{"id":20351,"date":"2015-12-10T16:00:27","date_gmt":"2015-12-10T15:00:27","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.sotrender.com\/?p=20351"},"modified":"2017-08-31T17:24:11","modified_gmt":"2017-08-31T15:24:11","slug":"analiza-platnej-komunikacji-na-facebooku","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2015\/12\/analiza-platnej-komunikacji-na-facebooku\/","title":{"rendered":"Analiza p\u0142atnej komunikacji na Facebooku"},"content":{"rendered":"

Z rado\u015bci\u0105, ale zarazem z du\u017c\u0105 ciekawo\u015bci\u0105, prezentuj\u0119 now\u0105 us\u0142ug\u0119 zespo\u0142u Sotrendera<\/a>\u00a0<\/span>– raporty na temat post\u00f3w sponsorowanych na Facebooku. Z rado\u015bci\u0105 – bo d\u0142ugo nad tym pracowali\u015bmy, zdaj\u0105c sobie spraw\u0119 z tej coraz wa\u017cniejszej potrzeby. Pierwsze opinie specjalist\u00f3w, kt\u00f3rym pokazywali\u015bmy ten produkt, s\u0105 bardzo pozytywne. Z ciekawo\u015bci\u0105 – bo jest to co\u015b zupe\u0142nie nowego i bardzo zale\u017cy mi na poznaniu opinii marketer\u00f3w i agencji.\u00a0Licz\u0119 na Wasze opinie i komentarze!<\/span><\/p>\n

Komunikacja p\u0142atna – podstawa marketingu na Facebooku<\/h2>\n

Dla du\u017cych marek od pewnego czasu na Facebooku najwa\u017cniejsza jest komunikacja p\u0142atna. Wraz ze spadaj\u0105cym zasi\u0119giem organicznym<\/a> to w\u0142a\u015bnie sponsorowanie post\u00f3w staje si\u0119 g\u0142\u00f3wnym sposobem budowania zasi\u0119g\u00f3w i docierania do klient\u00f3w. Marketerzy, stratedzy i analitycy dok\u0142adnie \u015bledz\u0105 dane dotycz\u0105ce efekt\u00f3w i koszt\u00f3w p\u0142atnej promocji w\u0142asnej marki. W praktyce przyjmuj\u0105 r\u00f3\u017cne podej\u015bcia i strategie, np. czy promowa\u0107 wszystkie, wi\u0119kszo\u015b\u0107 czy tylko niekt\u00f3re posty, albo czy stara\u0107 si\u0119 by\u0107 jedn\u0105 z najg\u0142o\u015bniejszych marek w swojej kategorii, czy raczej kierowa\u0107 komunikaty do w\u0105skiej grupy odbiorc\u00f3w.<\/span><\/p>\n

Brakuje jednak informacji o tym, co i jak robi konkurencja. Nic dziwnego – tego rodzaju dane o postach sponsorowanych s\u0105 poufne i dost\u0119pne tylko dla administrator\u00f3w Stron w tzw. Facebook Insights. Zarazem obserwowanie konkurencji i por\u00f3wnywanie si\u0119 z ni\u0105 to od pocz\u0105tku jeden z g\u0142\u00f3wnych powod\u00f3w korzystania z narz\u0119dzi social media analitycs<\/a><\/span>, takich jak Sotrender. Ostatnio zreszt\u0105 rozwini\u0119li\u015bmy ten modu\u0142<\/a>. Takie por\u00f3wnania s\u0105 jednak niemo\u017cliwe w przypadku danych poufnych. Jest jednak rozwi\u0105zanie tego problemu – szacowanie danych poufnych na podstawie informacji og\u00f3lnodost\u0119pnych.<\/span><\/p>\n

Jak zbada\u0107 promowanie post\u00f3w na Facebooku?<\/h2>\n

Jako firma badawcza specjalizuj\u0105ca si\u0119 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych stwierdzili\u015bmy, \u017ce to wyzwanie w\u0142a\u015bnie dla nas. Analitycy z Sotrender Research Team<\/a> od kilku miesi\u0119cy testowali r\u00f3\u017cne algorytmy z obszaru machine learning. Na naszej unikalnej bazie danych (kilkana\u015bcie tysiecy profili z ponad 50 bran\u017c i kategorii produktowych) przetestowali\u015bmy r\u00f3\u017cne podej\u015bcia i metody analityczne.\u00a0Zdecydowali\u015bmy si\u0119 na estymacj\u0119 w oparciu o tzw. lasy losowe. Ju\u017c teraz osi\u0105gamy skuteczno\u015b\u0107 szacowania rz\u0119du 92-94%, przy czym nie zdarza si\u0119 zakwalifikowa\u0107 post\u00f3w niepromowanych jako sponsorowane! (Algorytmy czasem jeszcze mylnie klasyfikuj\u0105 jako niepromowane posty, kt\u00f3re by\u0142y promowane, ale uzyska\u0142y bardzo ma\u0142o aktywno\u015bci).<\/span><\/p>\n

\"Udzia\u0142<\/a>

Udzia\u0142 promocji w komunikacji a liczba ods\u0142on<\/p><\/div>\n

Nasze algorytmy opieraj\u0105 si\u0119 o dane publicznie (nie udost\u0119pniamy \u017cadnych danych z Facebook Insights) i mi\u0119dzy innymi bior\u0105 pod uwag\u0119: aktywno\u015bci pod postem, histori\u0119 zachowa\u0144 os\u00f3b anga\u017cuj\u0105cych si\u0119 pod postem. Co wi\u0119cej, w analogiczny spos\u00f3b mo\u017cna tak\u017ce oszacowa\u0107 zasi\u0119gi, ods\u0142ony czy nawet klikni\u0119cia. W \u015blad za tym, przyjmuj\u0105c u\u015bredniony CPM, mo\u017cna estymowa\u0107 tak\u017ce \u0142\u0105czne wydatki.\u00a0Jedynym ograniczeniem jest brak mo\u017cliwo\u015bci analizy dark post\u00f3w ze wzgl\u0119d\u00f3w technicznych.<\/span><\/p>\n

Mierz dzia\u0142ania w social media z Sotrenderem<\/span>Wypr\u00f3buj za darmo!<\/a><\/h4><\/div>\u00a0<\/strong><\/strong><\/p>\n

Posty sponsorowane – zakres analizy<\/h2>\n

Nasze badanie umo\u017cliwia odpowied\u017a na 3 podstawowe pytania przy kszta\u0142towaniu strategii p\u0142atnej komunikacji na Facebooku: <\/span>kto ile wydaje, jakie ma efekty, jakie tre\u015bci promuje?<\/b><\/p>\n

Estymacja efekt\u00f3w i koszt\u00f3w komunikacji <\/b>m\u00f3wi:<\/span><\/p>\n