{"id":26855,"date":"2017-04-20T14:28:29","date_gmt":"2017-04-20T12:28:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/?p=26855\/"},"modified":"2017-06-09T12:58:44","modified_gmt":"2017-06-09T10:58:44","slug":"google-facebook-polski-rynek-reklama-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/google-facebook-polski-rynek-reklama-online\/","title":{"rendered":"Po\u017cr\u0105, prze\u017cuj\u0105 i wydal\u0105 &#8211; Google, Facebook i polskie biznesy internetowe"},"content":{"rendered":"<p>Rynek reklamy internetowej dynamicznie ro\u015bnie \u2013 tak w Polsce, jak i na \u015bwiecie. <strong>Google<\/strong> i <strong>Facebook<\/strong> ju\u017c teraz s\u0105 2 najwi\u0119kszymi graczami na rynku reklamy online\u00a0w Polsce, rosn\u0105c szybciej ni\u017c sam ten rynek. Co wi\u0119cej, decyzje lider\u00f3w i ich modele biznesowe wp\u0142ywaj\u0105 te\u017c na inne obszary, od medi\u00f3w i e-commerce, a\u017c po rynek bada\u0144, z czego badacze i ich zleceniodawcy nie zawsze zdaj\u0105 sobie spraw\u0119. Ten wpis przedstawia najwa\u017cniejesze zagadnienia z prezentacji \u201cPo\u017cr\u0105, prze\u017cuj\u0105 i wydal\u0105. Google, Facebook i polskie biznesy internetowe\u201d, wyg\u0142oszonej na konferencji <a href=\"http:\/\/www.ptbrio.pl\/cyber70\/\">Cyber 7.0 <\/a>dnia 6 kwietnia 2017 roku.<!--more--><\/p>\n<h2>Szybki wzrost rynku reklamy w internecie<\/h2>\n<p>Wydatki reklamowe polskich firm na internet szybko rosn\u0105. Wed\u0142ug <a href=\"http:\/\/iab.org.pl\/badania-i-publikacje\/iabpwc-adex-2016q3-25-mld-zl-na-reklame-online-po-trzech-kwartalach-2016\/\">danych <strong>IAB Polska<\/strong><\/a> warto\u015b\u0107 rynku reklamy internetowej w Polsce w 2015 roku po raz pierwszy przekroczy\u0142a 3 miliardy z\u0142otych. Nie s\u0105 jeszcze dost\u0119pne dane za 2016, ale mo\u017cna podejrzewa\u0107, \u017ce b\u0119dzie to <strong>ok. 3.5 mld<\/strong>. \u015aredni roczny wzrost od pocz\u0105tku pomiar\u00f3w wynosi <strong>15%<\/strong> i jest praktycznie taki sam, jak w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii, cho\u0107 nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, \u017ce te rynki s\u0105 o wiele wi\u0119ksze od naszego (wi\u0119cej w <a href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2016\/06\/pejzaz-wydatkow-reklamowych-polskich-firm-na-facebooku-prezentacja\/\">naszej analizie<\/a>).<\/p>\n<p>Bardzo ciekawe jest, <a href=\"http:\/\/iab.org.pl\/badania-i-publikacje\/iabpwc-adex-2016q3-25-mld-zl-na-reklame-online-po-trzech-kwartalach-2016\/\">na co te pieni\u0105dze s\u0105 przeznaczane<\/a>. Dwa najwi\u0119ksze segmenty to reklama display (bez wideo), gdzie du\u017cy udzia\u0142 ma Google oraz w mniejszym stopniu Facebook, oraz Search Engine Marketing, gdzie oczywi\u015bcie dominuje Google. W innej klasyfikacji wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 2 najszybciej rosn\u0105ce segmenty, czyli mobile i social media \u2013 w obu dominuj\u0105 wspomniani giganci. Popularyzacja internetu wp\u0142ywa te\u017c na rynek bada\u0144. Jak wynika z <a href=\"http:\/\/www.ptbrio.pl\/index.php\/publikacje\/rocznik-ptbrio\">danych PTBRiO<\/a>, ankiety internetowe (CAWI) sta\u0142y si\u0119 jedn\u0105 z podstawowych metod badawczych (15,6% rynku bada\u0144, czyli ok. 107 mln z\u0142 w 2016 r.). W tle jest jeszcze rynek handlu w internecie (e-commerce), szacowany w Polsce na 32-35 mld z\u0142, przy rocznym wzro\u015bcie ok. 20%.<\/p>\n<div id=\"attachment_26877\" style=\"width: 581px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/IAB_adex.