{"id":21093,"date":"2016-02-05T17:22:07","date_gmt":"2016-02-05T16:22:07","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.sotrender.com\/?p=21093"},"modified":"2017-04-13T12:34:26","modified_gmt":"2017-04-13T10:34:26","slug":"10-narzedzi-dla-marketerow-ktore-wykorzystasz-w-codziennej-pracy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2016\/02\/10-narzedzi-dla-marketerow-ktore-wykorzystasz-w-codziennej-pracy\/","title":{"rendered":"10 narz\u0119dzi dla marketer\u00f3w, kt\u00f3re wykorzystasz w codziennej pracy"},"content":{"rendered":"

Wsp\u00f3\u0142czesny marketer w coraz wi\u0119kszym stopniu powinien korzysta\u0107 z narz\u0119dzi, u\u0142atwiaj\u0105cych mu zebranie informacji i prowadzenie dzia\u0142a\u0144 marketingowych, nie tylko w internecie. Jest ich bardzo du\u017co, i co chwila powstaj\u0105 nowe, co nie u\u0142atwia orientacji. Z drugiej strony, wiele z nich jest bezp\u0142atnych lub ma przynajmniej bezp\u0142atne wersje pr\u00f3bne, co u\u0142atwia rozpocz\u0119cie korzystania i przetestowania ich przydatno\u015bci w pracy.<\/p>\n

O tym w\u0142a\u015bnie m\u00f3wi\u0142em w swojej prezentacji w Katowicach podczas inauguracji School of New Media<\/a><\/span>. Ten wpis jest jej streszczeniem mojego wyst\u0105pienia dla os\u00f3b, kt\u00f3re nie mog\u0142y jej s\u0142ucha\u0107 na \u017cywo lub te\u017c nie zrobi\u0142y sobie notatek \ud83d\ude09<\/span><\/p>\n

<\/p>\n

Jak pozna\u0107 i zrozumie\u0107 trendy w\u015br\u00f3d konsument\u00f3w?<\/h2>\n

W szybko zmieniaj\u0105cym si\u0119 \u015bwiecie takie pytanie coraz cz\u0119\u015bciej m\u0119czy i nurtuje pracownik\u00f3w dzia\u0142u marketingu. \u015awietnym i bezp\u0142atnym narz\u0119dziem, kt\u00f3re mo\u017ce im pom\u00f3c, jest <\/span>Google Trends<\/b><\/a>\u00a0pokazuj\u0105cy jak zmienia si\u0119 popularno\u015b\u0107 wyszuka\u0144 poszczeg\u00f3lnych fraz w czasie. Mo\u017ce by\u0107 wykorzystywany zar\u00f3wno w celu zrozumienia popularno\u015bci poszczeg\u00f3lnych zagadanie\u0144 i marek oraz por\u00f3wnania tego w czasie, jak i do analiz sezonowo\u015bci popytu.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"Najpopularniejsze<\/a>

Najpopularniejsze tematy wg Google Trends w pierwszym tygodniu lutego 2016<\/p><\/div>\n

Bardzo dobrym uzupe\u0142nieniem, kt\u00f3re jest ci\u0105gle zaskakuj\u0105co ma\u0142o znane w Polsce, jest <\/span>Consumer Barometer<\/b><\/a>. Jest to bezp\u0142atna i <\/span>\u0142atwa w obs\u0142udze przegl\u0105darka danych z bada\u0144 sonda\u017cowych z kilkudziesi\u0119ciu kraj\u00f3w. Sonda\u017ce dotyczy\u0142y przede wszystkim korzystania z internetu i r\u00f3\u017cnych urz\u0105dze\u0144, zw\u0142aszcza mobilnych, oraz zakup\u00f3w online (\u015bwietny modu\u0142 o poszukiwaniu informacji!). Dodatkowo na stronie mo\u017cna znale\u017a\u0107 ciekawe analizy trend\u00f3w i specyficznych grup.<\/span><\/p>\n

Badanie popularno\u015bci i zasi\u0119gu stron internetowych<\/h2>\n

Najpopularniejszym narz\u0119dziem jest tu oczywi\u015bcie bezp\u0142atne Google Analytics. Na ten temat jest mn\u00f3stwo kurs\u00f3w i szkole\u0144, a tak\u017ce specjalne blogi i nawet certyfikaty. Znacznie mniej os\u00f3b zna <\/span>Similar Web<\/b><\/a>. A szkoda, bo nawet bezp\u0142atna wersja dost\u0119pna na stronie pozwala sprawdzi\u0107, jak popularne s\u0105 poszczeg\u00f3lne strony (na przyk\u0142ad konkurencji!) oraz sk\u0105d przychodz\u0105 osoby je odwiedzaj\u0105ce.<\/span><\/p>\n

