{"id":22893,"date":"2016-08-05T16:31:35","date_gmt":"2016-08-05T14:31:35","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.sotrender.com\/?p=22893"},"modified":"2016-08-05T16:43:59","modified_gmt":"2016-08-05T14:43:59","slug":"instagram-stories-a-snapchat-opinie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2016\/08\/instagram-stories-a-snapchat-opinie\/","title":{"rendered":"Quo vadis Instagram?"},"content":{"rendered":"

Kilka dni temu\u00a0Instagram<\/strong> og\u0142osi\u0142 wprowadzenie nowej funkcji – Instagram Stories<\/strong><\/a>. Stories to miejsce, w kt\u00f3rym mo\u017cna dzieli\u0107 si\u0119 kr\u00f3tkimi filmami i zdj\u0119ciami, urozmaica\u0107 je filtrami, emotikonami i\u00a0tekstami. Nie pojawiaj\u0105 si\u0119 na profilu u\u017cytkownika i znikaj\u0105 po 24 godzinach. Brzmi znajomo? Dok\u0142adnie. Snapchat<\/strong>. Instagram skopiowa\u0142 wszystkie jego wa\u017cniejsze funkcje.<\/p>\n

<\/p>\n

Ale w\u0142a\u015bciwie dlaczego? Jak kr\u00f3tko i dosadnie komentuje dla nas Ian Cleary<\/strong>, ekspert medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych i za\u0142o\u017cyciel RazorSocial<\/a>:\u00a0poniewa\u017c Mark Zuckerberg nie m\u00f3g\u0142 kupi\u0107 Snapchata<\/em>. Na ten sam pow\u00f3d wskazuje Tomasz<\/strong> Sulewski<\/strong>, kierownik ds. projekt\u00f3w korporacyjnych, Orange Polska: To takie odwr\u00f3cenie strategii “je\u015bli nie mo\u017cesz z kim\u015b wygra\u0107, to si\u0119 do niego przy\u0142\u0105cz”. Facebook pr\u00f3bowa\u0142 Snapchata wykupi\u0107 (akwizycja to zreszt\u0105 ich sta\u0142a taktyka wobec konkurencji), ale si\u0119 nie uda\u0142o. Postanowi\u0142 wi\u0119c uciec do przodu i pobi\u0107 rywala jego w\u0142asn\u0105 broni\u0105<\/em>.<\/p>\n

Snapchat umrze?<\/strong><\/p>\n

Jak to zwykle bywa w \u015bwiecie medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, zaraz po og\u0142oszeniu \u2018nowo\u015bci\u2019 na Instagramie, wszyscy zacz\u0119li zadawa\u0107 sobie pytanie – czy to oznacza koniec Snpachata? Wed\u0142ug Jana O\u017carowskiego<\/strong>, wsp\u00f3\u0142tw\u00f3rcy platformy Snapstars<\/a>: Snapchat mia\u0142, ma i b\u0119dzie mie\u0107 si\u0119 dobrze – nawet je\u015bli Instagram powi\u0119kszy swoj\u0105 list\u0119 funkcjonalno\u015bci o filtr selfie z pyszczkiem psa. Ju\u017c wielokrotnie uda\u0142o im si\u0119 zaprzeczy\u0107 prognozom swego rych\u0142ego ko\u0144ca i utrzyma\u0107 \u017c\u00f3\u0142t\u0105 (!) koszulk\u0119 lidera innowacji fajnych i stawiaj\u0105cych experience u\u017cytkownika na pierwszym miejscu<\/em>.<\/p>\n

Paradoksalnie, sytuacja mo\u017ce pom\u00f3c Snapchatowi. Instagram to obecnie ponad 500 mln grupa u\u017cytkownik\u00f3w, wielu z nich dzi\u0119ki nowej funkcji us\u0142yszy o Snapchacie, sprawdzi co oferuje ponad skopiowane elementy a mo\u017ce w ko\u0144cu po prostu zrozumie i przekona si\u0119 do idei \u2018snapowania\u2019? Jak podkre\u015bla Cleary<\/strong>: Zesp\u00f3\u0142 Snapchata jest bardzo innowacyjny i podejrzewam, \u017ce to nie s\u0105 ostatnie opcje, kt\u00f3re zostan\u0105 skopiowane<\/em>.<\/p>\n