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-26877\" class=\"wp-image-26877 size-full\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/IAB_adex.png\" alt=\"Reklama online - wydatki wg IAB\/PwC AdEx 2016\u2019Q3\" width=\"571\" height=\"748\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/IAB_adex.png 571w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/IAB_adex-475x622.png 475w\" sizes=\"(max-width: 571px) 100vw, 571px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-26877\" class=\"wp-caption-text\">Reklama online &#8211; wydatki wg IAB\/PwC AdEx 2016\u2019Q3<\/p><\/div>\n<p>A zatem wydawa\u0142oby si\u0119, \u017ce nadesz\u0142a pe\u0142nia sielanka, w kt\u00f3rej niczym w neoliberalnym micie przyp\u0142yw podnosi wszystkie \u0142odzie. Ale czy aby na pewno?<\/p>\n<h2>Kto korzysta na wzro\u015bcie?<\/h2>\n<p>Jak w ka\u017cdej dobrej historii w tym momencie musi nast\u0105pi\u0107 prze\u0142om. Tym prze\u0142omem by\u0142o kilka publikacji (kt\u00f3re mo\u017cna znale\u017a\u0107 na stronach <a href=\"https:\/\/www.recode.net\/2016\/11\/2\/13497376\/google-facebook-advertising-shrinking-iab-dcn\" target=\"_blank\">recode<\/a> oraz <a href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/2016\/04\/18\/business\/media-websites-battle-falteringad-revenue-and-traffic.html?_r=0\" target=\"_blank\">NY Times<\/a>), kt\u00f3re ukaza\u0142y si\u0119 w poprzednim roku, W oparciu o dane IAB USA zwracano uwag\u0119 na to, \u017ce ca\u0142y wzrost bran\u017cy internetowej jest konsumowany praktycznie jedynie przez <strong>Facebooka<\/strong> i <strong>Google<\/strong>. Kilku analityk\u00f3w zasugerowa\u0142o, \u017ce ze wzrostu najbardziej korzystaj\u0105 w\u0142a\u015bnie ci dwaj gracze, a po ich odj\u0119ciu <strong>bran\u017ca w rzeczywisto\u015bci si\u0119 kurczy, ewentualnie ro\u015bnie bardzo powoli<\/strong>.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"en-gb\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"en\">.<a href=\"https:\/\/twitter.com\/iab\">@iab<\/a> it does seem relevant to note when you back out Facebook and Google, the digital ad industry actually shrunk in 1st half. <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/unhealthy?src=hash\">#unhealthy<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/x0gRXWz6XT\">pic.twitter.com\/x0gRXWz6XT<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Jason Kint (@jason_kint) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/jason_kint\/status\/793562463119745024\">1 November 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Z bada\u0144 wynika, \u017ce mo\u017cemy m\u00f3wi\u0107 o wzro\u015bcie nawet o 30-40 procent rocznie dla obu gigant\u00f3w, czyli wi\u0119cej ni\u017c ca\u0142y rynek. Obie firmy tworz\u0105 te\u017c coraz wi\u0119ksze struktury i wprowadzaj\u0105 kolejne marki. Alphabet, czyli struktura holdingowa powo\u0142ana przez Google, stoi zar\u00f3wno za <a href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/trends\/youtube\/poland\" target=\"_blank\">YouTube<\/a> i Androidem, jak i za firmami zajmuj\u0105cymi si\u0119 autonomicznymi samochodami (Waymo) czy tzw. home automation (Nest). Facebook jest w\u0142a\u015bcicielem WhatsApp, Messengera i <a href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/category\/instagrampl\/\" target=\"_blank\">Instagrama<\/a>, ale tak\u017ce Oculusa.<\/p>\n<p>To, \u017ce giganci maj\u0105 coraz wi\u0119cej do powiedzenia te\u017c na polskim rynku, wida\u0107 chocia\u017cby po <a href=\"http:\/\/pbi.org.pl\/badanie-gemius-pbi\/polski-internet-lutym-2017\/\" target=\"_blank\">wynikach badania Megapanel<\/a>. W\u015br\u00f3d 20 najpopularniejszych domen w Polsce 4 domeny nale\u017c\u0105 do Google oraz Facebook. Jeszcze wyra\u017aniej wida\u0107 to w\u015br\u00f3d 20 najpopularniejszych aplikacji mobilnych, gdzie 10 pochodzi od Google, a 4 od Facebooka.