{"id":26909,"date":"2017-04-21T13:20:54","date_gmt":"2017-04-21T11:20:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/?p=26909\/"},"modified":"2017-04-24T17:06:35","modified_gmt":"2017-04-24T15:06:35","slug":"dane-z-social-media-i-ich-praktyczne-wykorzystanie-w-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/dane-z-social-media-i-ich-praktyczne-wykorzystanie-w-marketingu\/","title":{"rendered":"Dane z social media i ich praktyczne wykorzystanie w marketingu"},"content":{"rendered":"<p>Gdy obecnie my\u015blimy o mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, nie zastanawiamy si\u0119 ju\u017c \u2018czy\u2019, ale raczej \u2018dla kogo\u2019, \u2018jak\u2019 i \u2018po co\u2019. Takie same pytania stawiamy sobie ka\u017cdego dnia w <a href=\"https:\/\/www.sotrender.com\">Sotrenderze<\/a> i szukamy coraz to ciekawszych i bardziej zaawansowanych rozwi\u0105za\u0144 i zastosowa\u0144, dzi\u0119ki kt\u00f3rym dane z social media pozwol\u0105 nam i Wam znale\u017a\u0107 w\u0142a\u015bciwe odpowiedzi.<!--more--><\/p>\n<p>Szacuje si\u0119, \u017ce ju\u017c <strong>ok. 37%<\/strong> populacji ludzkiej korzysta z medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. Ka\u017cdego dnia, o ka\u017cdej porze dnia i nocy, u\u017cytkownicy ogl\u0105daj\u0105, publikuj\u0105, komentuj\u0105, wyra\u017caj\u0105 emocje. Cz\u0119sto ta aktywno\u015b\u0107 dotyczy te\u017c produkt\u00f3w i marek. Je\u015bli firma zdecyduje si\u0119 na <a href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2014\/04\/obsluga-klienta\/\">monitorowanie i gromadzenie<\/a> tego typu wzmianek, uzyska dost\u0119p do informacji, kt\u00f3re pozwol\u0105 jej poprawia\u0107 jako\u015b\u0107 swoich us\u0142ug oraz do\u015bwiadcze\u0144 klient\u00f3w. Ale jak pozyskane informacje wykorzysta\u0107 w praktyce? Podamy kilka przyk\u0142ad\u00f3w.<\/p>\n<p><em>Post ten stanowi podsumowanie najwa\u017cniejszych w\u0105tk\u00f3w z wyst\u0105pienia dr Jana Zaj\u0105ca w ramach\u00a0konferencji <a href=\"http:\/\/www.east-media.pl\">EastMedia<\/a>\u00a02017\u00a0w Bia\u0142ymstoku.<\/em><\/p>\n<h2>Facebook Audience Insights<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Spo\u015br\u00f3d\u00a0najpopularniejszych platform spo\u0142eczno\u015bciowych, najbardziej zaawansowane narz\u0119dzia dla marketer\u00f3w i marek rozwin\u0105\u0142, niezaprzeczalnie, <a href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/trends\/facebook\/poland\"><strong>Facebook<\/strong><\/a>. Od mo\u017cliwo\u015bci tworzenia Stron, wydarze\u0144 czy prowadzenia transmisji na \u017cywo, przez rozbudowany system reklamowy, a\u017c po mo\u017cliwo\u015b\u0107 tworzenia w\u0142asnych grup Custom Audience i wykorzystywania ich w bie\u017c\u0105cych dzia\u0142aniach. Setki funkcji maj\u0105 na celu usprawni\u0107 i urozmaici\u0107 codzienne dzia\u0142ania firm.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Jaki\u015b czas temu Facebook zaprezentowa\u0142 aplikacj\u0119\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/learn\/facebook-audience-insights\"><span style=\"font-weight: 400;\">Audience Insights<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Narz\u0119dzie\u00a0stanowi swego rodzaju rozszerzenie Custom Audience i pozwala na pozyskanie dodatkowych informacji o trzech typach grup: fanach naszych Stron, kontaktach zgromadzonych w zapisanych Custom Audience, b\u0105d\u017a og\u00f3lnie o u\u017cytkownikach Facebooka. Informacje mo\u017cna nast\u0119pnie wykorzysta\u0107 na kilka sposob\u00f3w, mi\u0119dzy innymi aby:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">zweryfikowa\u0107\u00a0komunikacj\u0119 do danej grupy i dostosowa\u0107 j\u0105 pod k\u0105tem demografii czy zainteresowa\u0144,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">przygotowa\u0107 odpowiednie kreacje reklamowe,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">dostosowa\u0107 targetowanie (kierowanie) reklam, <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">modyfikowa\u0107 strategi\u0119 komunikacyjn\u0105 w innych mediach (np. na blogu czy www je\u015bli grup\u0119 Custom Audience tworzymy np. z os\u00f3b ostatnio je odwiedzaj\u0105cych).