{"id":21785,"date":"2016-03-31T14:27:12","date_gmt":"2016-03-31T13:27:12","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.sotrender.com\/?p=21785"},"modified":"2016-04-01T11:26:04","modified_gmt":"2016-04-01T10:26:04","slug":"polaryzacja-polakow-w-mediach-spolecznosciowych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2016\/03\/polaryzacja-polakow-w-mediach-spolecznosciowych\/","title":{"rendered":"Dwa plemiona czy wi\u0119cej – polaryzacja Polak\u00f3w w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych [PREZENTACJA]"},"content":{"rendered":"

Media donosz\u0105 od d\u0142u\u017cszego czasu (tak naprawd\u0119 od katastrofy samolotu prezydenckiego w Smole\u0144sku) o podziale Polak\u00f3w na dwa wrogie sobie plemiona. Czy to prawda, czy mo\u017ce zgrabny medialny konstrukt? Zbada\u0142 to <\/span>Kamil Rakocy<\/span><\/a> w oparciu o dane i z pomoc\u0105 Sotrender Research Team. Wyniki badania zosta\u0142y przedstawione na konferencji Cyber 6.0 organizowanej przez PTBRiO<\/a>. Wpis jest om\u00f3wieniem najwa\u017cniejszych wniosk\u00f3w badania, kt\u00f3re ju\u017c cieszy si\u0119 du\u017cym zainteresowaniem<\/a>.<\/span><\/p>\n

Metoda badania – analiza sieciowa w oparciu o Faceboka<\/span><\/h2>\n

Od d\u0142u\u017cszego czasu w Sotrenderze przeprowadzamy badania zainteresowa\u0144 i segmentacje w oparciu o zachowania u\u017cytkownik\u00f3w Facebooka. Dzi\u0119ki nim marki mog\u0105 dowiedzie\u0107 si\u0119, czym interesuj\u0105 si\u0119 ich fani<\/a> i jak wykorzysta\u0107 t\u0119 wiedz\u0119 w strategii komunikacji<\/a>. Podobne podej\u015bcie zastosowano w tej analizie. Wykorzystali\u015bmy analiz\u0119 sieci spo\u0142ecznych (social network analysis). W\u0119z\u0142ami naszej sieci by\u0142y strony na Facebooku, czyli profile organizacji, medi\u00f3w, celebryt\u00f3w itd. Zbadali\u015bmy komunikacj\u0119 i aktywno\u015bci na wszystkich najwa\u017cniejszych polskich profilach medi\u00f3w, polityk\u00f3w, partii, organizacji pozarz\u0105dowych i oddolnych inicjatyw, tak\u017ce prze\u015bmiewczo-satyrycznych. Relacje mi\u0119dzy 2 stronami badali\u015bmy przez sprawdzanie, czy ci sami u\u017cytkownicy lubili tre\u015bci na danych stronach<\/span>.<\/p>\n

Oczywi\u015bcie taka metoda badania zainteresowa\u0144 politycznych ma pewne ograniczenia. Przede wszystkim, nie wszyscy Polacy korzystaj\u0105 z internetu, a nie wszyscy internauci korzystaj\u0105 z Facebooka. 14, 2 mln Polak\u00f3w ma konto w serwisie. Co wi\u0119cej, nie wszyscy u\u017cytkownicy Facebooka anga\u017cuj\u0105 si\u0119 w komunikacj\u0119 – cho\u0107 z drugiej strony \u0142\u0105cznie w badanym okresie na wszystkich polskich stronach na Facebooku opublikowane tre\u015bci otrzyma\u0142y 368 mln polubie\u0144(cho\u0107 cz\u0119\u015b\u0107 z nich mo\u017ce pochodzi\u0107 z zagranicy).<\/span><\/p>\n

\"Polscy<\/a>

Polscy u\u017cytkownicy Facebooka w lutym 2016 – dane Fanpage Trends<\/p><\/div>\n