<\/p>\n<div id=\"attachment_26879\" style=\"width: 734px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/20170406_Cyber_7_0_Zajac.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-26879\" class=\"size-full wp-image-26879\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/20170406_Cyber_7_0_Zajac.png\" alt=\"Top 20 domen wg PBI Gemius, luty 2017.\" width=\"724\" height=\"548\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/20170406_Cyber_7_0_Zajac.png 724w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/20170406_Cyber_7_0_Zajac-475x360.png 475w\" sizes=\"(max-width: 724px) 100vw, 724px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-26879\" class=\"wp-caption-text\">\u0179r.: pbi.org.pl\/badanie-gemius-pbi\/polski-internet-lutym-2017\/<\/p><\/div>\n<h2>Kto kszta\u0142tuje oczekiwania konsument\u00f3w<\/h2>\n<p>W tym momencie powinno si\u0119 pojawi\u0107 s\u0142owo \u201edisruption\u201d, czyli przemeblowanie lub te\u017c zaoranie. Jest to najcz\u0119\u015bciej u\u017cywane i wy\u015bwiechtane s\u0142owo bran\u017cy startupowej. Przez <em>disruption<\/em> rozumie si\u0119 zmian\u0119 sposobu dzia\u0142ania dzi\u0119ki nowym technologiom i modelom biznesowym (przeczytaj o podobnych <a href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2014\/12\/jak-oprogramowanie-zmienia-badania-online\/\">procesach w bran\u017cy bada\u0144)<\/a>. W Dolinie Krzemowej wierzy si\u0119, \u017ce w praktycznie ka\u017cdej bran\u017cy w ci\u0105gu najbli\u017cszych kilkunastu lat to przeorganizowanie nast\u0105pi.<\/p>\n<p>Poza Google i Facebookiem za przemeblowanie rynk\u00f3w odpowiada te\u017c wiele innych podmiot\u00f3w. <strong>Amazon<\/strong> zmienia rynki detaliczne, poczynaj\u0105c od ksi\u0119garni, przez ubrania, a\u017c po elektronik\u0119. <strong>AliExpress<\/strong> wyznacza nowy poziom cenowy przy okazji zamawiania \u201ctaniej chi\u0144szczyzny\u201d. Ich dzia\u0142ania zmieniaj\u0105 nie tylko rynki, ale te\u017c kontakty z konsumentami \u2013 np. kto raz do\u015bwiadczy\u0142 kontaktu z Amazonem, mo\u017ce oczekiwa\u0107 od innych podmiot\u00f3w podobnie liberalnej polityki zwrot\u00f3w. Podobnie pod wp\u0142ywem do\u015bwiadcze\u0144 z <strong>Uberem<\/strong> konsument coraz cz\u0119\u015bciej b\u0119dzie oczekiwa\u0142 mo\u017cliwo\u015bci zam\u00f3wienia taks\u00f3wki w aplikacji i sprawdzenia jej lokalizacji, a tak\u017ce tego, by taks\u00f3wkarz nie pali\u0142, nie przeklina\u0142 i przewi\u00f3z\u0142 z punktu A do punktu B najkr\u00f3tsz\u0105 drog\u0105. W ka\u017cdym omawianych, i w wielu innych przypadkach, m\u00f3wimy o dzia\u0142aniach du\u017cych i szybko rosn\u0105cych firm, dysponuj\u0105cych du\u017cymi zasobami finansowymi. Wiele z nich nie jest nawet zyskownych i w kr\u00f3tkim okresie nie d\u0105\u017cy do uzyskania rentowno\u015bci operacyjnej, lecz raczej do poszerzania rynku i zwi\u0119kszania przychodu. Akceptacja straty powoduje, \u017ce mog\u0105 przeznacza\u0107 du\u017ce \u015brodki na rozw\u00f3j. Z takimi konkurentami mo\u017ce by\u0107 ci\u0119\u017cko konkurowa\u0107.<\/p>\n<div class=\"shortcode trial\"><h4><span>Monitoruj, optymalizuj, raportuj!