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Audience Insights<\/strong> to \u015bwietne narz\u0119dzie. W rozmowach z naszymi Klientami zauwa\u017cyli\u015bmy jednak, \u017ce wci\u0105\u017c\u00a0napotykaj\u0105 problemy, a to g\u0142\u00f3wnie przez rozliczne ograniczenia. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Przez Audience Insights nie mo\u017cna sprawdzi\u0107 zupe\u0142nie dowolnej grupy. Informacje uzyska\u0107 mo\u017cna jedynie o <strong>Fanach w\u0142asnych Stron<\/strong>, tylko <strong>od 18 lat<\/strong> wzwy\u017c, a grupa musi by\u0107 <strong>wystarczaj\u0105co<\/strong>\u00a0<strong>du\u017ca<\/strong>. Dodatkowo prezentowane kategorie s\u0105 standardowe i nie zawsze b\u0119d\u0105 odpowiedzi\u0105 na nasze zapotrzebowania.<\/span><\/p>\n<div id=\"attachment_26941\" style=\"width: 807px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/1__Audience_Insights.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-26941\" class=\"wp-image-26941 size-full\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/1__Audience_Insights.png\" alt=\"Facebook Audience Insights jest rozwi\u0105zaniem dobrym, ale ma\u0142o elastycznym.\" width=\"797\" height=\"482\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/1__Audience_Insights.png 797w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/1__Audience_Insights-475x287.png 475w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/1__Audience_Insights-768x464.png 768w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/1__Audience_Insights-300x180.png 300w\" sizes=\"(max-width: 797px) 100vw, 797px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-26941\" class=\"wp-caption-text\">Facebook Audience Insights jest rozwi\u0105zaniem dobrym, ale ma\u0142o elastycznym.<\/p><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Niezale\u017cnie od liczby informacji uzyskanych, nie da si\u0119 ich eksportowa\u0107 &#8211; co cz\u0119sto jest przydatne w dalszej analizie. Przeci\u0119tny u\u017cytkownik mo\u017ce mie\u0107 te\u017c problemy z interpretacj\u0105 wska\u017anik\u00f3w i prze\u0142o\u017ceniem ich na inne dzia\u0142ania.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Widz\u0105c powy\u017csze problemy postanowili\u015bmy sprawdzi\u0107 czy mo\u017cemy im zaradzi\u0107 i tak powsta\u0142o badanie <strong>Audience Scan<\/strong>.<\/span><\/p>\n<h2>Audience Scan<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O samym badaniu pisali\u015bmy w <\/span><a href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/03\/nowe-badanie-audience-scan\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">osobnym po\u015bcie<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> wi\u0119c tu ograniczymy si\u0119 tylko do najwa\u017cniejszych r\u00f3\u017cnic oraz sposob\u00f3w\u00a0zastosowania.<\/span><\/p>\n<p>Dane, kt\u00f3re wykorzystujemy w badaniu Audience Scan pobieramy z\u00a0<strong>Facebook Marketing API<\/strong> oraz z naszych w\u0142asnych baz, m.in. tysi\u0119cy otagowanych profili, kt\u00f3re wykorzystujemy przy tworzeniu raport\u00f3w <a href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/resources\/reports\/\">Trends<\/a>. Pozwala nam to na du\u017co g\u0142\u0119bsz\u0105 analiz\u0119, a tak\u017ce na prze\u0142amanie wymienionych wy\u017cej ogranicze\u0144 Facebookowej aplikacji:<\/p>\n<ul>\n<li>bada\u0107 mo\u017cemy dowoln\u0105 grup\u0119 &#8211; niezale\u017cnie od jej rozmiar\u00f3w,<\/li>\n<li>analizowa\u0107 mo\u017cemy fan\u00f3w Stron nale\u017c\u0105cych do konkurencji,<\/li>\n<li>zainteresowania, demografi\u0119 i zachowania badanej grupy\u00a0mo\u017cemy przetwarza\u0107 i zestawia\u0107 ze sob\u0105 wed\u0142ug zapotrzebowa\u0144,<\/li>\n<li>operujemy dobrze znanymi marketerom wska\u017anikami np. popularno\u015bci czy dopasowania (<a href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/03\/nowe-badanie-audience-scan\/\">Affinity Index<\/a>).