{"id":22255,"date":"2016-06-09T10:10:41","date_gmt":"2016-06-09T09:10:41","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.sotrender.com\/pl\/?p=22255"},"modified":"2018-08-08T16:20:12","modified_gmt":"2018-08-08T14:20:12","slug":"pejzaz-wydatkow-reklamowych-polskich-firm-na-facebooku-prezentacja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2016\/06\/pejzaz-wydatkow-reklamowych-polskich-firm-na-facebooku-prezentacja\/","title":{"rendered":"Pejza\u017c wydatk\u00f3w reklamowych polskich firm na Facebooku [PREZENTACJA]"},"content":{"rendered":"

Z okazji Forum IAB<\/a>\u00a0prezentujemy premierowe wyniki badania wydatk\u00f3w polskich firm na reklam\u0119 na Facebooku. Realizowane pioniersk\u0105 metoda opart\u0105 o big data, badanie pozwala przewidzie\u0107 na podstawie danych publicznych rzeczywiste wydatki na p\u0142atn\u0105 komunikacj\u0119 dowolnej strony, ca\u0142ych bran\u017c i kategorii produktowych. <\/span>
\n<\/p>\n

Warto\u015b\u0107 rynku reklamy w social media<\/h2>\n

Rynek reklamy online w Polsce stale ro\u015bnie. Wg badania <\/span>IAB Polska\/PwC AdEx 2015<\/a><\/span>\u00a0w Polsce w latach 2008-2015 r\u00f3s\u0142 on przeci\u0119tnie o niemal 15% rocznie, w 2015 przekraczaj\u0105c po raz pierwszy 3 mld z\u0142. Zarazem w naszym kraju ci\u0105gle ma\u0142y jest udzia\u0142 social media w og\u00f3le wydatk\u00f3w online (12% w 2015 w por\u00f3wnaniu do 18% w USA), cho\u0107 szybko ro\u015bnie. Nawet ten kilkunastoprocentowy udzia\u0142 to niewiele, bior\u0105c pod uwag\u0119, \u017ce zdecydowana wi\u0119kszo\u015bc u\u017cytkownik\u00f3w internetu korzysta intensywnie z social media i sp\u0119dza tam coraz wi\u0119cej czasu. W analizach wydatk\u00f3w na social media brakuje te\u017c szacunk\u00f3w dotycz\u0105cych podzia\u0142u wydawanych kwot pomi\u0119dzy poszczeg\u00f3lne platformy (cho\u0107 mo\u017cna si\u0119 domy\u015bla\u0107, \u017ce najpopularniejszy serwis spo\u0142eczno\u015bciowych, jakim jest Facebook, skupia te\u017c wi\u0119kszo\u015b\u0107 wydatk\u00f3w), nie m\u00f3wi\u0105c ju\u017c o szacunkach dla poszczeg\u00f3lnych bran\u017c czy marek.<\/span><\/p>\n

\"odsetek<\/a>

\u0179r\u00f3d\u0142a: IAB Polska\/PwC AdEx 2015-2013; IAB Internet Advertising Revenue 2015-2013 Full-Year Report<\/p><\/div>\n

Estymacja wydatk\u00f3w dzi\u0119ki big data<\/h2>\n

Sotrender Research Team<\/span><\/a>\u00a0podj\u0105\u0142 wyzwanie oszacowania wydatk\u00f3w polskich marek na reklam\u0119 na Facebooku. Jest to mo\u017cliwe dzi\u0119ki naszej nowatorskiej w skali \u015bwiatowej metodzie szacowania ods\u0142on i zasi\u0119g\u00f3w z wykorzystaniem big data.<\/span><\/p>\n

Wykorzystywane przez nas metody pozwalaj\u0105 nam oszacowa\u0107 wydatki reklamowe w oparciu o dane dost\u0119pne publicznie. Osi\u0105gamy obecnie 97% skuteczno\u015bci w klasyfikacji poszczeg\u00f3lnych post\u00f3w jako sponsorowane i przynajmniej 88% dok\u0142adno\u015b\u0107 szacunk\u00f3w dla liczby ods\u0142on i zasi\u0119gu profili pow. 100 tys. fan\u00f3w. W oparciu o liczb\u0119 ods\u0142on szacujemy wydatki, przyjmuj\u0105c u\u015bredniony rynkowy CPM = 8 z\u0142, czyli ekwiwalent 8 z\u0142 dla ka\u017cdego 1000 ods\u0142on.<\/span><\/p>\n

W tych analizach skupiamy si\u0119 na komunikacji profili widocznej w newsfeedzie u\u017cytkownik\u00f3w, uwzgl\u0119dniaj\u0105c zar\u00f3wno posty widoczne na \u015bcianie profilu, jak i tzw. dark posty. S\u0105 to formy reklamowe specyficzne dla Facebooka i pozwalaj\u0105ce na interakcje z tre\u015bci\u0105. Nie bierzemy \u00a0natomiast pod uwag\u0119 tak zwanych reklam w prawej kolumnie, kt\u00f3re zwykle s\u0105 kolejn\u0105 form\u0105 reklamy display i cz\u0119sto kieruj\u0105 na strony WWW, czyli poza Facebooka.<\/span><\/p>\n

