{"id":25725,"date":"2017-03-14T14:05:21","date_gmt":"2017-03-14T13:05:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/?p=25725\/"},"modified":"2017-04-11T17:33:19","modified_gmt":"2017-04-11T15:33:19","slug":"sportowcy-w-social-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/03\/sportowcy-w-social-media\/","title":{"rendered":"Sportowcy w social media [PREZENTACJA]"},"content":{"rendered":"<p>Profile osobiste sportowc\u00f3w nale\u017c\u0105 do najwi\u0119kszych i najbardziej anga\u017cuj\u0105cych profili w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Doskonale wida\u0107 na przyk\u0142adzie Roberta Lewandowskiego, kt\u00f3ry jest <a href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/pl\/trends\/facebook\/reports\/201701\/pl_wszystkie#trends\">najmocniejsz\u0105 polsk\u0105 mark\u0105 na Facebooku<\/a> i cieszy si\u0119 niezwyk\u0142\u0105 popularno\u015bci\u0105 w innych mediach spo\u0142eczno\u015bciowych takich jak <a href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/pl\/trends\/twitter\">Twitter<\/a> czy <a href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/03\/instagram-trends-luty-2017-czyli-co-laczy-serca-paczki-procz-cholesterolu\/\">Instagram<\/a>. Jak mo\u017cna wykorzysta\u0107 spo\u0142eczno\u015bciowe profile sportowc\u00f3w w dzia\u0142aniach marketingowych? Jakie szanse i zagro\u017cenia si\u0119 za tym kryj\u0105? Wpis jest rozszerzeniem prezentacji wyg\u0142oszonej na \u015aniadaniu Mistrz\u00f3w Sportu i Social Media, podczas kt\u00f3rego <a href=\"http:\/\/www.sport.pl\/inne\/1,102005,21430409,mistrzyni-swiata-joanna-jedrzejczyk-w-druzynie-sport-pl.html\">Joanna J\u0119drzejczyk zosta\u0142a og\u0142oszona ambasadorem Sport.pl<\/a>.<\/p>\n<h2>Sportowcy mistrzami w anga\u017cowaniu fan\u00f3w<\/h2>\n<p>W dziesi\u0105tce najbardziej anga\u017cuj\u0105cych stron na polskim Facebooku znajdziemy tr\u00f3jk\u0119 sportowc\u00f3w. Opr\u00f3cz Lewandowskiego to Kamil Stoch i Piotr \u017by\u0142a, co \u00a0jest zwi\u0105zane z trwaj\u0105cym w\u0142a\u015bnie sezonem zimowym. Co ciekawe, jak si\u0119 przyjrzymy <a href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/pl\/trends\/facebook\/reports\/201701\/sport#trends\">samej kategorii Sport<\/a>, wida\u0107 wyra\u017anie, \u017ce sportowcy s\u0105 du\u017co popularniejsi od medi\u00f3w, kt\u00f3re o nich pisz\u0105.<\/p>\n<div id=\"attachment_25731\" style=\"width: 1008px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-25731\" class=\"size-full wp-image-25731\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/Najbardziej-anga\u017cujace-strony-na-polskim-Facebooku-Fanpage-Trends-stycze\u0144-2017.png\" alt=\"Najbardziej anga\u017cuj\u0105ce strony na polskim Facebooku - Fanpage Trends stycze\u0144 2017\" width=\"998\" height=\"758\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/Najbardziej-anga\u017cujace-strony-na-polskim-Facebooku-Fanpage-Trends-stycze\u0144-2017.png 998w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/Najbardziej-anga\u017cujace-strony-na-polskim-Facebooku-Fanpage-Trends-stycze\u0144-2017-475x361.png 475w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/Najbardziej-anga\u017cujace-strony-na-polskim-Facebooku-Fanpage-Trends-stycze\u0144-2017-768x583.png 768w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/Najbardziej-anga\u017cujace-strony-na-polskim-Facebooku-Fanpage-Trends-stycze\u0144-2017-950x722.png 950w\" sizes=\"(max-width: 998px) 100vw, 998px\" \/><p id=\"caption-attachment-25731\" class=\"wp-caption-text\">Najbardziej anga\u017cuj\u0105ce strony na polskim Facebooku &#8211; Fanpage Trends stycze\u0144 2017<\/p><\/div>\n<p>W ci\u0105gu ca\u0142ego roku sportowcy generuj\u0105 setki milion\u00f3w ods\u0142on na Facebooku i nie tylko, co sprawia \u017ce o wsp\u00f3\u0142pracy z nimi my\u015bli coraz wi\u0119cej marek.