<\/span><a title=\"Za\u0142\u00f3\u017c konto\" class=\"btn\" href=\"https:\/\/app.sotrender.com\/auth\/signup\/trial\/pl?utm_source=blog-cta-legacy\">Za\u0142\u00f3\u017c konto<\/a><\/h4><\/div>\n<p>Na zaj\u0119ciach z ekonomii prawdopodobnie s\u0142yszeli\u015bcie, \u017ce <strong>monopol<\/strong> jest niedobr\u0105 sytuacj\u0105, za\u015b najlepsza jest konkurencja doskona\u0142a, gdy rynek jest w r\u00f3wnowadze, a ceny utrzymuj\u0105 si\u0119 na niskim poziomie. Jednak z punktu widzenia firmy monopol pozwala maksymalizowa\u0107 zysk. Znany inwestor Peter Thiel wr\u0119cz zaleca startupom, by d\u0105\u017cy\u0142y do stworzenia biznes\u00f3w, z kt\u00f3rymi nikt nie mo\u017ce konkurowa\u0107, i ustanawia\u0142y monopole w swoich segmentach. Google i Facebook s\u0105 praktycznie monopolistami w swoich g\u0142\u00f3wnych, reklamowych segmentach. S\u0105 to segmenty spore i ci\u0105gle rosn\u0105ce, a dominatorzy mog\u0105 maksymalizowa\u0107 mar\u017c\u0119 i traktowa\u0107 je jako \u017ar\u00f3d\u0142o zysk\u00f3w, transferuj\u0105c \u015brodki na rozw\u00f3j innych produkt\u00f3w.<\/p>\n<p>Co wi\u0119cej, dzi\u0119ki tak silnej pozycji, dzia\u0142ania Facebooka i Google\u2019a nie tylko na ich segmenty, ale te\u017c czasem nawet na inne rynki. Kolejne zmiany algorytm\u00f3w poprawiaj\u0105cych jako\u015b\u0107 wyszukiwania, jak np. \u201ePanda\u201d czy \u201ePingwin\u201d, niejednokrotnie siej\u0105 panik\u0119 w bran\u017cy internetowej. Dla biznes\u00f3w, kt\u00f3re opieraj\u0105 si\u0119 na ruchu z wyszukiwarki, zmiana pozycji w Google mo\u017ce oznacza\u0107 wielki spadek przychod\u00f3w, o czym w Polsce przekona\u0142y si\u0119 na przyk\u0142ad przed kilku laty por\u00f3wnywarki cenowe. Podobnie bywa z <a href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/2016\/08\/how-does-facebook-algorithm-work\/\">algorytmem <strong>Edge Rank<\/strong><\/a>, kt\u00f3ry porz\u0105dkuje tre\u015bci u\u017cytkownik\u00f3w w news feedzie na Facebooku. Tutaj zmiany wp\u0142ywaj\u0105 na przyk\u0142ad na popularno\u015b\u0107 stron internetowych, kt\u00f3re maj\u0105 wiele odwiedzin w\u0142a\u015bnie z Facebooka, jak na przyk\u0142ad Demotywatory, Kwejk czy Wiedza Bezu\u017cyteczna (o czym wi\u0119cej <a href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2016\/03\/badania-gustow-w-social-media\/\">tutaj<\/a>).<\/p>\n<h2>Czy kto\u015b nas wybawi?<\/h2>\n<p>Czy zatem w najbli\u017cszym czasie co\u015b mo\u017ce zmieni\u0107 sytuacj\u0119 na rynku reklamowym? Trudno liczy\u0107 na mitycznego <strong>polskiego konsumenta<\/strong>. Jeszcze par\u0119 lat temu wydawa\u0142o si\u0119, \u017ce jego preferencje mog\u0105 pom\u00f3c w przetrwaniu polskim firmom internetowym. Najpopularniejszym komunikatorem w Polsce by\u0142o w\u00f3wczas Gadu-Gadu, Nasza Klasa mia\u0142a znacznie wi\u0119cej u\u017cytkownik\u00f3w od Facebooka, za\u015b Allegro odpiera\u0142o ataki ebay\u2019a. Dzi\u015b jednak ten czas wydaje si\u0119 prehistori\u0105\u2026<\/p>\n<p>Nie mo\u017cna te\u017c za bardzo liczy\u0107 na <strong>regulator\u00f3w<\/strong>, czyli <strong>Uni\u0119 Europejsk\u0105<\/strong> czy <strong>United States Trade Commission<\/strong> (ameryka\u0144ski odpowiednik urz\u0119du antymonopolowego), kt\u00f3re pr\u00f3buj\u0105 na r\u00f3\u017cne sposoby wp\u0142ywa\u0107 na gigant\u00f3w, ale efekty tego s\u0105 p\u00f3ki co mizerne. Wi\u0119kszy wp\u0142yw mog\u0142aby mie\u0107 zmiana sytuacji konkurencyjnej, gdyby w drodze fuzji i zaanga\u017cowania firm spoza rynku reklamy internetowej powsta\u0142y inne du\u017ce podmioty mog\u0105ce konkurowa\u0107 z kalifornijskim gigantami. Na razie warto \u015bledzi\u0107 losy mo\u017cliwego po\u0142\u0105czenia At&amp;T i Time Warner.