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Zastosowanie wynik\u00f3w badania Audience Scan postanowili\u015bmy pokaza\u0107 na swoim w\u0142asnym przyk\u0142adzie. W systemie do wysy\u0142ki newsletter\u00f3w mieli\u015bmy zgromadzon\u0105 grup\u0119 ok. 10 tys. adres\u00f3w e-mail\u00a0z Polski. Wyeksportowan\u0105 list\u0119 przes\u0142ali\u015bmy jako Custom Audience do Facebooka. Oto cz\u0119\u015b\u0107 tego, czego si\u0119 dowiedzieli\u015bmy\u00a0wraz z przyk\u0142adami praktycznego zastosowania informacji w naszych dzia\u0142aniach marketingowych.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/PL_freshmail_news.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-26921\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/PL_freshmail_news.png\" alt=\"Dane z social media pozwalaj\u0105 na identyfikacj\u0119 najbardziej popularnych w grupie docelowej medi\u00f3w.\" width=\"536\" height=\"439\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/PL_freshmail_news.png 536w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/PL_freshmail_news-475x389.png 475w\" sizes=\"(max-width: 536px) 100vw, 536px\" \/><\/a><\/p>\n<p>W pierwszej kolejno\u015bci interesowa\u0142o nas, kt\u00f3re media i programy s\u0105 najpopularniejsze w badanej grupie docelowej. To na wypadek, gdyby\u015bmy chcieli wykupi\u0107 w kt\u00f3rym\u015b z nich reklam\u0119, lub nawi\u0105za\u0107 wsp\u00f3\u0142prac\u0119. Okaza\u0142o si\u0119, \u017ce najwi\u0119kszy procent naszych subskrybent\u00f3w czytuje\u00a0<strong>Gazet\u0119 Wyborcz\u0105<\/strong>, <strong>Filmweb<\/strong> oraz <strong>Nowy Marketing<\/strong>. Co ciekawe, analiza wskaza\u0142a te\u017c, \u017ce g\u0142\u00f3wnym dostarczycielem informacji s\u0105 dla nich media reprezentuj\u0105ce jedn\u0105 stron\u0119 spektrum politycznego (na wykresie oznaczone mocniejszym pomara\u0144czem).<\/p>\n<div class=\"shortcode trial\"><h4><span>Obserwuj dzia\u0142ania konkurencji na Facebooku!<\/span><a title=\"Sprawd\u017a\" class=\"btn\" href=\"https:\/\/app.sotrender.com\/auth\/signup\/trial\/pl?utm_source=blog-cta-legacy\">Sprawd\u017a<\/a><\/h4><\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/PL_freshmail_influencers.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-26923\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/PL_freshmail_influencers.png\" alt=\"Jakie znane osoby ciesz\u0105 si\u0119 zainteresowaniem badanej grupy?\" width=\"555\" height=\"443\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/PL_freshmail_influencers.png 555w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/PL_freshmail_influencers-475x379.png 475w\" sizes=\"(max-width: 555px) 100vw, 555px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Gdyby Sotrender chcia\u0142 wej\u015b\u0107 we wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z osobami wp\u0142ywowymi, w pierwszej kolejno\u015bci powinien\u00a0uda\u0107 si\u0119 do <strong>Hanny Gronkiewicz-Waltz<\/strong>, <strong>Janusza Piechoci\u0144skiego<\/strong>, <strong>Julii Marcell<\/strong> czy do rysownika<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/AndrzejMilewskiRysuje\/\" target=\"_blank\"> <strong>Andrzej Rysuje<\/strong><\/a>. Mo\u017cliwe, \u017ce jednak zostaniemy sponsorem trasy &#8216;M\u0119skie Granie&#8217; &#8211; najwyra\u017aniej nasi subskrybenci lubi\u0105 artyst\u00f3w, kt\u00f3rzy w poprzednich latach byli jej cz\u0142onkami (<strong>Julia Marcell<\/strong>, <strong>Leszek Mo\u017cd\u017cer<\/strong>, <strong>Maria Peszek<\/strong>, <strong>L.U.C.<\/strong> i <strong>Mela Koteluk<\/strong>).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/PL_freshmail_alcohols.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-26919\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/PL_freshmail_alcohols.png\" alt=\"Badanie Audience Scan pozwala na sprawdzenie upodoba\u0144 badanej grupy docelowej.