Ukara\u0107 Instagrama?<\/strong><\/p>\n

A mo\u017ce to w\u0142a\u015bnie Instagram straci? Wizerunkowo jak i w s\u0142upkach? Po pierwszej fali oburzenia i oskar\u017ce\u0144 o bezwstydn\u0105 kradzie\u017c, wydaje si\u0119, \u017ce u\u017cytkownicy nie porzuc\u0105 insta-filtr\u00f3w i ch\u0119tnie wypr\u00f3buj\u0105 (a nawet ju\u017c testuj\u0105) Instagram Stories.<\/p>\n

Na pewno nie jest to ruch z\u0142y, w tym sensie, \u017ce szkody Instagramowi nie przyniesie. Mo\u017ce si\u0119 okaza\u0107 o tyle dobry, \u017ce “symbioza” Instagrama i Snapchata by\u0142a zasadniczo ju\u017c od pewnego czasu faktem. U\u017cytkownicy p\u0142ynnie “przesy\u0142ali” swoich odbiorc\u00f3w pomi\u0119dzy kana\u0142ami, tworz\u0105c niejako sp\u00f3jny ekosystem, z r\u00f3\u017cnymi akcentami funkcjonalnymi w r\u00f3\u017cnych kana\u0142ach. Oczywi\u015bcie, Stories na razie s\u0105 ubo\u017csze, ale to tylko kwestia czasu, kiedy atrakcyjno\u015b\u0107 obu serwis\u00f3w si\u0119 wyr\u00f3wna. By\u0107 mo\u017ce wtedy lenistwo u\u017cytkownik\u00f3w zadzia\u0142a na korzy\u015b\u0107 Instagrama?<\/em> – komentuje Sulewski<\/strong>.<\/p>\n

Marki w rozkroku<\/strong><\/p>\n

Instagram w strategiach marketingowych marek zajmuje ju\u017c sta\u0142e miejsce. Snapchat w wielu przypadkach, nadal go szuka. W jego przypadku dodatkowym utrudnieniem jest fakt, \u017ce budowanie spo\u0142eczno\u015bci jest tu du\u017co bardziej skomplikowane i pracoch\u0142onne. Wed\u0142ug Kamila Bolka<\/strong>, PR & Brand Managera LifeTube<\/a>: marki ch\u0119tnie testuj\u0105 nowo\u015bci – szczeg\u00f3lnie te, kt\u00f3re generuj\u0105 wok\u00f3\u0142 siebie du\u017cy buzz. Maj\u0105c do wyboru dwa podobne formaty – na Instagramie i na Snapchacie – z pewno\u015bci\u0105 wi\u0119kszo\u015b\u0107 b\u0119dzie chciala por\u00f3wna\u0107 wszystkie mierzalne efekty. Tym bardziej, \u017ce dla wielu marketer\u00f3w Snapchat jest nadal czarn\u0105 magi\u0105, do u\u017cywania kt\u00f3rej zostali niejako zmuszeni<\/em>.<\/p>\n

Czy zatem nale\u017cy spodziewa\u0107 si\u0119 duplikowania tre\u015bci marek w obu platformach? Po pierwszych dniach obserwacji kilku popularnych kana\u0142\u00f3w, tak w\u0142a\u015bnie mo\u017ce si\u0119 wydawa\u0107. Warto jednak pami\u0119ta\u0107, \u017ce Instagramowe Stories dopiero co ujrza\u0142y \u015bwiat\u0142o dzienne.<\/p>\n