<\/p>\n<p>Innym scenariuszem jest <strong>wsp\u00f3\u0142praca i wykorzystywanie<\/strong> serwis\u00f3w Google i Facebooka jako platform, co jednak oznacza nieuniknione dzielenie si\u0119 z nimi zyskami. W przypadku wydawc\u00f3w internetowych ten dylemat dobrze obrazuje Facebook Instant Articles. Wydawcy zyskuj\u0105 potencjalnie wi\u0119kszy ruch, ale oddaj\u0105 du\u017c\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 przychod\u00f3w. Podobnie dzia\u0142aj\u0105 tak zwane media bezdomne, kt\u00f3re nie posiadaj\u0105 swoich stron, ale publikuj\u0105 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych i licz\u0105 na zasi\u0119gi z nich pochodz\u0105ce. Taki spos\u00f3b dzia\u0142ania coraz cz\u0119\u015bciej przyjmuj\u0105 nawet tradycyjni wydawcy, pocz\u0105wszy od Buzzfeeda i Tasty, a\u017c po Onet i Agor\u0119.<\/p>\n<p>I w tym w\u0142a\u015bnie momencie nast\u0119puje klasyczny <strong><em>cliff hanger<\/em><\/strong>.. Nasz bohater, czyli inne biznesy oparte na reklamie, wisi trzymaj\u0105c si\u0119 za jedn\u0105 r\u0119k\u0119 nad przepa\u015bci\u0105, a my mo\u017cemy zastanawia\u0107 si\u0119 jedynie, czy si\u0119 utrzyma. Ale o tym w nast\u0119pnym odcinku\u2026<\/p>\n<p><em>Prezentacja \u201c<a href=\"\/\/www.slideshare.net\/FanpageTrender\/por-przeuj-i-wydal-google-facebook-i-polskie-biznesy-internetowe\">Po\u017cr\u0105, prze\u017cuj\u0105 i wydal\u0105. Google, Facebook i polskie biznesy internetowe<\/a>\u201d zosta\u0142a wyg\u0142oszona na konferencji <a href=\"http:\/\/www.ptbrio.pl\/cyber70\/\" target=\"_blank\"><strong>Cyber 7.0<\/strong><\/a> 6 kwietnia 2017 roku:<\/em><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" style=\"border: 1px solid #CCC; border-width: 1px; margin-bottom: 5px; max-width: 100%;\" src=\"\/\/www.slideshare.net\/slideshow\/embed_code\/key\/wvofG2aVXh2usN\" width=\"595\" height=\"485\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"> <\/iframe><\/p>\n<div style=\"margin-bottom: 5px;\"><strong> <a title=\"Po\u017cr\u0105, prze\u017cuj\u0105 i wydal\u0105 - Google, Facebook i polskie biznesy internetowe\" href=\"\/\/www.slideshare.net\/FanpageTrender\/por-przeuj-i-wydal-google-facebook-i-polskie-biznesy-internetowe\" target=\"_blank\">Po\u017cr\u0105, prze\u017cuj\u0105 i wydal\u0105 &#8211; Google, Facebook i polskie biznesy internetowe<\/a> <\/strong> from <strong><a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/FanpageTrender\" target=\"_blank\">Sotrender<\/a><\/strong><\/div>\n<p>Polecamy r\u00f3wnie\u017c nasze wcze\u015bniejsze prezentacje z konferencji <strong>Cyber<\/strong>:<br \/>\n<strong>2016<\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2016\/03\/badania-gustow-w-social-media\/\">Tego si\u0119 nie da odzobaczy\u0107: Czego dowiedzieli\u015bmy si\u0119 o zachowaniach i gustach Polak\u00f3w podczas 5 lat badania medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych<\/a>\u00a0(2. miejsce w g\u0142osowaniu uczestnik\u00f3w),<br \/>\n<strong>2015<\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=PYrEaF1OrfY\">Wi\u0119cej ni\u017c lajki i szery, czyli dojrza\u0142y pomiar social media<\/a> (5. miejsce w g\u0142osowaniu uczestnik\u00f3w),<\/p>\n<p>a tak\u017ce wyst\u0105pienie z <strong>Forum IAB 2017<\/strong> wraz z podsumowaniem tej prezentacji zamieszczonym przez <a href=\"http:\/\/businessinsider.com.pl\/media\/internet\/google-i-facebook-zdominowaly-rynek-internetowy\/l0c41dp\" target=\"_blank\">businessinsider.pl<\/a>:<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" style=\"border: 1px solid #CCC; border-width: 1px; margin-bottom: 5px; max-width: 100%;\" src=\"\/\/www.slideshare.net\/slideshow\/embed_code\/key\/qj5ZGUJKkzXhnQ\" width=\"595\" height=\"485\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"> <\/iframe><\/p>\n<div