\" width=\"516\" height=\"424\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/PL_freshmail_alcohols.png 516w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/PL_freshmail_alcohols-475x390.png 475w\" sizes=\"(max-width: 516px) 100vw, 516px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Mieli\u015bmy pewne podejrzenia, ale teraz wiemy na pewno! W nowych <strong>Trendsach<\/strong>, obok kategorii <strong><a href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/trends\/facebook\/poland\/201702\/marki\/fmcg\/alkohole\/piwo\">Piwo<\/a><\/strong>, musz\u0105 pojawi\u0107 si\u0119 kolejne &#8211; zw\u0142aszcza <strong>Wino<\/strong> (na co wskazuje nam wysoki <a href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/03\/nowe-badanie-audience-scan\/\">Affinity Index<\/a>). Obok tego, pewnie powinni\u015bmy zaplanowa\u0107 kolejne pog\u0142\u0119bione raporty dotycz\u0105ce <a href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/trends\/facebook\/poland\/201702\/marki\/fmcg\/alkohole\/\">alkoholi<\/a>&#8230;<\/p>\n<p>Zderzenie naszej grupy docelowej z kolejnymi kategoriami, pokaza\u0142o nam kolejne szanse komunikacyjne, podsun\u0119\u0142o kolejne\u00a0pomys\u0142y na newslettery, zmiany w raportach a tak\u017ce modyfikacje w targetowaniu reklam.<\/p>\n<h2>Badanie Grup<\/h2>\n<p>Dodatkowych ciekawostek, zw\u0142aszcza dla bran\u017cy e-commerce, platform aukcyjnych czy chocia\u017cby szk\u00f3\u0142, mo\u017ce dostarczy\u0107 r\u00f3wnie\u017c badanie <strong>Facebookowych Grup<\/strong>.\u00a0Kupi\u0119\/sprzedam\/wynajm\u0119, sportowe, humorystyczne, edukacyjne czy te przeznaczone dla graczy &#8211;\u00a0grupy rosn\u0105 w\u00a0popularno\u015b\u0107.<\/p>\n<p>Bezpo\u015brednio na Grupy nie da si\u0119 (jeszcze?) kierowa\u0107\u00a0reklam, ale jest kilka opcji, kt\u00f3re firmy mog\u0105 wykorzysta\u0107. Warto\u015bci\u0105 sam\u0105 w sobie jest ju\u017c weryfikacja <strong>ile<\/strong> grup wok\u00f3\u0142 wybranej tematyki powsta\u0142o i jak <strong>dynamicznie<\/strong> si\u0119 one rozwijaj\u0105. Dzi\u0119ki <strong>analizie post\u00f3w<\/strong> zamieszczanych na otwartych Grupach, mo\u017cemy zidentyfikowa\u0107 przyk\u0142adowo\u00a0jakie produkty s\u0105 poszukiwane czy cz\u0119sto odsprzedawane, w jakich dzielnicach ludzie chc\u0105 wynaj\u0105\u0107 mieszkanie, kto oferuje prac\u0119 czy sta\u017ce studentom.<\/p>\n<div id=\"attachment_26945\" style=\"width: 792px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Sotrender_-_Groups_Scan.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-26945\" class=\"size-full wp-image-26945\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Sotrender_-_Groups_Scan.png\" alt=\"Facebookowe Grupy s\u0105 ciekawych \u017ar\u00f3d\u0142em danych\" width=\"782\" height=\"490\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Sotrender_-_Groups_Scan.png 782w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Sotrender_-_Groups_Scan-475x298.png 475w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Sotrender_-_Groups_Scan-768x481.png 768w\" sizes=\"(max-width: 782px) 100vw, 782px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-26945\" class=\"wp-caption-text\">Fragment badania Groups Scan realizowanego przez Sotrender<\/p><\/div>\n<p>Na Grupie mo\u017cna by\u0107 po prostu <strong>aktywnym<\/strong>, b\u0105d\u017a skontaktowa\u0107 si\u0119 z administratorem z propozycj\u0105 <strong>wsp\u00f3\u0142pracy<\/strong>. Sprawdzaj\u0105c aktywno\u015b\u0107 os\u00f3b w wybranych Grupach, mo\u017cemy natomiast zidentyfikowa\u0107 <strong>osoby najbardziej wp\u0142ywowe<\/strong> i pomy\u015ble\u0107 o wykorzystaniu ich w swojej strategii marketingowej.<\/p>\n<h2>Wykorzystuj dane z social media<\/h2>\n<p>Nawet najwi\u0119ksze bazy danych nie maj\u0105 sensu je\u015bli nie przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 na realne zastosowanie. Dane z social media s\u0105 o tyle pasjonuj\u0105ce, \u017ce w du\u017cej mierze s\u0105 danymi behawioralnymi a nie deklaratywnymi, pomagaj\u0105 nam zatem zrozumie\u0107 ludzi, z kt\u00f3rymi na codzie\u0144 mamy do czynienia. Dzi\u0119ki wy\u017cej wspomnianym analizom, zbiory adres\u00f3w mailowych, ID-k\u00f3w czy numer\u00f3w telefon\u00f3w przestaj\u0105 by\u0107 anonimowe a nabieraj\u0105 realnych cech. Zatem, czego chcia\u0142by\u015b dowiedzie\u0107 si\u0119\u00a0o swoich grupach docelowych?