<\/p>\n<div id=\"attachment_25739\" style=\"width: 1410px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-25739\" class=\"size-full wp-image-25739\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/sport_sportowcy_dark.png\" alt=\"Zasi\u0119g post\u00f3w sportowc\u00f3w na Facebooku w 2016 roku\" width=\"1400\" height=\"800\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/sport_sportowcy_dark.png 1400w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/sport_sportowcy_dark-475x271.png 475w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/sport_sportowcy_dark-768x439.png 768w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/sport_sportowcy_dark-950x543.png 950w\" sizes=\"(max-width: 1400px) 100vw, 1400px\" \/><p id=\"caption-attachment-25739\" class=\"wp-caption-text\">Zasi\u0119g post\u00f3w sportowc\u00f3w na Facebooku w 2016 roku<\/p><\/div>\n<p>Kana\u0142em, na kt\u00f3rym sportowcy mog\u0105 pokaza\u0107 pe\u0142ni\u0119 swoich mo\u017cliwo\u015bci anga\u017cowania fan\u00f3w jest Instagram. Na nim kr\u00f3luje nie tylko Robert Lewandowski, ale te\u017c inni sportowcy, przede wszystkim pi\u0142karze. Skutecznie rywalizuj\u0105 o czo\u0142owe miejsca z blogerkami modowymi. <a href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/02\/instagram-trends-styczen-2017-nowy-rok-na-instagramie\/\">Najpopularniejsze w styczniu zdj\u0119cie na polskim Instagramie<\/a>, wygl\u0105da\u0142o tak:<\/p>\n<blockquote class=\"instagram-media\" style=\"background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 658px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);\" data-instgrm-captioned=\"\" data-instgrm-version=\"7\">\n<div style=\"padding: 8px;\">\n<div style=\"background: #F8F8F8; line-height: 0; margin-top: 40px; padding: 60.65934065934066% 0; text-align: center; width: 100%;\"><\/div>\n<p style=\"margin: 8px 0 0 0; padding: 0 4px;\"><a style=\"color: #000; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none; word-wrap: break-word;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BO9utcfD92g\/\" target=\"_blank\">Let&#8217;s jump high!? #rl9<\/a><\/p>\n<p style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;\">A post shared by Robert Lewandowski (@_rl9) on <time style=\"font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px;\" datetime=\"2017-01-07T13:17:36+00:00\">Jan 7, 2017 at 5:17am PST<\/time><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<p><script async defer src=\"\/\/platform.instagram.com\/en_US\/embeds.js\"><\/script><\/p>\n<p>Robert Lewandowski robi co\u015b, co bardzo chcia\u0142em robi\u0107 w szkole i czego nauczyciele mi zabraniali, t\u0142umacz\u0105c wzgl\u0119dami bezpiecze\u0144stwa. Jak wida\u0107 najlepszy polski pi\u0142karz mo\u017ce wi\u0119cej ;). Ciekawe, czy rozpocznie to nowy trend w\u015br\u00f3d pi\u0142karzy na Instagramie.<\/p>\n<h2>Dlaczego sport jest tak popularny w social media?<\/h2>\n<p>Po pierwsze sport wyzwala emocje, budzi poczucie dumy, je\u015bli wygrywamy, \u017cal, kiedy przegrywamy. Pe\u0142ni tak\u017ce rol\u0119 to\u017csamo\u015bciow\u0105, ludzie niejednokrotnie uto\u017csamiaj\u0105 si\u0119 z klubem, kt\u00f3remu kibicuj\u0105 i chc\u0105 na bie\u017c\u0105co \u015bledzi\u0107, co dzieje si\u0119 u ulubionych zawodnik\u00f3w. Sportowcy stali si\u0119 wsp\u00f3\u0142czesnymi herosami, bohaterami popkultury. Jednocze\u015bnie, media spo\u0142eczno\u015bciowe s\u0105 idealnym no\u015bnikiem emocji &#8211; mo\u017cna postowa\u0107 podczas meczu, po meczu dzieli\u0107 si\u0119 swoj\u0105 analiz\u0105 wydarze\u0144 albo zamiast meczu lub obok wydarzenia sportowego. Coraz powszechniejszy staje si\u0119 <span style=\"font-style: italic;\">multiscreening<\/span>, czyli jednoczesne korzystanie ze smartfona i ogl\u0105danie telewizji. Emocje towarzysz\u0105ce sportowym wydarzeniom s\u0105 wykorzystywane nie tylko przez kibic\u00f3w i sportowc\u00f3w. Dobrym tego przyk\u0142adem jest <a href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/pl\/trends\/twitter\/reports\/201701\/categories\">najpopularniejszy tweet stycznia\u00a0wg raport\u00f3w Twitter Trends<\/a>, w kt\u00f3rym prezydent Andrzej Duda gratuluje polskim skoczkom fenomenalnego wyst\u0119pu na Turnieju Czterech Skoczni.