Trzeba tak\u017ce pami\u0119ta\u0107, \u017ce w internecie mo\u017cna znale\u017a\u0107 dos\u0142ownie wszystko. Ka\u017cda tre\u015b\u0107 mo\u017ce kogo\u015b zainteresowa\u0107, a zgodnie z zasad\u0105 d\u0142ugiego ogona, nawet ma\u0142o popularne tre\u015bci s\u0105 w stanie generowa\u0107 przych\u00f3d. Dodatkowo, w internecie mo\u017ce publikowa\u0107 ka\u017cdy, poniewa\u017c bariera wej\u015bcia jest bliska zeru. Publikuj\u0105 nie tylko dziennikarze, ale i zwykli u\u017cytkownicy oraz firmy, dla kt\u00f3rych tre\u015bci cyfrowe s\u0105 obecnie jedn\u0105 z g\u0142\u00f3wnych strategii marketingu internetowego.<\/p>\n
Co wi\u0119cej, sposoby korzystania z r\u00f3\u017cnych medi\u00f3w bardzo mocno r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 pomi\u0119dzy poszczeg\u00f3lnymi grupami socjodemograficznymi. Cho\u0107 og\u00f3lny czas poswi\u0119cany na media jest podobny, to osoby m\u0142odsze oraz aktywne zawodowo lub ucz\u0105ce si\u0119 sp\u0119dzaj\u0105 obecnie znacznie wi\u0119cej czasu w internecie kosztem telewizji, o czym wi\u0119cej pisa\u0142em w wcze\u015bniejszym wpisie<\/a>.<\/p>\n Serwisy spo\u0142eczno\u015bciowe dla wielu medi\u00f3w s\u0105 por\u00f3wnywalnie du\u017cym \u017ar\u00f3d\u0142em odwiedzin, jak wyszukiwanie przez Google, a w niekt\u00f3rych wypadkach nawet wazniejszym. To zjawisko ma kilka przyczyn, z kt\u00f3rych najwa\u017cniejsze jest filtrowanie tre\u015bci. Znajomi maj\u0105 zwykle podobne upodobania i zainteresowania, a wi\u0119c to od nich mo\u017cemy dowiedzie\u0107 si\u0119, co ciekawego si\u0119 dzieje, na co zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119. Social media w du\u017cym stopniu zast\u0105pi\u0142y popularne niegdy\u015b czytniki RSS, poniewa\u017c mo\u017cemy za ich pomoc\u0105 \u015bledzi\u0107 kana\u0142y medi\u00f3w (kt\u00f3re chwal\u0105 si\u0119 swoimi publikacjami) oraz tre\u015bci polecone przez znajomych. Jak wynika z analizy Dominika Batorskiego na danych World Internet Project 2013 media spo\u0142eczno\u015bciowe s\u0142u\u017c\u0105 w\u0142a\u015bnie przede wszystkim do filtrowania nadmiaru tre\u015bci.<\/p>\n Typy aktywno\u015bci w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych<\/p><\/div>\n Oczywi\u015bcie wspiera ten trend rozw\u00f3j narz\u0119dzi: tw\u00f3rcy tre\u015bci w trosce o ruch umieszczaj\u0105 przyciski u\u0142atwiaj\u0105ce social sharing, dzi\u0119ki czemu rosn\u0105 szanse, \u017ce ich tre\u015bci pojawi\u0105 si\u0119 w serwisach social media.<\/p>\n Dla dziennikarzy media spo\u0142eczno\u015bciowe s\u0105 te\u017c swietnym \u017ar\u00f3d\u0142em inspiracji i materia\u0142\u00f3w, zar\u00f3wno wskutek obserwacji tego, o czym m\u00f3wi\u0105 i co robi\u0105 ich znajomi, jak i dzi\u0119ki \u015bledzeniu tre\u015bci publikowanych przez osoby szczeg\u00f3lnie wp\u0142ywowe czy inne media. Wszak cz\u0119sto mo\u017cna zaobserowa\u0107, jak na polskich stronach bardzo szybko pojawiaj\u0105 si\u0119 t\u0142umaczone artyku\u0142y i zestawienia, kt\u00f3re wcze\u015bniej zdoby\u0142y popularno\u015b\u0107 w serwisach takich jak Buzzfeed czy Upworthy.<\/p>\n Dodatkowo, w serwisach spo\u0142eczno\u015bciowych firmy i marki same te\u017c staj\u0105 si\u0119 nadawcami, tworz\u0105c w\u0142asne profile, kana\u0142y czy blogi, i konkuruj\u0105c o uwag\u0119 u\u017cytkownik\u00f3w z tradycyjnymi mediami.<\/p>\n W tej sytuacji nie dziwi, \u017ce bardzo wiele polskich medi\u00f3w i dziennikarzy, tak prasowych, jak i radiowych czy telewizyjnych, bardzo aktywnie dzia\u0142a w social media i buduje w\u0142asne profile w serwisach takich jak Facebook<\/a>, \u00a0YouTube<\/a> czy Twitter<\/a>. Co odwa\u017cniejsi si\u0119gaj\u0105 te\u017c po Instagrama i, ostatnio, Snapchata, medium popularnego przede wszystkim w\u015br\u00f3d najm\u0142odszych u\u017cytkownik\u00f3w internetu.