style=\"margin-bottom: 5px;\"><strong> <a title=\"Poszerzanie pola walki - czyli z kim tak naprawd\u0119 konkurujecie? \" href=\"\/\/www.slideshare.net\/FanpageTrender\/poszerzanie-pola-walki-czyli-z-kim-tak-naprawd-konkurujecie\" target=\"_blank\">Poszerzanie pola walki &#8211; czyli z kim tak naprawd\u0119 konkurujecie? <\/a> <\/strong> from <strong><a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/FanpageTrender\" target=\"_blank\">Sotrender<\/a><\/strong><\/div>\n<div class=\"shortcode trial\"><h4><span>MIERZ DZIA\u0141ANIA NA FACEBOOKU!<\/span><a title=\"Za\u0142\u00f3\u017c konto\" class=\"btn\" href=\"https:\/\/app.sotrender.com\/auth\/signup\/trial\/pl?utm_source=blog-cta-legacy\">Za\u0142\u00f3\u017c konto<\/a><\/h4><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Rynek reklamy internetowej dynamicznie ro\u015bnie \u2013 tak w Polsce, jak i na \u015bwiecie. Google i Facebook ju\u017c teraz s\u0105 2 najwi\u0119kszymi graczami na rynku reklamy online\u00a0w Polsce, rosn\u0105c szybciej ni\u017c sam ten rynek. Co wi\u0119cej, decyzje lider\u00f3w i ich modele biznesowe wp\u0142ywaj\u0105 te\u017c na inne obszary, od medi\u00f3w i e-commerce, a\u017c po rynek bada\u0144, z [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":26853,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1793,1797,2125,2275],"tags":[17,2083,2299,2301,2303],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Po\u017cr\u0105, prze\u017cuj\u0105 i wydal\u0105 - Google, Facebook i polski rynek reklamy online<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Jak na polski rynek reklamy online wp\u0142ywa obecno\u015b\u0107 takich internetowych gigant\u00f3w jak Google i Facebook? Czy nap\u0119dzaj\u0105 one wzrost czy raczej go po\u017ceraj\u0105?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/google-facebook-polski-rynek-reklama-online\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Po\u017cr\u0105, prze\u017cuj\u0105 i wydal\u0105 - Google, Facebook i polski rynek reklamy online\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Jak na polski rynek reklamy online wp\u0142ywa obecno\u015b\u0107 takich internetowych gigant\u00f3w jak Google i Facebook? Czy nap\u0119dzaj\u0105 one wzrost czy raczej go po\u017ceraj\u0105?\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/google-facebook-polski-rynek-reklama-online\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Sotrender Blog\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/Sotrender\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/jan.zajac.75?fref=ts\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-04-20T12:28:29+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2017-06-09T10:58:44+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/edho-pratama-152392.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"945\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"630\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Jan Zaj\u0105c\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@http:\/\/twitter.com\/janekzajac\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@Sotrender\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Jan Zaj\u0105c\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/google-facebook-polski-rynek-reklama-online\/\",\"url\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/google-facebook-polski-rynek-reklama-online\/\",\"name\":\"Po\u017cr\u0105, prze\u017cuj\u0105 i wydal\u0105 - Google, Facebook i polski rynek reklamy