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"en\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"pl\">Wielkie brawa dla naszych Skoczk\u00f3w, Trenera i Ekipy! Jeste\u015bcie wspaniali. Dzi\u0119kujemy!:-)<\/p>\n<p>\u2014 Andrzej Duda (@AndrzejDuda) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/AndrzejDuda\/status\/825393475000614913\">January 28, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>Na swoich profilach sportowcy dziel\u0105 si\u0119 swoimi historiami. Mo\u017ce by\u0107 to ci\u0119\u017cka droga do sukcesu, zwyci\u0119stwa, pora\u017cki. Coraz cz\u0119\u015bciej na oficjalnych profilach sportowc\u00f3w pojawiaj\u0105 si\u0119 tre\u015bci p\u00f3\u0142prywatne, lub prywatne &#8211; \u017cycie rodzinne, zainteresowania, podr\u00f3\u017ce. M\u00f3wi si\u0119 te\u017c, \u017ceby utrzymywa\u0107 sta\u0142y kontakt z fanami, ale to nie musi\u00a0chyba najlepszym rozwi\u0105zaniem w pe\u0142ni sezonu lub podczas sesji treningowej. Na czas zawod\u00f3w zawodnik powinien skupi\u0107 si\u0119 na swoim zadaniu. Wtedy cz\u0119sto profile s\u0105 obs\u0142ugiwane przez specjalist\u00f3w od wizerunku, kt\u00f3rzy dbaj\u0105 o to, \u017ceby fani dostali codzienn\u0105 dawk\u0119 wie\u015bci od swojego idola. Zreszt\u0105, coraz cz\u0119\u015bciej w regulaminach dru\u017cyn czy ca\u0142ych lig <a href=\"http:\/\/www.cio.com\/article\/2985852\/social-business\/social-media-bans-in-college-sports-offer-lessons-for-enterprises.html\">pojawiaj\u0105 si\u0119 zakazy korzystania z telefon\u00f3w kom\u00f3rkowych podczas trening\u00f3w, czy mecz\u00f3w<\/a>.<\/p>\n<div id=\"main-content\" class=\"wiki-content\">\n<div class=\"shortcode trial\"><h4><span>MIERZ DZIA\u0141ANIA W SOCIAL MEDIA!<\/span><a title=\"Zobacz wi\u0119cej\" class=\"btn\" href=\"https:\/\/app.sotrender.com\/auth\/signup\/trial\/pl?utm_source=blog-cta-legacy\">Zobacz wi\u0119cej<\/a><\/h4><\/div>\n<\/div>\n<h2>Jak sportowcy powinni korzysta\u0107 z social media?<\/h2>\n<p>Jak jeszcze korzystaj\u0105 sportowcy z medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych? We\u017amy za przyk\u0142ad Cristiano Ronaldo, jednego z najlepszych i najpopularniejszych pi\u0142karzy na \u015bwiecie. Portugalczyk cz\u0119sto anga\u017cuje si\u0119 w dzia\u0142alno\u015b\u0107 charytatywn\u0105. Par\u0119 miesi\u0119cy temu zrobi\u0142 to, co codziennie robi\u0105 setki tysi\u0119cy jego fan\u00f3w &#8211; zmieni\u0142 zdj\u0119cie profilowe na Facebooku. <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/Cristiano\/photos\/a.455967597163.242579.81221197163\/10154792932057164\/\">Na takie, kt\u00f3re do\u015b\u0107 wyra\u017anie eksponuje nowy model but\u00f3w CR7<\/a>. Zdj\u0119cie polubi\u0142o prawie dwa miliony, 17 tysi\u0119cy udost\u0119pni\u0142o &#8211; zasi\u0119g por\u00f3wnywalny z najwi\u0119kszymi kampaniami reklamowymi.<\/p>\n<p>Dzia\u0142alno\u015b\u0107 w social media wi\u0105\u017ce si\u0119 czasem ze \u015bcie\u017ck\u0105 kariery na sportowej emeryturze. Tutaj \u015bwietnym przyk\u0142adem jest Shaquille O\u2019Neil, kt\u00f3ry po zako\u0144czeniu kariery koszykarskiej zosta\u0142 komentatorem sportowym i bardzo aktywnie prowadzi swoje kana\u0142y w social media, dzi\u0119ki czemu nie popada w zapomnienie, jest ci\u0105gle obecny w koszykarskim \u015bwiecie. Zdarza si\u0119, \u017ce Shaq czasem publikuje tre\u015bci sponsorowane, ale w wi\u0119kszo\u015bci s\u0105 one\u00a0zwi\u0105zane z jego dzia\u0142alno\u015bci\u0105 zawodow\u0105 lub jego medialna osobowo\u015bci\u0105.