<\/p>\n Aktywno\u015bci i zaanga\u017cowanie w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych daj\u0105 si\u0119\u00a0zmierzy\u0107. Obserwuj\u0105c zachowanie u\u017cytkownik\u00f3w mo\u017cna przewidzie\u0107, co b\u0119dzie popularne w nieodleg\u0142ej przysz\u0142o\u015bci. Trendy w social media mo\u017cecie obserwowa\u0107 m.in. za pomoc\u0105 Sotrendera, publikujemy darmowe, comiesi\u0119czne raporty dla Facebooka<\/a>\u00a0i\u00a0Twittera<\/a>. Obserwujemy nie tylko media, ale marki i celebryt\u00f3w, daj\u0105c pe\u0142ny obraz polskich medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n <\/p>\n Najcz\u0119\u015bciej wzmiankowane profile medi\u00f3w na Twitterze<\/p><\/div>\n Od pewnego czasu Facebook i jego algorytmy w szczeg\u00f3lny spos\u00f3b traktuj\u0105 nadawc\u00f3w medialnych i ich strony, ci za\u015b wprowadzaj\u0105 specjalne strategie komunikacji, z uwzgl\u0119dnieniem np. targetowania post\u00f3w. Opcja targetowania tre\u015bci na konkretnych u\u017cytkownik\u00f3w pozwala uzyska\u0107 du\u017co wi\u0119ksze zaanga\u017cowanie oraz sprawia, \u017ce fanpage jest du\u017co mniej nara\u017cony na negatywny odzew (schowanie postu, odlubienie strony, ukrycie jej tre\u015bci), poniewa\u017c jest dostosowana do zainteresowa\u0144 odbiorcy. Takie rozwi\u0105zanie komunikacyjne cz\u0119sto stosuj\u0105 profile prowadz\u0105ce bardzo intensywn\u0105 komunikacj\u0119 na Facebooku. Inaczej traktuje media i marki. Media postuj\u0105 wiele razy dziennie, bez konsekwencji dla zasi\u0119gu. Marki karane za zbyt wiele post\u00f3w spadaj\u0105cym zasi\u0119giem organicznym (wi\u0119cej w naszej analizie nt. cz\u0119stotliwo\u015bci postowania<\/a>).<\/p>\n \u015arednia tygodniowa cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 postowania dla profili marek i medi\u00f3w<\/p><\/div>\n W tej sytuacji nie dziwi du\u017ce poruszenie, kt\u00f3re w \u015bwiecie medi\u00f3w wywo\u0142a\u0142o wprowadzenie przez Facebooka nowej funkcji, tzw. Instant articles<\/a>.\u00a0Tre\u015bci opublikowane za pomoc\u0105 tego narz\u0119dzia pojawi\u0105 si\u0119 w newsfeedach u\u017cytkownik\u00f3w natychmiast i na eksponowanych pozycjach, zwi\u0119kszaj\u0105c zasi\u0119g tre\u015bci. Pierwsza wersja Instant Articles jest dost\u0119pna jedynie w wersji mobilnej serwisu oraz dotyczy to tylko 9 wybranych nadawc\u00f3w, ale poniewa\u017c wydaje si\u0119 to dla nich bardzo korzystne, mo\u017cemy spodziewa\u0107 si\u0119, \u017ce wkr\u00f3tce do wybranych dostawc\u00f3w tre\u015bci do\u0142\u0105cz\u0105 kolejni wydawcy.<\/p>\n Wi\u0119cej informacji na temat medi\u00f3w tradycyjnych w social media oraz m.in. czas korzystania z r\u00f3\u017cnych rodzaj\u00f3w medi\u00f3w przez r\u00f3\u017cne grupy demograficzne znajdziecie w prezentacji. Zach\u0119cam r\u00f3wnie\u017c do darmowego przetestowania Sotrendera<\/a>, narz\u0119dzia analizuj\u0105cego dzia\u0142ania w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Z naszych us\u0142ug korzysta ju\u017c wielu wydawc\u00f3w, m.in. koncern medialny Agora.<\/p>\n <\/p>\nZnaczenie medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych dla prasy<\/h2>\n
![\"Typy](\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/fukrewanue.png\")
<\/a>Mierz dzia\u0142ania w social media z Sotrenderem!<\/span>Wypr\u00f3buj za darmo!<\/a><\/h4><\/div>\n
Media spo\u0142eczno\u015bciowe\u00a0w pracy dziennikarza<\/h2>\n
![\"Najcz\u0119\u015bciej](\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/naczj\u0119sciej-wzmiankowane-profile-medi\u00f3w-na-twitterze.png\")
<\/a>Specjalna pozycja medi\u00f3w na Facebooku<\/h2>\n
![\"posting](\"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/posting-frequency.png\")
<\/a>Zapraszam do obejrzenia prezentacji<\/strong><\/h2>\n