Tomasz Sulewski<\/strong> nie przewiduje na ten moment wi\u0119kszych zmian w podej\u015bciu marketer\u00f3w do Instagrama: Takie efemeryczne media jak Stories, czy Snapchat, to dla marek trudne kana\u0142y – p\u00f3ki co, wci\u0105\u017c bardzo eksperymentalne i u\u017cywane raczej okazjonalnie. Na Instagramie istniej\u0105 formy komunikacji o wiele bardziej sprawdzone i efektywne, rozwijane przez ostatnich kilkana\u015bcie miesi\u0119cy i to one bed\u0105 nadal wyznacza\u0142y rytm marketingowego u\u017cytkowania tego narz\u0119dzia.<\/em><\/p>\n

Te marki, kt\u00f3re maj\u0105 ju\u017c spore spo\u0142eczno\u015bci w obu kana\u0142ach, z pewno\u015bci\u0105 b\u0119d\u0105 stara\u0142y si\u0119 (i powinny!) kontent zr\u00f3\u017cnicowa\u0107, dostosowa\u0107 do grupy obserwuj\u0105cych oraz pos\u0142ugiwa\u0107 si\u0119 odpowiednim dla nich j\u0119zykiem (hej, #snapfam!).<\/p>\n

Wiele zale\u017cy te\u017c od kolejnych krok\u00f3w konkurent\u00f3w. Facebook, w\u0142a\u015bciciel Instagrama, ma ogromne do\u015bwiadczenie i mo\u017cliwo\u015b\u0107 szybszego wprowadzania zmian w produktach reklamowych, insightach i API. Dla marek bardzo wa\u017cna jest mierzalno\u015b\u0107 i mo\u017cliwo\u015b\u0107 rozliczania inwestowanych\u00a0bud\u017cet\u00f3w. Z drugiej strony Snapchat wprowadza zupe\u0142nie nowe rozwi\u0105zania reklamowe i zaskarbi\u0142 sobie ju\u017c serca milion\u00f3w m\u0142odych ludzi na ca\u0142ym \u015bwiecie – podejrzewam, \u017ce wielu graczy przymknie zatem oko na ograniczenia w dost\u0119pie do jego metryk.<\/p>\n

Tw\u00f3rcy i influencerzy<\/strong><\/p>\n

Jak wida\u0107 chocia\u017cby co miesi\u0105c w naszych raportach Instagram Trends<\/a>, si\u0142\u0105 nap\u0119dow\u0105 Instagrama s\u0105 jednak nie marki a jednostki. Podobnie jest na Snapchacie. Pojawienie si\u0119 Instagram Stories nie koniecznie oznacza wyb\u00f3r albo – albo. Ka\u017cdy kana\u0142 ma swoj\u0105 specyfik\u0119 i dociera do nieco innych odbiorc\u00f3w.<\/p>\n

Joanna frota Kurkowska<\/strong>, specjalistka ds. nowych medi\u00f3w twierdzi: Kogo Snapchat nie przekona\u0142 do siebie – raczej ju\u017c nie przekona, a dla pokolenia Z wa\u017cne jest to, aby mieli swoje miejsce w sieci, takie bez rodzic\u00f3w i cio\u0107. Natomiast Instagram sta\u0142 si\u0119 audiowizualnym kombajnem dla wszelkiego rodzaju tw\u00f3rc\u00f3w i marek nieboj\u0105cych si\u0119 kreatywnych rozwi\u0105za\u0144. Swoje miejsce znajd\u0105 tam fotografowie, youtuberzy, filmowcy czy ilustratorzy – Instagram jest dla nich o wiele bardziej wygodn\u0105 form\u0105 publikacji ni\u017c Snap. Mog\u0105 wrzuca\u0107 swoj\u0105 tw\u00f3rczo\u015b\u0107 na swoje konto, jednocze\u015bnie komentuj\u0105c ja dzi\u0119ki Instagram Stories<\/em>.<\/p>\n

Inni natomiast uwa\u017cnie przygl\u0105daj\u0105 si\u0119 wadom, zaletom i (na razie) tylko por\u00f3wnuj\u0105:<\/p>\n

\n

My take on the new Instagram update called InstagramStories… https:\/\/t.co\/OKri8VoHuC<\/a><\/p>\n

\u2014 Brian Fanzo (@iSocialFanz) 3 August 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n