{"id":21735,"date":"2016-03-23T12:27:59","date_gmt":"2016-03-23T11:27:59","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.sotrender.com\/?p=21735"},"modified":"2017-05-04T09:46:17","modified_gmt":"2017-05-04T07:46:17","slug":"badania-gustow-w-social-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2016\/03\/badania-gustow-w-social-media\/","title":{"rendered":"Czego dowiedzieli\u015bmy si\u0119 o zachowaniach i gustach Polak\u00f3w podczas 5 lat bada\u0144 medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych [PREZENTACJA]"},"content":{"rendered":"

Badanie tre\u015bci i zachowa\u0144 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych mo\u017ce by\u0107 \u015bwietnym sposobem na zrozumienie preferencji, gust\u00f3w i warto\u015bci m\u0142odych ludzi. Wnioski pomagaj\u0105 zrozumie\u0107 Generacj\u0119 Y i Generacj\u0119 Z, ich warto\u015bci, oczekiwania i upodobania. Ponadto mo\u017cna je stosowa\u0107 w tworzeniu strategii reklamowych i komunikacyjnych oraz przy projektowaniu marek. Badaniem social media w Sotrenderze<\/a> zajmujemy si\u0119 ponad 5 lat, publikujemy comiesi\u0119czne raporty dotycz\u0105ce polskiego Facebooka<\/a>, Twittera<\/a>, Instagrama oraz\u00a0YouTube<\/a> i w tym czasie widzieli\u015bmy rzeczy, o kt\u00f3rych badaczom si\u0119 nie \u015bni\u0142o. O nich m\u00f3wili\u015bmy na konferencji Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii Cyber 6.0 REDEFINE<\/a>, najwi\u0119kszym i najbardziej presti\u017cowym wydarzeniu w bran\u017cy badawczej. Razem z Filipem Cyprowskim, Head of Analytics Sotrendera, m\u00f3wili\u015bmy o kilku aspektach: kulturze obraz\u00f3w, kulturze mem\u00f3w, demokratyzacji kultury, eksplozji nisz oraz polityce w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Wpis jest rozszerzeniem prezentacji, kt\u00f3r\u0105 znajdziecie na ko\u0144cu tekstu.<\/span><\/p>\n

Kultura obraz\u00f3w<\/h2>\n

Znane i chyba zbyt cz\u0119sto u\u017cywane powiedzenie m\u00f3wi, \u017ce jeden obraz jest wart tysi\u0105ca s\u0142\u00f3w. Najbardziej anga\u017cuj\u0105ce tre\u015bci w social media to obrazy. W 2011 roku 28% tre\u015bci opublikowanych na polskich stronach na Facebooku by\u0142o statusami tekstowymi, cztery lata p\u00f3\u017aniej tylko 13%. Najpopularniejsze pozosta\u0142y linki (kt\u00f3re r\u00f3wnie\u017c przewa\u017cnie s\u0105 zilustrowane zdj\u0119ciem) oraz zdj\u0119cia. Razem odpowiadaj\u0105 za 80% komunikacji stron. Mo\u017ce jednak spadek ilo\u015bciowy prze\u0142o\u017cy\u0142 si\u0119 na wzrost jako\u015bciowy? Dane temu przecz\u0105, z ka\u017cdym rokiem zmniejsza si\u0119 przeci\u0119tna liczba znak\u00f3w w statusach tekstowych. Piszemy rzadziej i coraz mniej.<\/span><\/p>\n

\"Popularno\u015b\u0107<\/a>

Popularno\u015b\u0107 r\u00f3\u017cnych typ\u00f3w post\u00f3w na Facebooku<\/p><\/div>\n

Rosn\u0105c\u0105 przewag\u0119 tre\u015bci obrazkowych nad s\u0142ownymi zauwa\u017cy\u0142y nowe gwiazdy social media – blogerki modowe. Masowo porzucaj\u0105 Facebooka na korzy\u015b\u0107 Instagrama, medium, kt\u00f3re rozumie ich potrzeby i potrzeby ich odbiorc\u00f3w. Podobnie, coraz wi\u0119cej tradycyjnych bloger\u00f3w zak\u0142ada kana\u0142y na YouTube. Najpopularniejsza polsk\u0105 blogerk\u0119 modow\u0105 – <\/span>Maffashion<\/span><\/a> obserwuj\u0105 663 tysi\u0105ce u\u017cytkownik\u00f3w Instagrama.<\/span><\/p>\n

Wraz z popularno\u015bci\u0105 Instagrama narodzi\u0142a si\u0119 nowa kategoria celebryt\u00f3w – \u201cznani z tego, \u017ce robi\u0105 sobie zdj\u0119cia\u201d. Wyr\u00f3\u017cnili\u015bmy w\u015br\u00f3d nich kilka podkategorii (mog\u0105 si\u0119 ze sob\u0105 przenika\u0107):<\/span><\/p>\n