<\/p>\n<h2>Wsp\u00f3\u0142praca marek ze sportowcami w social media<\/h2>\n<p>W\u0142a\u015bnie, jak marki mog\u0105 wykorzystywa\u0107 sportowc\u00f3w w dzia\u0142aniach marketingowych? Przede wszystkim w brandingu &#8211; sportowcy nosz\u0105 ubrania r\u00f3\u017cnych marek, korzystaj\u0105 z r\u00f3\u017cnych sprz\u0119t\u00f3w, dzi\u0119ki czemu pokazuj\u0105, \u017ce dana marka jest godna zaufania. Cz\u0119sto sportowcy na swoich profilach wprost wspominaj\u0105 marki lub wykorzystuj\u0105 w swojej komunikacji hashtagi marek, dzi\u0119ki czemu zwi\u0119kszaj\u0105 ich zasi\u0119g, co cz\u0119sto jest efektywniejsze i ta\u0144sze od promocji w\u0142asnych profil\u00f3w. Tym bardziej, \u017ce wska\u017aniki zasi\u0119gu i zaanga\u017cowania s\u0105 du\u017co wy\u017csze na profilach sportowc\u00f3w ni\u017c marek.<\/p>\n<p>Dodatkowym plusem dzia\u0142a\u0144 w social media jest mo\u017cliwo\u015b\u0107 odpowiedniego dobrania sportowc\u00f3w do dzia\u0142a\u0144 brandingowych. Przeanalizowali\u015bmy struktur\u0119 zainteresowa\u0144 fan\u00f3w golfa, sportu postrzeganego jako jedna z najbardziej elitarnych dyscyplin. Na wykresie wida\u0107, \u017ce fani golfa interesuj\u0105 przede wszystkim markami uznawanymi r\u00f3wnie\u017c za luksusowe, jak np. Ralph Lauren (<a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/FanpageTrender\/audience-scan-badanie-odbiorcw-na-podstawie-danych-z-social-media\">dowiedz si\u0119 wi\u0119cej o naszej metodzie badawczej<\/a>).<\/p>\n<div id=\"attachment_25735\" style=\"width: 2110px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-25735\" class=\"size-full wp-image-25735\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/brands_affinity.png\" alt=\"Jakimi markami interesuj\u0105 si\u0119 fani golfa w Polsce?\" width=\"2100\" height=\"1650\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/brands_affinity.png 2100w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/brands_affinity-475x373.png 475w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/brands_affinity-768x603.png 768w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/brands_affinity-950x746.png 950w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/brands_affinity-550x433.png 550w\" sizes=\"(max-width: 2100px) 100vw, 2100px\" \/><p id=\"caption-attachment-25735\" class=\"wp-caption-text\">Jakimi markami interesuj\u0105 si\u0119 fani golfa w Polsce?<\/p><\/div>\n<p>Sprawdzili\u015bmy tak\u017ce, kt\u00f3rzy liderzy opinii ciesz\u0105 si\u0119 szczeg\u00f3lnym uznaniem mi\u0142o\u015bnik\u00f3w golfa. W ko\u0144cu wykorzystywanie lider\u00f3w opinii w dzia\u0142aniach marketingowych i brandingowych staje si\u0119 coraz popularniejsze. Co mo\u017ce zaskakiwa\u0107 to wysoka pozycja zawodnik\u00f3w sport\u00f3w walki jak Joanny J\u0119drzejczyk czy Artura Szpilki.<\/p>\n<div id=\"attachment_25737\" style=\"width: 2110px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-25737\" class=\"size-full wp-image-25737\" src=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/influencers_affinity.png\" alt=\"Najbardziej wp\u0142ywowi liderzy opinii w\u015br\u00f3d fan\u00f3w golfa w Polsce\" width=\"2100\" height=\"1650\" srcset=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/influencers_affinity.png 2100w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/influencers_affinity-475x373.png 475w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/influencers_affinity-768x603.png 