{"id":27037,"date":"2017-04-27T10:30:00","date_gmt":"2017-04-27T08:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/?p=27037\/"},"modified":"2017-05-15T14:28:10","modified_gmt":"2017-05-15T12:28:10","slug":"mallpl-mallkolaj-prezenty-case-study","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/mallpl-mallkolaj-prezenty-case-study\/","title":{"rendered":"Mall.pl -Mallko\u0142aj rozdaje prezenty [Case Study]"},"content":{"rendered":"

Nie\u0142atwo jest wybi\u0107 si\u0119 na rynku e-commerce<\/a> w Polsce. Poszczeg\u00f3lne sklepy konkuruj\u0105 mi\u0119dzy sob\u0105 przede wszystkim cen\u0105, a i tak zdecydowanym liderem jest Allegro. Jak walczy\u0107 z takim Goliatem, jak przebi\u0107 si\u0119 do \u015bwiadomo\u015bci konsument\u00f3w? Sposobem mo\u017ce by\u0107 niestandardowa, wykraczaj\u0105ca poza schematy kampania. Tak\u0105 w\u0142a\u015bnie strategi\u0119 przyj\u0105\u0142 Mall.pl<\/a> w swojej kampanii z Mallko\u0142ajem<\/strong>. Jakie wyniki osi\u0105gn\u0105\u0142, czy by\u0142 to sukces? Dowiecie si\u0119 tego z naszego case study.<\/p>\n

Jak pokona\u0107 najwi\u0119kszych?<\/span><\/h2>\n

Kampani\u0119 dla Mall.pl<\/strong> przygotowa\u0142 agencja Los Videos<\/strong><\/a>. Najwi\u0119kszym wyzwaniem w kampanii by\u0142 najgor\u0119tszy zakupowy okres – zaraz przed \u015bwi\u0119tami. Jak sprawi\u0107, by w czasie, kiedy konkurencja po\u015bwi\u0119ca na promocj\u0119 najwi\u0119ksze bud\u017cety, zwi\u0119kszy\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107 przy stosunkowo niewielkim bud\u017cecie i napi\u0119tym planie? Jak mo\u017cemy zagrozi\u0107 najwi\u0119kszym?<\/p>\n

Rozwi\u0105zanie by\u0142o proste i skuteczne. Mo\u017cna przej\u0105\u0107 Miko\u0142aja<\/span>\u00a0– symbol \u015bwi\u0105t i rozdawania prezent\u00f3w. Pomys\u0142 jego wykorzystania w kampanii reklamowej nie jest nowy, dlatego trzeba by\u0142o podej\u015b\u0107 do tego w nietypowy spos\u00f3b. Los Videos stworzyli posta\u0107 Mallko\u0142aja<\/span>, nowej inkarnacji doskonale znanej postaci. Mallko\u0142aj jest bardziej przebojowy, nowoczesny, otwarty, a jednocze\u015bnie zachowuje najwa\u017cniejsze przymioty orygina\u0142u – szerzy \u015bwi\u0105tecznego ducha, rozwesela i zaskakuje podarkami.<\/p>\n

Bohater kampanii<\/span><\/h2>\n

Posta\u0107 Mallko\u0142aja to nie tylko zabawa z konwencj\u0105 \u015bwi\u0119tego w czerwonym kubraku, ale tak\u017ce tw\u00f3rcze wykorzystanie popularnej na YouTube<\/a> idei prank\u00f3w<\/span>, czyli wkr\u0119cania przypadk\u00f3w przechodni\u00f3w. Na jej fali wyp\u0142yn\u0105\u0142 chocia\u017cby SA Ward\u0119ga. Jednak \u201cpranki\u201d Mallko\u0142aja to co\u015b wi\u0119cej ni\u017c tylko zabawa kosztem nie\u015bwiadomych ludzi. Je\u015bli wkr\u0119cany wykaza\u0142 si\u0119 \u017cyczliwo\u015bci\u0105, spe\u0142ni\u0142 dobry uczynek, nie pozosta\u0142 oboj\u0119tny na innych, s\u0142owem pod\u0105\u017ca\u0142 za duchem \u015bwi\u0105t – czeka\u0142a go nagroda<\/span>. Na potrzeby akcji stworzono te\u017c kilka hashtag\u00f3w, kt\u00f3re podkre\u015bla\u0142y przekaz publikowanych materia\u0142\u00f3w oraz intencje marki. By\u0142y to mi\u0119dzy innymi: #dobrowraca<\/span>, #listdomallkolaja<\/span>, #dobro<\/span>.<\/p>\n

Doskonale ten zamys\u0142 wida\u0107 w najpopularniejszym na YouTube filmie kampanii \u201cROZDAJEMY PREZENTY – Czy by\u0142e\u015b grzeczny? | MALLKO\u0141AJ od MALL.PL<\/a><\/span>\u201d, w k\u00f3rym przechodni\u00f3w ankieter pyta o wymarzone \u015bwi\u0105teczne prezenty, a potem czekaj\u0105 ich pr\u00f3by \u017cyczliwo\u015bci. Je\u015bli je przeszli pozytywnie, zostali wynagrodzeni przez Mallko\u0142aja. Film ten zosta\u0142 na YouTube wy\u015bwietlony ju\u017c ponad 500 tysi\u0119cy razy,<\/span>\u00a0a jego promocji pomogli te\u017c zaproszeni do wsp\u00f3\u0142pracy YouTuberzy<\/span>, kt\u00f3rzy promowali akcj\u0119 na swoich kana\u0142ach spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n

Pierwszy film promocyjny z Mallko\u0142ajem pojawi\u0142 si\u0119 23 listopada, czyli tu\u017c przed dniem wielkich przecen po ameryka\u0144skim \u015awi\u0119cie Dzi\u0119kczynienia – Czarnym Pi\u0105tku<\/span>\u00a0(25 listopada). Tym razem do niczego nie\u015bwiadomych pasa\u017cer\u00f3w taks\u00f3wki dosiada si\u0119 \u201cbezczelny dziadek\u201d i prosi o podw\u00f3zk\u0119 do przychodni. W trakcie jazdy z tymi, kt\u00f3rzy okazali mu \u017cyczliwo\u015b\u0107, dopytuje o \u015bwi\u0105teczne marzenia, a potem je spe\u0142nia\u00a0(nawet je\u015bli zrobili to niech\u0119tnie jak jeden z bohater\u00f3w materia\u0142u). Ten film zrobi\u0142 furor\u0119 na Facebooku, gdzie zosta\u0142 wy\u015bwietlony ponad\u00a03,5 mln razy<\/span>\u00a0i wywo\u0142a\u0142 lawin\u0119 pozytywnych reakcji<\/span>.<\/p>\n