Warto zna\u0107 te\u017c <\/span>Megapanel<\/b>, badanie popularno\u015bci i zasi\u0119g\u00f3w polskich stron internetowych organizowane przez Polskie Badania Internetu<\/a><\/span>. Pe\u0142na, p\u0142atna wersja to narz\u0119dzie przede wszystkim dla profesjonalist\u00f3w planuj\u0105cych kampanie reklamowe w internecie. Ma\u0142o kto jednak wie, \u017ce na stronach Megapanelu mo\u017cna znale\u017a\u0107 bezp\u0142atne, podstawowe dane pozwalaj\u0105ce na ocen\u0119 popularno\u015bci polskich serwis\u00f3w. Metodologia tego badania w\u0142a\u015bnie si\u0119 zmienia i mo\u017cna mie\u0107 nadziej\u0119, \u017ce wkr\u00f3tce dane b\u0119d\u0105 udost\u0119pniane w ciekawszym formacie.<\/span><\/p>\n

Mierz dzia\u0142ania w social media w Sotrenderze!<\/span>Wypr\u00f3buj za darmo!<\/a><\/h4><\/div>\u00a0<\/strong><\/strong><\/p>\n

Narz\u0119dzia pomocne w marketingu tre\u015bci<\/h2>\n

Marketing tre\u015bci (content marketing) wydaje si\u0119 coraz wa\u017cniejszym obszarem dla marketer\u00f3w, kt\u00f3rzy przecie\u017c tak czy owak tworz\u0105 i opiniuj\u0105 r\u00f3\u017cnego rodzaju tre\u015bci. W sprawdzaniu tekst\u00f3w, wy\u0142apywaniu b\u0142\u0119d\u00f3w i zbytniej komplikacji w tekstach angloj\u0119zycznych dobrze sprawdza si\u0119 Hemingway App<\/a>. Dla j\u0119zyka polskiego obiecuj\u0105co wygl\u0105da aplikacja rozwijana w ramach projektu Jasnopis<\/a><\/span>. Dodatkowo warto korzysta\u0107 te\u017c z <\/span>Google Keyword Planner<\/b><\/a>, kt\u00f3ry m.in. mo\u017ce pom\u00f3c wskaza\u0107 wok\u00f3\u0142 jakich s\u0142\u00f3w kluczowych orientowa\u0107 teksty na podstawie ich popularno\u015bci oraz po\u017c\u0105danej grupy docelowej.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Tak<\/a>

Tak wygl\u0105da\u0142a nasza strona w 2012 roku – screen z Web Archive<\/p><\/div>\n

Ciekawe zastosowania ma Wayback Machine<\/a><\/strong><\/span>, czyli rodzaj archiwum internetu. Na tej stronie mo\u017cna znale\u017a\u0107 historyczne wersje poszczeg\u00f3lnych stron internetowych. Poza rozrywkow\u0105 archeologi\u0105 sieci, mo\u017cna to wykorzysta\u0107 r\u00f3wnie\u017c w marketingu. Analiza stron konkurent\u00f3w czy benchmark\u00f3w, a zw\u0142aszcza sekcji Cennik czy Oferta, pozwala zrozumie\u0107 jak zmienia\u0142y si\u0119 ich dzia\u0142ania w internecie oraz co si\u0119 sprawdza\u0142o, a co by\u0142o szybko zmieniane.<\/span><\/p>\n

Narz\u0119dzia monitorowania i analizowania social media<\/h2>\n

Na koniec m\u00f3j ulubiony obszar, czyli media spo\u0142eczno\u015bciowe. Pewnie przydadz\u0105 si\u0119 narz\u0119dzia monitoringu internetu i social media. Dwa najpopularniejsze w Polsce to Brand24<\/a><\/span>\u00a0i SentiOne<\/a><\/span>. Dzi\u0119ki nim mo\u017cna znale\u017a\u0107 wzmianki o firmie i jej produktach i szybko zareagowa\u0107 na wypowiedzi zar\u00f3wno zadowolonych, jak niezadowolonych klient\u00f3w.<\/span><\/p>\n

\"Panel<\/a>

Panel analityki Instagrama w Sotrenderze<\/p><\/div>\n

Je\u015bli Twoja firma ma w\u0142asne profile w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych (np. stron\u0119 na Facebooku), przyda si\u0119 Sotrender<\/a><\/span>, kt\u00f3rego jestem dumnym wsp\u00f3\u0142tw\u00f3rc\u0105<\/a><\/span>. Sotrender umo\u017cliwia analizowanie i profesjonalne raportowanie w\u0142asnych kampanii oraz podgl\u0105d tego, co robi\u0105 konkurenci. Dodatkowo precyzyjne wskaz\u00f3wki m\u00f3wi\u0105, co warto poprawi\u0107, a co dzia\u0142a dobrze. Dla ma\u0142ych firm i os\u00f3b, kt\u00f3re dopiero stawiaj\u0105 pierwsze kroki w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, polecamy natomiast nasz\u0105 now\u0105, bezp\u0142atn\u0105 aplikacj\u0119 Sombrero<\/a> – trenera e-marketingu<\/a>.<\/span><\/p>\n

Wi\u0119cej na temat poszczeg\u00f3lnych narz\u0119dzi znajdziecie w prezentacji:<\/span><\/p>\n