Jak Facebook liczy?<\/h3>\n
Pierwsze przybli\u017cenie tego, czym jest nowy wska\u017anik<\/strong>, pojawi\u0142o si\u0119 w serwisie\u00a0Searchengineland.com<\/a>, kt\u00f3ry powo\u0142a\u0142 si\u0119 na rozmow\u0119 z przedstawicielem Facebooka. Nasze dane generalnie potwierdzaj\u0105 te informacje.\u00a0Nowy wska\u017anik liczony jest na podstawie wszystkich aktywno\u015bci fan\u00f3w w relacji z mark\u0105, podsumowuj\u0105c liczb\u0119 os\u00f3b, kt\u00f3re w przynajmniej 1 spos\u00f3b odnios\u0142y si\u0119 do marki.<\/p>\n W sk\u0142ad Talking About<\/strong> wchodz\u0105:<\/p>\n Talking about jest agregatem opisanych wy\u017cej aktywno\u015bci z okresu siedmiu dni. Warto podkre\u015bli\u0107, \u017ce miara ta zmienia si\u0119 z pewnym op\u00f3\u017anieniem. Efekty dzia\u0142a\u0144 mog\u0105 by\u0107 widoczne w poziomie tego wska\u017anika po dw\u00f3ch – trzech dniach, a na\u0142o\u017cenie si\u0119 efekt\u00f3w zmian z kilku dni mo\u017ce powodowa\u0107, \u017ce najwy\u017csze warto\u015bci \u201eTalking About\u201d przypadaj\u0105 na dni, gdy na fanpage\u2019u nic si\u0119 nie dzieje.<\/p>\n Sprawdzaj\u0105c na danym fanpage\u2019u jak zachowuje si\u0119 nowy wska\u017anik z dnia na dzie\u0144 b\u0119dziemy zdezorientowani. Jednak po u\u015brednieniu warto\u015bci dziennych dla siedmiodniowego okresu, okaza\u0142o si\u0119, \u017ce dotychczasowe miary zaanga\u017cowania raportowane przez Fanpage Trender, takie jak Interactivity Index czy liczba zaanga\u017cowanych fan\u00f3w, mierz\u0105 prawie dok\u0142adnie to samo. Jednocze\u015bnie spos\u00f3b konstrukcji parametru \u201eM\u00f3wi\u0105 o tym\u201d sprawia, \u017ce prawie zawsze b\u0119dzie prezentowa\u0142 wy\u017csz\u0105 liczb\u0119 ni\u017c liczba zaanga\u017cowanych fan\u00f3w.<\/p>\n Fanpage, kt\u00f3rych tre\u015bci ciesz\u0105 si\u0119 wysok\u0105 interaktywno\u015bci\u0105 oraz wysok\u0105 liczb\u0105 zaanga\u017cowanych fan\u00f3w, s\u0105 zwykle tymi, dla kt\u00f3rych warto\u015b\u0107 \u201eLiczby os\u00f3b, kt\u00f3re m\u00f3wi\u0105 o tym\u201d tak\u017ce jest wysoka.\u00a0Wsp\u00f3\u0142czynniki korelacji Pearsona s\u0105 wysokie, najwy\u017csze dla liczby zaanga\u017cowanych fan\u00f3w (0.89, przy zestawieniu uwzgl\u0119dniaj\u0105cym \u015brednie dzienne obu warto\u015bci dla grudnia 2011). Podobnie rzecz ma si\u0119 z liczb\u0105 fan\u00f3w zaanga\u017cowanych na danym fanpage’u po raz pierwszy (0.85). Niemal r\u00f3wnie wysoki jest zwi\u0105zek warto\u015bci \u201eLiczby os\u00f3b, kt\u00f3re m\u00f3wi\u0105 o tym\u201d z liczb\u0105 fan\u00f3w (0.79) i jej zmian\u0105 (0.80). Poni\u017cszy wykres obrazuje wyra\u017any liniowy zwi\u0105zek warto\u015bci Interactivity Index i Liczb\u0105 os\u00f3b, kt\u00f3re o tym m\u00f3wi\u0105 \/Talking About.<\/p>\n \u201eLiczba os\u00f3b, kt\u00f3re o tym m\u00f3wi\u0105\u201d jest warto\u015bci\u0105 po\u015bredni\u0105 mi\u0119dzy liczb\u0105 fan\u00f3w i liczb\u0105 zaanga\u017cowanych fan\u00f3w. Zwykle wynosi mniej ni\u017c liczba fan\u00f3w i wi\u0119cej ni\u017c liczba fan\u00f3w zaanga\u017cowanych na stronie. Zwi\u0119ksza wi\u0119c w pewien spos\u00f3b “rozdzielczo\u015b\u0107”, z kt\u00f3r\u0105 mo\u017cemy obserwowa\u0107 dynamik\u0119 zaanga\u017cowania fan\u00f3w w tre\u015bci publikowane na stronie. Ilustruje to poni\u017cszy wykres. Na osi X przedstawiono kolejne fanpage\u2019e, uporz\u0105dkowane wg warto\u015bci nowego wska\u017anika \u201eLiczby os\u00f3b, kt\u00f3re o tym m\u00f3wi\u0105\u201d\/ Talking About.