768w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/influencers_affinity-950x746.png 950w, https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/influencers_affinity-550x433.png 550w\" sizes=\"(max-width: 2100px) 100vw, 2100px\" \/><p id=\"caption-attachment-25737\" class=\"wp-caption-text\">Najbardziej wp\u0142ywowi liderzy opinii w\u015br\u00f3d fan\u00f3w golfa w Polsce<\/p><\/div>\n<h2>Sportowcy to te\u017c ludzie &#8211; ryzyka zwi\u0105zane z obecno\u015bci\u0105 sportowc\u00f3w w social media<\/h2>\n<p>Ryzykiem zaanga\u017cowania sportowc\u00f3w w dzia\u0142ania brandingowe jest fakt, \u017ce sportowcy s\u0105 po prostu lud\u017ami i czasem maj\u0105 gorszy okres, trac\u0105 popularno\u015b\u0107, ale mog\u0105 te\u017c pa\u015b\u0107 ofiar\u0105 kryzysu wizerunkowego, co mo\u017ce (ale nie musi) obni\u017cy\u0107 presti\u017c marek, z kt\u00f3rymi wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105.\u00a0Wszyscy pami\u0119tamy jak jeszcze na pocz\u0105tku poprzedniej dekady\u00a0za jedn\u0105 z legend kolarstwa uznawany by\u0142 Lance Armstrong. Amerykanin nie tylko pokona\u0142 raka, ale siedem razy z rz\u0119du wygrywa\u0142 najwa\u017cniejszy kolarski wy\u015bcig &#8211; Tour De France. Jednak po kilku latach od ostatniego zwyci\u0119stwa przyzna\u0142 si\u0119 do za\u017cywania niedozwolonych \u015brodk\u00f3w dopinguj\u0105cych w czasach swoich najwi\u0119kszych sukces\u00f3w.<\/p>\n<p>Dzi\u0119ki mediom spo\u0142eczno\u015bciowym herosi znani ze stadion\u00f3w czy ekran\u00f3w telewizor\u00f3w staj\u0105 si\u0119 zwyk\u0142ymi lud\u017ami, mog\u0105 zbli\u017cy\u0107 si\u0119 do swoich fan\u00f3w. Zdarza si\u0119 jednak, \u017ce niekt\u00f3rzy staraj\u0105 si\u0119 za bardzo, pokazuj\u0105 za du\u017co. Sportowcy to g\u0142\u00f3wnie m\u0142odzi ludzie, kt\u00f3rzy lubi\u0105 chodzi\u0107 na imprezy, dobrze si\u0119 bawi\u0107. W dzisiejszym \u015bwiecie ka\u017cdy ma ze sob\u0105 smartfona, wi\u0119c czasem mo\u017ce si\u0119 to sko\u0144czy\u0107 \u017ale. Kilka lat temu wyp\u0142yn\u0119\u0142o nagranie z internatu, gdzie<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=kvUrE3vmSUE\"> imprezowali m\u0142odzi podopieczni Lecha Pozna\u0144<\/a>, udaj\u0105cy, \u017ce za\u017cywaj\u0105 narkotyki. Snapchat, ze swoj\u0105 obietnic\u0105 ulotno\u015bci tre\u015bci jest chyba najpowa\u017cniejszym zagro\u017ceniem dla sportowc\u00f3w, bo niekt\u00f3rzy w t\u0119 ulotno\u015b\u0107 uwierzyli. <a href=\"http:\/\/www.fakt.pl\/sport\/pilka-nozna\/steeven-langil-imprezuje-w-srodku-tygodnia-pilkarz-legii-pije-i-pali\/ebvwdbn\">Steeven Langil z Legii wrzuca\u0142 snapy z imprezy<\/a>, podczas gdy Legia gra\u0142a mecz. Kto\u015b z\u0142o\u015bliwy te snapy zapisywa\u0142 i wrzuca\u0142 potem na Twittera. Oczywi\u015bcie w\u0142adzom Legii nie bardzo si\u0119 to spodoba\u0142o.<\/p>\n<p>Wi\u0105\u017c\u0105c si\u0119 ze sportowcami marki, powinny wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 jeszcze jeden aspekt. Z iloma markami jest ju\u017c kojarzony, z iloma wsp\u00f3\u0142pracowa\u0142 do tej pory, jak ta wsp\u00f3\u0142praca wygl\u0105da\u0142a? We\u017amy dwa skrajne przyk\u0142ady. Justyna Kowalczyk na lata zwi\u0105za\u0142a si\u0119 z 2 sponsorami strategicznymi &#8211; bankiem Santander i Mercedesem. Zupe\u0142nie inaczej wygl\u0105da\u0142o to w przypadku Adama Ma\u0142ysza, zanim popisa\u0142 kontrakt sponsorski z Red Bullem &#8211; polski skoczek by\u0142 obrandowany\u00a0logami sponsor\u00f3w od st\u00f3p do g\u0142\u00f3w, niczym kierowca Formu\u0142y 1. Warto si\u0119 zastanowi\u0107, czy by\u0107 jednym z wielu.<\/p>\n<h2>Co na to giganci?