Zarazem taki spos\u00f3b badania umo\u017cliwia zebranie danych o rzeczywistych zachowaniach, a nie tylko ich deklaracjach, co jest szczeg\u00f3lnie wa\u017cne w przypadku badania sfery dra\u017cliwej, o kt\u00f3rej cz\u0119\u015b\u0107 os\u00f3b badanych mo\u017ce nie chcie\u0107 si\u0119 wypowiada\u0107. T\u0119 sam\u0105 metod\u0119 wykorzystali\u015bmy w naszych analizach intensywno\u015bci komunikacji kandydat\u00f3w w ostatnich wyborach prezydenckich<\/a> oraz wybor\u00f3w parlamentarnych w Wielkiej Brytanii<\/a>.<\/span><\/p>\n

W niniejszym badaniu przeanalizowano 57 gigabajt\u00f3w danych z ostatniego p\u00f3\u0142rocza – od dnia og\u0142oszenia wyniku wybor\u00f3w do ko\u0144ca 100 dni nowego rz\u0105du. Wybrali\u015bmy taki okres badania, poniewa\u017c 2015 rok by\u0142 rokiem wyborczym i a\u017c do 26 pa\u017adziernika tak naprawd\u0119 toczy\u0142a si\u0119 kampania wyborcza, a co za tym idzie nastroje w spo\u0142ecze\u0144stwie by\u0142y du\u017co bardziej napi\u0119te ni\u017c zazwyczaj.<\/p>\n

Z\u0142udzenie wi\u0119kszo\u015bci<\/span><\/a><\/h2>\n

Z badania wynika, \u017ce a\u017c 80% polskich u\u017cytkownik\u00f3w Facebooka nie udziela si\u0119 w sporach na profilach identyfikowanych z jednym z g\u0142\u00f3wnych oboz\u00f3w (co nie znaczy, \u017ce nie s\u0105 aktywnie politycznie gdzie indziej). Dlaczego jednak m\u00f3wimy o wrogich sobie politycznych plemionach? Z samego charakteru medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych – dobieramy sobie znajomych podobnych do nas, co prowadzi do mylnych wniosk\u00f3w, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 my\u015bli tak samo jak my. Cho\u0107by nasze pogl\u0105dy polityczne (lub gusta muzyczne) by\u0142y bardzo niepopularne i niszowe. To z\u0142udzenie wi\u0119kszo\u015bci<\/a> wzmaga poczucie plemienno\u015bci, kt\u00f3remu ulegaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c dziennikarze wsp\u00f3\u0142odpowiedzialni za popularyzacj\u0119 stwierdzenia o rozbiciu Polak\u00f3w na dwa obozy.<\/span><\/p>\n

\"Z\u0142udzenie<\/a>

Z\u0142udzenie wi\u0119kszo\u015bci w sieciach spo\u0142eczno\u015bciowych<\/p><\/div>\n

Gdzie ta prawica?<\/span><\/h2>\n

Podczas wybor\u00f3w prezydenckich przygotowali\u015bmy dwa obszerne raporty dotycz\u0105ce obecno\u015bci kandydat\u00f3w w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych – najintensywniejsz\u0105 kampani\u0119 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych prowadzili Bronis\u0142aw Komorowski i Pawe\u0142 Kukiz. Jednak niekwestionowanym liderem w anga\u017cowaniu zwolennik\u00f3w w social media by\u0142 ma\u0142o wtedy znany europose\u0142 PiSu, dzisiejszy prezydent Andrzej Duda. Wyra\u017anie by\u0142o wida\u0107 w naszych analizach, \u017ce jego komunikacja w social media (przede wszystkim na Facebooku<\/a> i Twitterze<\/a>) rozchodzi si\u0119 bardzo szeroko oraz \u017ce spotyka si\u0119 z bardzo pozytywnym odbiorem internaut\u00f3w.<\/span><\/p>\n

Jak zaznacza Kamil Rakocy, w czasie kampanii wyborczej PiS postawi\u0142 na wirusowo\u015b\u0107 przekazu i zaanga\u017cowanie zwolennik\u00f3w w mediach spo\u0142eczno\u015bci. Partia Jaros\u0142awa Kaczy\u0144skiego \u015bwietnie zrozumia\u0142a rol\u0119 social media w kszta\u0142towaniu opinii wyborc\u00f3w. W internecie pojawi\u0142y si\u0119 tak\u017ce spoty<\/a>\u00a0zach\u0119caj\u0105ce zwolennik\u00f3w dobrej zmiany do prowadzenia oddolnej kampanii wyborczej. Ekwiwalent reklamowy zasi\u0119gu osi\u0105gni\u0119tego przez PiS w ostatnim kwartale 2015 roku to prawie 900\u00a0tysi\u0119cy z\u0142otych<\/a>.
\n<\/span><\/p>\n