<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" style=\"border: 1px solid #CCC; border-width: 1px; margin-bottom: 5px; max-width: 100%;\" src=\"\/\/www.slideshare.net\/slideshow\/embed_code\/key\/sY1C4dVdHw0zMr\" width=\"595\" height=\"485\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"> <\/iframe><\/p>\n<div style=\"margin-bottom: 5px;\"><strong> <a title=\"Kilka praktycznych sposob\u00f3w na wykorzystanie danych z social media w marketingu\" href=\"\/\/www.slideshare.net\/FanpageTrender\/kilka-praktycznych-sposobw-na-wykorzystanie-danych-z-social-media-w-marketingu\" target=\"_blank\">Kilka praktycznych sposob\u00f3w na wykorzystanie danych z social media w marketingu<\/a>\u00a0&#8211; <\/strong><em>prezentacja wyg\u0142oszona\u00a0w ramach\u00a0konferencji <a href=\"http:\/\/www.east-media.pl\">EastMedia<\/a>\u00a02017\u00a0w Bia\u0142ymstoku.<\/em><\/div>\n<div style=\"margin-bottom: 5px;\"><\/div>\n<div class=\"shortcode trial\"><h4><span>Mierz dzia\u0142ania na Facebooku!<\/span><a title=\"Zobacz wi\u0119cej\" class=\"btn\" href=\"https:\/\/app.sotrender.com\/auth\/signup\/trial\/pl?utm_source=blog-cta-legacy\">Zobacz wi\u0119cej<\/a><\/h4><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gdy obecnie my\u015blimy o mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, nie zastanawiamy si\u0119 ju\u017c \u2018czy\u2019, ale raczej \u2018dla kogo\u2019, \u2018jak\u2019 i \u2018po co\u2019. Takie same pytania stawiamy sobie ka\u017cdego dnia w Sotrenderze i szukamy coraz to ciekawszych i bardziej zaawansowanych rozwi\u0105za\u0144 i zastosowa\u0144, dzi\u0119ki kt\u00f3rym dane z social media pozwol\u0105 nam i Wam znale\u017a\u0107 w\u0142a\u015bciwe odpowiedzi.<\/p>\n","protected":false},"author":67,"featured_media":26845,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[2275,1795,1797,2125],"tags":[519,2261,2265],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Dane z social media i ich praktyczne wykorzystanie w marketingu \u2013 Sotrender Blog \u2013 Analyze, Benchmark &amp; Report Your Social Media Performance<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Czego mo\u017cna dowiedzie\u0107 si\u0119 z danych z social media? Jak wiedz\u0119 prze\u0142o\u017cy\u0107 na praktyk\u0119? Jakie narz\u0119dzia warto wykorzysta\u0107 i jakie s\u0105 ich mo\u017cliwo\u015bci?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/dane-z-social-media-i-ich-praktyczne-wykorzystanie-w-marketingu\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Dane z social media i ich praktyczne wykorzystanie w marketingu \u2013 Sotrender Blog \u2013 Analyze, Benchmark &amp; Report Your Social Media Performance\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Czego mo\u017cna dowiedzie\u0107 si\u0119 z danych z social media? Jak wiedz\u0119 prze\u0142o\u017cy\u0107 na praktyk\u0119? Jakie narz\u0119dzia warto wykorzysta\u0107 i jakie s\u0105 ich mo\u017cliwo\u015bci?\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/dane-z-social-media-i-ich-praktyczne-wykorzystanie-w-marketingu\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Sotrender Blog\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/Sotrender\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"http:\/\/facebook.com\/malgorzata.walendziewska\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-04-21T11:20:54+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2017-04-24T15:06:35+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/0RZBpLse3ewJE3X3B..jpeg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"800\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"533\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Ma\u0142gorzata Walendziewska\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@http:\/\/twitter.com\/malgon007\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@Sotrender\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Ma\u0142gorzata