<\/h2>\n<p>Troch\u0119 w tle pojawia si\u0119 pytanie, co na to Google i Facebook? Jak na dzia\u0142ania marketingowe z udzia\u0142em sportowc\u00f3w zareaguj\u0105 internetowi giganci, kt\u00f3rzy zarabiaj\u0105 przede wszystkim na reklamach? Czy zaczn\u0105 tak\u017ce ucina\u0107 zasi\u0119gi celebrytom i sportowcom? Niewykluczone, na razie jednak warto zaprzyja\u017ani\u0107 si\u0119 marketingowo ze sportowcami.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" style=\"border: 1px solid #CCC; border-width: 1px; margin-bottom: 5px; max-width: 100%;\" src=\"\/\/www.slideshare.net\/slideshow\/embed_code\/key\/B4tGT9nAWJ9Qxh\" width=\"595\" height=\"485\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"> <\/iframe><\/p>\n<div style=\"margin-bottom: 5px;\"><strong> <a title=\"Sportowcy w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych\" href=\"\/\/www.slideshare.net\/FanpageTrender\/sportowcy-w-mediach-spoecznociowych\" target=\"_blank\">Sportowcy w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych<\/a> <\/strong> from <strong><a href=\"\/\/www.slideshare.net\/FanpageTrender\" target=\"_blank\">Sotrender<\/a><\/strong><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Profile osobiste sportowc\u00f3w nale\u017c\u0105 do najwi\u0119kszych i najbardziej anga\u017cuj\u0105cych profili w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Doskonale wida\u0107 na przyk\u0142adzie Roberta Lewandowskiego, kt\u00f3ry jest najmocniejsz\u0105 polsk\u0105 mark\u0105 na Facebooku i cieszy si\u0119 niezwyk\u0142\u0105 popularno\u015bci\u0105 w innych mediach spo\u0142eczno\u015bciowych takich jak Twitter czy Instagram. Jak mo\u017cna wykorzysta\u0107 spo\u0142eczno\u015bciowe profile sportowc\u00f3w w dzia\u0142aniach marketingowych? Jakie szanse i zagro\u017cenia si\u0119 za [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":25749,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1793,1797,1799,1803,2125],"tags":[1521,2033,2229,2231,2235,2237,17,725,837,893],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Sportowcy w social media [PREZENTACJA] \u2013 Sotrender Blog \u2013 Analyze, Benchmark &amp; Report Your Social Media Performance<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Profile osobiste sportowc\u00f3w nale\u017c\u0105 do najwi\u0119kszych i najbardziej anga\u017cuj\u0105cych profili w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Doskonale wida\u0107 na przyk\u0142adzie Roberta Social Media Marketing &amp; Analytics Blog.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/03\/sportowcy-w-social-media\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Sportowcy w social media [PREZENTACJA] \u2013 Sotrender Blog \u2013 Analyze, Benchmark &amp; Report Your Social Media Performance\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Profile osobiste sportowc\u00f3w nale\u017c\u0105 do najwi\u0119kszych i najbardziej anga\u017cuj\u0105cych profili w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Doskonale wida\u0107 na przyk\u0142adzie Roberta Social Media Marketing &amp; Analytics Blog.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/03\/sportowcy-w-social-media\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Sotrender Blog\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/Sotrender\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/jan.zajac.75?fref=ts\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-03-14T13:05:21+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2017-04-11T15:33:19+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/braden-collum-87874-950x633.