\"Ile<\/a>

Ile musia\u0142yby zap\u0142aci\u0107 partie Facebookowi, gdyby by\u0142y markami<\/p><\/div>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Jednak z danych z ostatniego p\u00f3\u0142rocza wynika, \u017ce w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych liczniejszy jest ob\u00f3z nazwany roboczo \u201canty-PiS\u201d. Najwi\u0119ksze strony zaanga\u017cowane w \u017cycie publiczne reprezentuj\u0105 w\u0142a\u015bnie t\u0119 opcj\u0119.\u00a0<\/span>Co si\u0119 sta\u0142o z prawic\u0105, kt\u00f3ra przecie\u017c wygra\u0142a wybory r\u00f3wnie\u017c dzi\u0119ki wielkiej aktywno\u015bci w social media? Je\u015bli spojrzymy na mniejsze strony na Facebooku, maj\u0105ce powy\u017cej 30 tysi\u0119cy fan\u00f3w, zobaczymy du\u017ce skupisko stron prawicowych. Ich powi\u0105zania mi\u0119dzy sob\u0105 s\u0105 jeszcze silniejsze. Wyra\u017anie wida\u0107 \u017ar\u00f3d\u0142o z\u0142udzenia wi\u0119kszo\u015bci – przez filtr Facebooku i dzi\u0119ki w\u0142asnym decyzjom co polubi\u0107, a czego nie – u\u017cytkownik dostaje bardzo jednolity obraz \u015bwiata. Z danych z Facebooka wygl\u0105da, \u017ce zwolennik\u00f3w prawicy nie jest przyt\u0142aczaj\u0105ca wi\u0119kszo\u015b\u0107, lecz skuteczniej wykorzystuj\u0105 oni nowe media.<\/p>\n

\"Wsp\u00f3\u0142aktywno\u015bci<\/a>

Sie\u0107 powi\u0105za\u0144 wok\u00f3\u0142 strony\u00a0Marszu Niepodleg\u0142o\u015bci<\/p><\/div>\n

Gdzie ta lewica?<\/span><\/h2>\n

W polskiej polityce od lat obecne s\u0105 dwa bieguny – PiS i antyPiS. Gdzie w tej uk\u0142adance znajduje si\u0119 lewica? By odpowiedzie\u0107 na to pytanie jako trzeci\u0105 kategori\u0119 wydzielono Roberta Biedronia, obecnie najpopularniejszego lewicowego polityka (jego strona na Facebooku ma ponad 272 tysi\u0105ce fan\u00f3w) i strony skupione wok\u00f3\u0142 profilu prezydenta S\u0142upska oraz partii Razem. Okazuje si\u0119, \u017ce ob\u00f3z lewicowy jest zbie\u017cny z obozem anty-PiSu.<\/span><\/p>\n

\"Wsp\u00f3\u0142aktywno\u015bci<\/a>

Wsp\u00f3\u0142aktywno\u015bci fan\u00f3 wpartii Razem<\/p><\/div>\n

Wcale nie tak podzieleni?<\/span><\/h2>\n

Z badania wynika, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 polskich u\u017cytkownik\u00f3w Facebooka nie anga\u017cuje si\u0119 w spory polityczne na platformie, a istniej\u0105ce poczucie podzia\u0142u na wrogie sobie plemiona wynika ze z\u0142udzenia wi\u0119kszo\u015bci i \u0142atwiejszej polaryzacji pogl\u0105d\u00f3w w sieciach spo\u0142eczno\u015bciowych.\u00a0<\/span><\/p>\n

Jeszcze wi\u0119cej dowiecie si\u0119 z prezentacji Kamila Rakocego<\/h3>\n

 <\/p>\n