Walendziewska\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/dane-z-social-media-i-ich-praktyczne-wykorzystanie-w-marketingu\/\",\"url\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/dane-z-social-media-i-ich-praktyczne-wykorzystanie-w-marketingu\/\",\"name\":\"Dane z social media i ich praktyczne wykorzystanie w marketingu \u2013 Sotrender Blog \u2013 Analyze, Benchmark & Report Your Social Media Performance\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/dane-z-social-media-i-ich-praktyczne-wykorzystanie-w-marketingu\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/dane-z-social-media-i-ich-praktyczne-wykorzystanie-w-marketingu\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/0RZBpLse3ewJE3X3B..jpeg\",\"datePublished\":\"2017-04-21T11:20:54+00:00\",\"dateModified\":\"2017-04-24T15:06:35+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#\/schema\/person\/38b3b8bd37a77450406b779c526da5a4\"},\"description\":\"Czego mo\u017cna dowiedzie\u0107 si\u0119 z danych z social media? Jak wiedz\u0119 prze\u0142o\u017cy\u0107 na praktyk\u0119? Jakie narz\u0119dzia warto wykorzysta\u0107 i jakie s\u0105 ich mo\u017cliwo\u015bci?\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/dane-z-social-media-i-ich-praktyczne-wykorzystanie-w-marketingu\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/dane-z-social-media-i-ich-praktyczne-wykorzystanie-w-marketingu\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/dane-z-social-media-i-ich-praktyczne-wykorzystanie-w-marketingu\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/0RZBpLse3ewJE3X3B..jpeg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/0RZBpLse3ewJE3X3B..jpeg\",\"width\":800,\"height\":533,\"caption\":\"Dane z social media to \u017ar\u00f3d\u0142o wiedzy dla marketer\u00f3w.\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/dane-z-social-media-i-ich-praktyczne-wykorzystanie-w-marketingu\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Dane z social media i ich praktyczne wykorzystanie w marketingu\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/\",\"name\":\"Sotrender Blog\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#\/schema\/person\/38b3b8bd37a77450406b779c526da5a4\",\"name\":\"Ma\u0142gorzata Walendziewska\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/49154305532a4107705060f12e80e08e?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/49154305532a4107705060f12e80e08e?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Ma\u0142gorzata Walendziewska\"},\"description\":\"10 years of an experience in social media. Love challenges, learning new stuff, meeting people. Always on the run.\",\"sameAs\":[\"http:\/\/facebook.com\/malgorzata.walendziewska\",\"https:\/\/pl.linkedin.com\/in\/mwalendziewska\",\"https:\/\/twitter.com\/http:\/\/twitter.com\/malgon007\"],\"url\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/author\/magorzata_walendziewska\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Dane z social media i ich praktyczne wykorzystanie w marketingu \u2013 Sotrender Blog \u2013 Analyze, Benchmark & Report Your Social Media Performance","description":"Czego mo\u017cna dowiedzie\u0107 si\u0119 z danych z social media? Jak wiedz\u0119 prze\u0142o\u017cy\u0107 na praktyk\u0119? Jakie narz\u0119dzia warto wykorzysta\u0107 i jakie s\u0105 ich mo\u017cliwo\u015bci?","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/dane-z-social-media-i-ich-praktyczne-wykorzystanie-w-marketingu\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Dane z social media i ich praktyczne wykorzystanie w marketingu \u2013 Sotrender Blog \u2013 Analyze, Benchmark & Report Your Social Media Performance","og_description":"Czego mo\u017cna dowiedzie\u0107 si\u0119 z danych z social media? Jak wiedz\u0119 prze\u0142o\u017cy\u0107 na praktyk\u0119? Jakie narz\u0119dzia warto wykorzysta\u0107 i jakie s\u0105 ich mo\u017cliwo\u015bci?","og_url":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/dane-z-social-media-i-ich-praktyczne-wykorzystanie-w-marketingu\/","og_site_name":"Sotrender