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"950\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"633\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Jan Zaj\u0105c\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@http:\/\/twitter.com\/janekzajac\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@Sotrender\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Jan Zaj\u0105c\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/03\/sportowcy-w-social-media\/\",\"url\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/03\/sportowcy-w-social-media\/\",\"name\":\"Sportowcy w social media [PREZENTACJA] \u2013 Sotrender Blog \u2013 Analyze, Benchmark & Report Your Social Media Performance\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/03\/sportowcy-w-social-media\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/03\/sportowcy-w-social-media\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/braden-collum-87874.jpg\",\"datePublished\":\"2017-03-14T13:05:21+00:00\",\"dateModified\":\"2017-04-11T15:33:19+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#\/schema\/person\/15d4db3ba9c4e61b1cb96099300e7c51\"},\"description\":\"Profile osobiste sportowc\u00f3w nale\u017c\u0105 do najwi\u0119kszych i najbardziej anga\u017cuj\u0105cych profili w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Doskonale wida\u0107 na przyk\u0142adzie Roberta Social Media Marketing & Analytics Blog.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/03\/sportowcy-w-social-media\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/03\/sportowcy-w-social-media\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/03\/sportowcy-w-social-media\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/braden-collum-87874.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/braden-collum-87874.jpg\",\"width\":3481,\"height\":2321},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/03\/sportowcy-w-social-media\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Sportowcy w social media [PREZENTACJA]\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/\",\"name\":\"Sotrender Blog\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#\/schema\/person\/15d4db3ba9c4e61b1cb96099300e7c51\",\"name\":\"Jan Zaj\u0105c\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/330c70ea205c5402148d7c7d8927d81d?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/330c70ea205c5402148d7c7d8927d81d?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Jan Zaj\u0105c\"},\"description\":\"Psychologist &amp; economist, experienced consultant &amp; researcher, who speaks 6 languages and has cycled around 17 countries.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/jan.zajac.75?fref=ts\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/janekzajac\",\"https:\/\/twitter.com\/http:\/\/twitter.com\/janekzajac\"],\"url\":\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/author\/jan_zajc\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Sportowcy w social media [PREZENTACJA] \u2013 Sotrender Blog \u2013 Analyze, Benchmark & Report Your Social Media Performance","description":"Profile osobiste sportowc\u00f3w nale\u017c\u0105 do najwi\u0119kszych i najbardziej anga\u017cuj\u0105cych profili w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Doskonale wida\u0107 na przyk\u0142adzie Roberta Social Media Marketing & Analytics Blog.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/03\/sportowcy-w-social-media\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Sportowcy w social media [PREZENTACJA] \u2013 Sotrender Blog \u2013 Analyze, Benchmark & Report Your Social Media Performance","og_description":"Profile osobiste sportowc\u00f3w nale\u017c\u0105 do najwi\u0119kszych i najbardziej anga\u017cuj\u0105cych profili w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Doskonale wida\u0107 na przyk\u0142adzie Roberta Social Media Marketing & Analytics Blog.","og_url":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/03\/sportowcy-w-social-media\/","og_site_name":"Sotrender Blog","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/Sotrender","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/jan.zajac.75?fref=ts","article_published_time":"2017-03-14T13:05:21+00:00","article_modified_time":"2017-04-11T15:33:19+00:00","og_image":[{"width":950,"height":633,"url":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/braden-collum-87874-950x633.