\"Jakie<\/a>

Jakie reklamy na Facebooku podlegaj\u0105 naszej analizie<\/p><\/div>\n

Wydatki bran\u017c na komunikacj\u0119 na Facebooku<\/h2>\n

Nasza metoda estymacji wydatk\u00f3w reklamowych umo\u017cliwia oszacowanie wydatk\u00f3w poszczeg\u00f3lnych bran\u017c. Wzi\u0119li\u015bmy pod lup\u0119 wydatki w 2015 r. Wykorzystali\u015bmy kategoryzacj\u0119 u\u017cywan\u0105 przez IAB Polska w raportach AdEx.<\/span><\/p>\n

\"p\u0142atna<\/a>

Estymowane wydatki na p\u0142atn\u0105 komunikacj\u0119 w bran\u017cach<\/p><\/div>\n

Liderem wydatk\u00f3w na p\u0142atn\u0105 komunikacj\u0119 na Facebooku jest handel. W tej kategorii zawiera si\u0119 tak\u017ce e-commerce, kt\u00f3ry odpowiada za prawie 50% wydatk\u00f3w bran\u017cy. W 2015 roku na sponsorowane posty (w tym dark posty) marki z tej kategorii wyda\u0142y \u0142\u0105cznie ponad 50 milion\u00f3w z\u0142otych. Coraz wi\u0119cej decyzji zakupowych (i samych zakup\u00f3w) odbywa si\u0119 online, z uwzgl\u0119dnieniem social media, dlatego takie wydatki nie s\u0105 zaskoczeniem. Wysok\u0105 pozycj\u0119 zajmuje kategoria Napoje i alkohole. Marki piwa, cydru i mocniejszych alkoholi odpowiada\u0142y za ponad po\u0142ow\u0119 koszt\u00f3w reklamy w tej bran\u017cy, wykorzystuj\u0105c sytuacj\u0119 mniejszych regulacji reklamy w tym kanale. Nie zaskakuj\u0105 niskie wydatki reklamowe firm farmaceutycznych (ponad 50 razy mniej ni\u017c handel), poniewa\u017c ta bran\u017ca skupia si\u0119 przede wszystkim na reklamie w mediach tradycyjnych, a poza tym ograniczenia prawne utrudniaj\u0105 jej promocj\u0119 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/span><\/p>\n

\"p\u0142atna<\/a>

Reklama internetowa a p\u0142atna promocja na Facebooku<\/p><\/div>\n

Ciekawe wnioski p\u0142yn\u0105 z por\u00f3wnania pozycji poszczeg\u00f3lnych bran\u017c w naszym badaniu i w raporcie IAB AdEx dotycz\u0105cym ca\u0142o\u015bci wydatk\u00f3w reklamy online. Najwi\u0119ksze r\u00f3\u017cnice dotycz\u0105 takich bran\u017c jak Motoryzacja, kt\u00f3ra odpowiada za bardzo du\u017c\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 reklamy online, za\u015b na Facebooku ma znacznie mniejszy udzia\u0142, oraz Napoje i alkohole, w przypadku kt\u00f3rych zale\u017cno\u015b\u0107 jest odwrotna. <\/span><\/p>\n

Najwi\u0119ksi reklamodawcy na Facebooku w Polsce<\/h2>\n
\"Marki<\/a>

Marki wydaj\u0105ce najwi\u0119cej na p\u0142atn\u0105 komunikacj\u0119 na Facebooku<\/p><\/div>\n

Stosowane przez nas algorytmy machine learning umo\u017cliwiaj\u0105 tak\u017ce szacowanie wydatk\u00f3w poszczeg\u00f3lnych firm i marek. Jak wida\u0107, mamy w Polsce kilka firm, kt\u00f3re wydaj\u0105 na promocj\u0119 post\u00f3w na Facebooku ponad 5 mln z\u0142 rocznie, i kilkadziesi\u0105t kolejnych wydaj\u0105cych setki tysi\u0119cy. W tym rankingu przewa\u017caj\u0105 przede wszystkim marki konsumenckie. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich nale\u017cy do grona najwi\u0119kszych reklamodawc\u00f3w, przeznaczaj\u0105cych du\u017ce bud\u017cety na dzia\u0142ania tak\u017ce w innych kana\u0142ach. Zdarzaj\u0105 si\u0119 jednak tak\u017ce stosunkowo mniej znane marki, kt\u00f3re traktuj\u0105 Facebook priorytetowo. Szczeg\u00f3lnie cz\u0119ste jest to w e-commerce (wi\u0119cej danych znajdziecie w analizie przygotowanej wsp\u00f3lnie z Social Press<\/a><\/span>).<\/span><\/p>\n

Znacznie wi\u0119cej danych dotycz\u0105cych wydatk\u00f3w na reklamy na Facebooku znajduje si\u0119 w prezentacji, przedstawionej na Forum IAB. <\/span><\/p>\n

\n