<\/p>\n Najciekawsze s\u0105 oczywi\u015bcie wyj\u0105tki i przypadki skrajne. Na wykresie wida\u0107 dobrze, \u017ce istniej\u0105 strony, w przypadku kt\u00f3rych liczba fan\u00f3w zaanga\u017cowanych na profilu by\u0142a wi\u0119ksza ni\u017c warto\u015b\u0107 Talking About. Wydaje si\u0119, \u017ce takie przypadki nale\u017cy traktowa\u0107 jako znak wyj\u0105tkowo ma\u0142ej no\u015bno\u015bci fanpage’a w kontek\u015bcie ca\u0142ego “polskiego” Facebooka. W grudniu 2011 by\u0142y to fanpage\u2019e:<\/p>\n Analogicznie, strony, dla kt\u00f3rych r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy Talking About a liczb\u0105 zaanga\u017cowanych fan\u00f3w jest wyj\u0105tkowo wysoka mo\u017cna traktowa\u0107 jako producent\u00f3w wyj\u0105tkowo no\u015bnych tre\u015bci, czyli takich, kt\u00f3rymi u\u017cytkownicy Facebooka ch\u0119tnie si\u0119 dziel\u0105 ze swoimi znajomymi, te\u017c takimi, kt\u00f3rzy nie s\u0105 fanami danej strony. W grudniu 2011 by\u0142y to strony:<\/p>\n Wprowadzenie nowej miary przez Facebook jest kolejnym dowodem na to, \u017ce jako\u015b\u0107 dialogu z fanami marki ma znaczenie. Liczba fan\u00f3w, owszem, jest istotna, ale jako baza do nawi\u0105zywania interakcji.<\/p>\n Na szcz\u0119\u015bcie warto\u015b\u0107 wska\u017anika mo\u017cna podejrze\u0107 dla ka\u017cdego fanpage\u2019a na Facebooku, co pozwala wyrobi\u0107 sobie zdanie na temat zaanga\u017cowania i sk\u0142onno\u015bci do dzielenia si\u0119 tre\u015bci\u0105 przez fan\u00f3w oraz pom\u00f3c chocia\u017cby por\u00f3wna\u0107 efektywno\u015b\u0107 i no\u015bno\u015b\u0107 tre\u015bci danej marki z tre\u015bciami jej konkurencji. Bez udost\u0119pnienia tego wska\u017anika ci\u0119\u017cko by\u0142o samodzielnie o tym wnioskowa\u0107. Uwzgl\u0119dnili\u015bmy to, raportuj\u0105c od grudnia 2011 r. raportujemy warto\u015bci Talking About w Fanpage Trenderze<\/a> oraz naszych cyklicznych raportach Fanpage Trends<\/a>. W Fanpage Trends mo\u017cna znale\u017a\u0107 na przyk\u0142ad ranking polskoj\u0119zycznych fanpage’\u00f3w o najwy\u017cszej warto\u015bci Talking About w grudniu 2011 r<\/a>. Symptomatyczne jest to, \u017ce w czo\u0142\u00f3wce znajdziemy serwisy z demotami (Demotywatory, Kwejk, Wiocha). S\u0105 to tre\u015bci, kt\u00f3rymi u\u017cytkownicy Facebooka ch\u0119tnie si\u0119 dziel\u0105, podobnie jak innymi tre\u015bciami rozrywkowymi i muzyk\u0105, kt\u00f3re te\u017c znajduj\u0105 si\u0119 wysoko w tym zestawieniu.<\/p>\n Jak wida\u0107 z naszej analizy, dos\u0142owne rozumienie nowego wska\u017anika jako liczby os\u00f3b, kt\u00f3re m\u00f3wi\u0105 o tre\u015bciach prezentowanych na stronie danej marki, czy te\u017c podejmuj\u0105 z ni\u0105 jak\u0105kolwiek form\u0119 interakcji by\u0142oby do\u015b\u0107 nieprecyzyjne. Trzeba raczej uzna\u0107, \u017ce jest to wzgl\u0119dnie nowa, syntetyczna miara sukcesu na drodze do anga\u017cowania si\u0119 marki w dialog z jej fanami na Facebooku, kt\u00f3rej udost\u0119pnienie w widocznym dla wszystkich fan\u00f3w miejscu na stronach portalu umo\u017cliwia nam chocia\u017cby pobie\u017cn\u0105 ocen\u0119 i por\u00f3wnania dokona\u0144 marki w odniesieniu do jej wynik\u00f3w w przesz\u0142o\u015bci oraz na tle konkurencji.<\/p>\n Autorzy: Jacek Szejda, Jan Zaj\u0105c, Dominik Batorski<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Kilka miesi\u0119cy temu Facebook wprowadzi\u0142 now\u0105 miar\u0119 \u2013 Talking About, czyli \u201eLiczb\u0119 os\u00f3b, kt\u00f3re o tym m\u00f3wi\u0105\u201d. Od grudnia, odk\u0105d te dane s\u0105 dost\u0119pne w API, raportujemy Talking About w Fanpage Trenderze. Skorzystali\u015bmy z tej okazji, aby przyjrze\u0107 si\u0119 dok\u0142adniej temu wska\u017anikowi, wyja\u015bni\u0107 jak jest on liczony i czy wnosi co\u015b nowego.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1793,1797],"tags":[27,223,17,25],"yoast_head":"\n\n
Interactivity Index i Talking About<\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/01\/Interactivity_Index_Talking_About.png\" "\\"Interactivity_Index_Talking_About\\"")
<\/a><\/p>\nCo\u015b pomi\u0119dzy<\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/01\/Talking_About_Liczba_fan\u00f3w.png\" "\\"Talking_About_Liczba_fan\u00f3w\\"")
<\/a><\/p>\n\n
\n
Przydatno\u015b\u0107 wska\u017anika<\/h3>\n