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Jan Zaj\u0105c","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@http:\/\/twitter.com\/janekzajac","twitter_site":"@Sotrender","twitter_misc":{"Written by":"Jan Zaj\u0105c","Est. reading time":"8 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/03\/sportowcy-w-social-media\/","url":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/03\/sportowcy-w-social-media\/","name":"Sportowcy w social media [PREZENTACJA] \u2013 Sotrender Blog \u2013 Analyze, Benchmark & Report Your Social Media Performance","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/03\/sportowcy-w-social-media\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/03\/sportowcy-w-social-media\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/braden-collum-87874.jpg","datePublished":"2017-03-14T13:05:21+00:00","dateModified":"2017-04-11T15:33:19+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#\/schema\/person\/15d4db3ba9c4e61b1cb96099300e7c51"},"description":"Profile osobiste sportowc\u00f3w nale\u017c\u0105 do najwi\u0119kszych i najbardziej anga\u017cuj\u0105cych profili w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Doskonale wida\u0107 na przyk\u0142adzie Roberta Social Media Marketing & Analytics Blog.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/03\/sportowcy-w-social-media\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/03\/sportowcy-w-social-media\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/03\/sportowcy-w-social-media\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/braden-collum-87874.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/braden-collum-87874.jpg","width":3481,"height":2321},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2017\/03\/sportowcy-w-social-media\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Sportowcy w social media [PREZENTACJA]"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#website","url":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/","name":"Sotrender Blog","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#\/schema\/person\/15d4db3ba9c4e61b1cb96099300e7c51","name":"Jan Zaj\u0105c","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/330c70ea205c5402148d7c7d8927d81d?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/330c70ea205c5402148d7c7d8927d81d?s=96&d=mm&r=g","caption":"Jan Zaj\u0105c"},"description":"Psychologist &amp; economist, experienced consultant &amp; researcher, who speaks 6 languages and has cycled around 17 countries.","sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/jan.zajac.75?fref=ts","https:\/\/www.linkedin.com\/in\/janekzajac","https:\/\/twitter.com\/http:\/\/twitter.com\/janekzajac"],"url":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/author\/jan_zajc\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25725"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25725"}],"version-history":[{"count":20,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25725\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":25845,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25725\/revisions\/25845"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25749"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25725"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25725"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25725"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}