online\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/google-facebook-polski-rynek-reklama-online\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/google-facebook-polski-rynek-reklama-online\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/edho-pratama-152392.jpg\",\"datePublished\":\"2017-04-20T12:28:29+00:00\",\"dateModified\":\"2017-06-09T10:58:44+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#\/schema\/person\/15d4db3ba9c4e61b1cb96099300e7c51\"},\"description\":\"Jak na polski rynek reklamy online wp\u0142ywa obecno\u015b\u0107 takich internetowych gigant\u00f3w jak Google i Facebook? Czy nap\u0119dzaj\u0105 one wzrost czy raczej go po\u017ceraj\u0105?\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/google-facebook-polski-rynek-reklama-online\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/google-facebook-polski-rynek-reklama-online\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/google-facebook-polski-rynek-reklama-online\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/edho-pratama-152392.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/edho-pratama-152392.jpg\",\"width\":945,\"height\":630,\"caption\":\"Czy Google i Facebook wspieraj\u0105 polskie biznesy internetowe?\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/google-facebook-polski-rynek-reklama-online\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Po\u017cr\u0105, prze\u017cuj\u0105 i wydal\u0105 &#8211; Google, Facebook i polskie biznesy internetowe\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/\",\"name\":\"Sotrender Blog\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#\/schema\/person\/15d4db3ba9c4e61b1cb96099300e7c51\",\"name\":\"Jan Zaj\u0105c\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/330c70ea205c5402148d7c7d8927d81d?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/330c70ea205c5402148d7c7d8927d81d?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Jan Zaj\u0105c\"},\"description\":\"Psychologist &amp; economist, experienced consultant &amp; researcher, who speaks 6 languages and has cycled around 17 countries.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/jan.zajac.75?fref=ts\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/janekzajac\",\"https:\/\/twitter.com\/http:\/\/twitter.com\/janekzajac\"],\"url\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/author\/jan_zajc\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Po\u017cr\u0105, prze\u017cuj\u0105 i wydal\u0105 - Google, Facebook i polski rynek reklamy online","description":"Jak na polski rynek reklamy online wp\u0142ywa obecno\u015b\u0107 takich internetowych gigant\u00f3w jak Google i Facebook? Czy nap\u0119dzaj\u0105 one wzrost czy raczej go po\u017ceraj\u0105?","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/google-facebook-polski-rynek-reklama-online\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Po\u017cr\u0105, prze\u017cuj\u0105 i wydal\u0105 - Google, Facebook i polski rynek reklamy online","og_description":"Jak na polski rynek reklamy online wp\u0142ywa obecno\u015b\u0107 takich internetowych gigant\u00f3w jak Google i Facebook? Czy nap\u0119dzaj\u0105 one wzrost czy raczej go po\u017ceraj\u0105?","og_url":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/google-facebook-polski-rynek-reklama-online\/","og_site_name":"Sotrender Blog","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/Sotrender","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/jan.zajac.75?fref=ts","article_published_time":"2017-04-20T12:28:29+00:00","article_modified_time":"2017-06-09T10:58:44+00:00","og_image":[{"width":945,"height":630,"url":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/edho-pratama-152392.