p><\/div>\n

Przy okazji, dla por\u00f3wnania z podcastami zestawili\u015bmy zainteresowanie webinarami. Wraz z nadej\u015bciem do Polski pandemii i wprowadzeniem ogranicze\u0144 spo\u0142ecznych, w wyszukiwarce Google webinary odnotowa\u0142y niezwykle dynamiczny wzrost. Od po\u0142owy marca wyszukiwali\u015bmy tej frazy niemal siedmiokrotnie cz\u0119\u015bciej ni\u017c jeszcze na pocz\u0105tku roku.\u00a0<\/span><\/p>\n

Czym jest badanie Audience Scan?\u00a0<\/b><\/h2>\n

Na wst\u0119pie warto pokr\u00f3tce przybli\u017cy\u0107 samo badanie, kt\u00f3rego wyniki umo\u017cliwi\u0142y nam zdobycie informacji o odbiorcach podcast\u00f3w.\u00a0<\/span><\/p>\n

Audience Scan<\/span><\/a> to nasze autorskie badanie, dzi\u0119ki kt\u00f3remu jeste\u015bmy w stanie wykaza\u0107, jakimi zainteresowaniami ponadprzeci\u0119tnie interesuje si\u0119 wybrana przez nas grupa odbiorc\u00f3w na Facebooku.\u00a0<\/span><\/p>\n

W naszym przypadku dowiemy si\u0119 wi\u0119c, <\/span>jakie zainteresowania na Facebooku wsp\u00f3\u0142wyst\u0119puj\u0105 z zainteresowaniem podcastami<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Kluczowym wska\u017anikiem w badaniu Audience Scan jest <\/span>Affinity Index<\/b>, kt\u00f3ry s\u0142u\u017cy do okre\u015blania, jak wysokie jest zainteresowanie danym zagadnieniem w\u015br\u00f3d grupy docelowej.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Im wy\u017cszy jest wska\u017anik Affinity Index, tym wi\u0119ksze jest dopasowanie danego zainteresowania do grupy docelowej.\u00a0<\/b><\/p>\n

W naszym badaniu jeste\u015bmy w stanie r\u00f3wnie\u017c wykaza\u0107, jaki procent ca\u0142ej populacji na Facebooku oraz <\/span>jaki procent wybranej grupy docelowej interesuje si\u0119 danym zagadnieniem<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Cechy demograficzne\u00a0<\/b><\/h2>\n

Warto zacz\u0105\u0107 od przeanalizowania, jakimi cechami demograficznymi charakteryzuj\u0105 si\u0119 osoby zainteresowane podcastami. Kr\u00f3tko m\u00f3wi\u0105c, kim s\u0105?\u00a0<\/span><\/p>\n

Zar\u00f3wno w przypadku kobiet jak i m\u0119\u017cczyzn schemat wygl\u0105da podobnie: <\/span>ponadprzeci\u0119tne zainteresowanie podcastami wykazuj\u0105 osoby powy\u017cej 35 r.\u017c. <\/b>Wskazuje na to Affinity Index, kt\u00f3ry wykazuje warto\u015b\u0107 powy\u017cej 100 – oznacza to wysokie dopasowanie do tej grupy odbiorc\u00f3w.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Dodatkowo, na podstawie danych dot. wyszukiwa\u0144 w Google, wida\u0107, \u017ce zwi\u0119kszone zainteresowanie podcastami wyst\u0119puje <\/span>w regionach znacznie bardziej zurbanizowanych <\/b>(wojew\u00f3dztwo mazowieckie, pomorskie, dolno\u015bl\u0105skie czy ma\u0142opolskie), szczeg\u00f3lnie<\/span> w du\u017cych miastach<\/b> (Warszawa, Krak\u00f3w, Wroc\u0142aw, Lublin, Gda\u0144sk).<\/span><\/p>\n

\"\"

Zainteresowanie podcastami w podziale na wojew\u00f3dztwa, Google Trends<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

\"\"

Zainteresowanie podcastami w podziale na miasta, Google Trends<\/p><\/div>\n

G\u0142\u00f3wne zainteresowania s\u0142uchaczy podcast\u00f3w<\/b><\/h2>\n

Wiele z podcast\u00f3w jest prowadzonych <\/span>przez przedsi\u0119biorc\u00f3w<\/b> (lub we wsp\u00f3\u0142pracy z nimi) <\/span>dla przedsi\u0119biorc\u00f3w<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Greg Albrecht, Mac Filipkowski, Micha\u0142 Szafra\u0144ski, Marek Jankowski, Mariusz Chrapko, czy Marcin Iwu\u0107 to najbardziej popularni podcasterzy biznesowi. W swych podcastach dziel\u0105 si\u0119 nie tylko w\u0142asnym do\u015bwiadczeniem, ale rozmawiaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c z przedstawicielami bran\u017c, np. e-commerce, hotelarstwa czy marketingu.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ju\u017c w 2018 roku portal Mam Startup przygotowa\u0142 <\/span>zestawienie 31 polskich podcast\u00f3w<\/span><\/a>, kt\u00f3re powinien zna\u0107 ka\u017cdy przedsi\u0119biorca. <\/span>To w\u0142a\u015bnie przedsi\u0119biorcy s\u0105 bowiem du\u017c\u0105 grup\u0105 odbiorc\u00f3w podcast\u00f3w. <\/b>Wskazuj\u0105 na to nie tylko przedstawione wy\u017cej dane demograficzne, ale r\u00f3wnie\u017c najbardziej popularne zainteresowania w\u015br\u00f3d s\u0142uchaczy podcast\u00f3w.<\/span><\/p>\n

Ponad 90% tej grupy docelowej interesuje si\u0119 szeroko poj\u0119tymi kategoriami zwi\u0105zanymi z:\u00a0<\/span><\/p>\n