Blog","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/Sotrender","article_author":"http:\/\/facebook.com\/malgorzata.walendziewska","article_published_time":"2017-04-21T11:20:54+00:00","article_modified_time":"2017-04-24T15:06:35+00:00","og_image":[{"width":800,"height":533,"url":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/0RZBpLse3ewJE3X3B..jpeg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Ma\u0142gorzata Walendziewska","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@http:\/\/twitter.com\/malgon007","twitter_site":"@Sotrender","twitter_misc":{"Written by":"Ma\u0142gorzata Walendziewska","Est. reading time":"6 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/dane-z-social-media-i-ich-praktyczne-wykorzystanie-w-marketingu\/","url":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/dane-z-social-media-i-ich-praktyczne-wykorzystanie-w-marketingu\/","name":"Dane z social media i ich praktyczne wykorzystanie w marketingu \u2013 Sotrender Blog \u2013 Analyze, Benchmark & Report Your Social Media Performance","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/dane-z-social-media-i-ich-praktyczne-wykorzystanie-w-marketingu\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/dane-z-social-media-i-ich-praktyczne-wykorzystanie-w-marketingu\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/0RZBpLse3ewJE3X3B..jpeg","datePublished":"2017-04-21T11:20:54+00:00","dateModified":"2017-04-24T15:06:35+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#\/schema\/person\/38b3b8bd37a77450406b779c526da5a4"},"description":"Czego mo\u017cna dowiedzie\u0107 si\u0119 z danych z social media? Jak wiedz\u0119 prze\u0142o\u017cy\u0107 na praktyk\u0119? Jakie narz\u0119dzia warto wykorzysta\u0107 i jakie s\u0105 ich mo\u017cliwo\u015bci?","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/dane-z-social-media-i-ich-praktyczne-wykorzystanie-w-marketingu\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/dane-z-social-media-i-ich-praktyczne-wykorzystanie-w-marketingu\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/dane-z-social-media-i-ich-praktyczne-wykorzystanie-w-marketingu\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/0RZBpLse3ewJE3X3B..jpeg","contentUrl":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/0RZBpLse3ewJE3X3B..jpeg","width":800,"height":533,"caption":"Dane z social media to \u017ar\u00f3d\u0142o wiedzy dla marketer\u00f3w."},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/dane-z-social-media-i-ich-praktyczne-wykorzystanie-w-marketingu\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Dane z social media i ich praktyczne wykorzystanie w marketingu"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#website","url":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/","name":"Sotrender Blog","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#\/schema\/person\/38b3b8bd37a77450406b779c526da5a4","name":"Ma\u0142gorzata Walendziewska","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/49154305532a4107705060f12e80e08e?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/49154305532a4107705060f12e80e08e?s=96&d=mm&r=g","caption":"Ma\u0142gorzata Walendziewska"},"description":"10 years of an experience in social media. Love challenges, learning new stuff, meeting people. Always on the run.","sameAs":["http:\/\/facebook.com\/malgorzata.walendziewska","https:\/\/pl.linkedin.com\/in\/mwalendziewska","https:\/\/twitter.com\/http:\/\/twitter.com\/malgon007"],"url":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/author\/magorzata_walendziewska\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26909"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/67"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26909"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26909\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26947,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26909\/revisions\/26947"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26845"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26909"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26909"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26909"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}