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Jan Zaj\u0105c","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@http:\/\/twitter.com\/janekzajac","twitter_site":"@Sotrender","twitter_misc":{"Written by":"Jan Zaj\u0105c","Est. reading time":"8 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/google-facebook-polski-rynek-reklama-online\/","url":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/google-facebook-polski-rynek-reklama-online\/","name":"Po\u017cr\u0105, prze\u017cuj\u0105 i wydal\u0105 - Google, Facebook i polski rynek reklamy online","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/google-facebook-polski-rynek-reklama-online\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/google-facebook-polski-rynek-reklama-online\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/edho-pratama-152392.jpg","datePublished":"2017-04-20T12:28:29+00:00","dateModified":"2017-06-09T10:58:44+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#\/schema\/person\/15d4db3ba9c4e61b1cb96099300e7c51"},"description":"Jak na polski rynek reklamy online wp\u0142ywa obecno\u015b\u0107 takich internetowych gigant\u00f3w jak Google i Facebook? Czy nap\u0119dzaj\u0105 one wzrost czy raczej go po\u017ceraj\u0105?","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/google-facebook-polski-rynek-reklama-online\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/google-facebook-polski-rynek-reklama-online\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/google-facebook-polski-rynek-reklama-online\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/edho-pratama-152392.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/edho-pratama-152392.jpg","width":945,"height":630,"caption":"Czy Google i Facebook wspieraj\u0105 polskie biznesy internetowe?"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/04\/google-facebook-polski-rynek-reklama-online\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Po\u017cr\u0105, prze\u017cuj\u0105 i wydal\u0105 &#8211; Google, Facebook i polskie biznesy internetowe"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#website","url":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/","name":"Sotrender Blog","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#\/schema\/person\/15d4db3ba9c4e61b1cb96099300e7c51","name":"Jan Zaj\u0105c","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/330c70ea205c5402148d7c7d8927d81d?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/330c70ea205c5402148d7c7d8927d81d?s=96&d=mm&r=g","caption":"Jan Zaj\u0105c"},"description":"Psychologist &amp; economist, experienced consultant &amp; researcher, who speaks 6 languages and has cycled around 17 countries.","sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/jan.zajac.75?fref=ts","https:\/\/www.linkedin.com\/in\/janekzajac","https:\/\/twitter.com\/http:\/\/twitter.com\/janekzajac"],"url":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/author\/jan_zajc\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26855"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26855"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26855\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":27975,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26855\/revisions\/27975"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26853"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26855"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26855"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26855"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}