{"id":18117,"date":"2015-05-18T15:05:45","date_gmt":"2015-05-18T14:05:45","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.sotrender.com\/?p=18117"},"modified":"2015-12-01T21:28:08","modified_gmt":"2015-12-01T20:28:08","slug":"youtube-wideo-w-sieci-i-telewizja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2015\/05\/youtube-wideo-w-sieci-i-telewizja\/","title":{"rendered":"YouTube, wideo w sieci i telewizja – jak to naprawd\u0119 wygl\u0105da w Polsce?"},"content":{"rendered":"

Formy wideo odgrywaj\u0105 coraz wi\u0119ksz\u0105 rol\u0119 w internecie, a poszczeg\u00f3lne filmy i kana\u0142y zdobywaj\u0105 popularno\u015b\u0107 liczon\u0105 w milionach. Zarazem jednak telewizja nie umiera i wci\u0105\u017c pozostaje najpopularniejszym medium w Polsce. Kiedy jednak bli\u017cej przyjrze\u0107 si\u0119 danym, wida\u0107, \u017ce u\u017cytkownicy m\u0142odzi i aktywni zawodowo ogl\u0105daj\u0105 czasem telewizj\u0119, ale znacznie wi\u0119cej czasu po\u015bwi\u0119caj\u0105 na internet. Uderzaj\u0105ca jest te\u017c r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy najpopularniejszymi w obu mediach tre\u015bciami. Warto pozna\u0107 te dane dok\u0142adniej i zastanowi\u0107 si\u0119 nad ich znaczeniem dla kampanii reklamowych. Ten wpis jest rozszerzeniem prezentacji wyg\u0142oszonej na konferencji Orange Video Fest by LifeTube<\/a> 16.05.2015 r. w Warszawie.<\/p>\n

<\/p>\n

Rosn\u0105ca popularnos\u0107 wideo w sieci<\/h2>\n

Ogl\u0105danie film\u00f3w jest coraz bardziej powszechnym sposobem korzystania z internetu w Polsce. Na strony YouTube wchodzi w Polsce ju\u017c blisko 17 mln os\u00f3b w miesi\u0105cu (tzw. real users), a serwis ten od dawna znajduje si\u0119 w pierwszej tr\u00f3jce najpopularniejszych stron internetowych w Polsce. Szybciej ni\u017c popularno\u015b\u0107 ro\u015bnie jednak intensywno\u015b\u0107 korzystania z tego serwisu. Najpopularniejsze wideo potrafi\u0105 zdoby\u0107 po kilka milion\u00f3w wy\u015bwietle\u0144 w ci\u0105gu miesi\u0105ca. Mamy ju\u017c w Polsce 14 kana\u0142\u00f3w, kt\u00f3re \u0142\u0105cznie w swojej historii zgromadzi\u0142y ponad 200 milion\u00f3w wy\u015bwietle\u0144. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich opublikowa\u0142a po kilkaset film\u00f3w.<\/p>\n

\"Liczba<\/a>

Liczba wy\u015bwietle\u0144 kana\u0142u od za\u0142o\u017cenia – YouTube Trends kwiecie\u0144 2015<\/p><\/div>\n

Obecnie najpopularniejsze z nich zdobywaj\u0105 w ci\u0105gu miesi\u0105ca od 10 do kilkudziesi\u0119ciu milion\u00f3w wyswietle\u0144. Pierwsza dziesi\u0105tka najch\u0119tniej subskrybowanych przekroczy\u0142a ju\u017c milion subskrybent\u00f3w.<\/p>\n

\"wyswietlenia_marki\"<\/a>

Liczba wy\u015bwietle\u0144 kana\u0142u w kmwietniu 2015 – kategoria Marki<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

Trzeba te\u017c pami\u0119ta\u0107, \u017ce wideo w sieci to nie tylko YouTube, ale te\u017c inne serwisy, jak cho\u0107by Vimeo, Vine czy Twitch, playery popularnych portali, a tak\u017ce mo\u017cliwosci dodawania film\u00f3w w innych serwisach spo\u0142ecznosciowych, jak Instagram, Twitter czy Facebook. W ci\u0105gu ostatniego roku mo\u017cliwosci i znaczenie form wideo na Facebooku bardzo wzros\u0142y, o czym pisali\u015bmy w niedawnej analizie na temat wideo w sieci<\/a>. Nic dziwnego, \u017ce obecnie wi\u0119cej reklamodawc\u00f3w i agencji deklaruje ch\u0119\u0107 dzia\u0142a\u0144 video na Facebooku, ni\u017c na jakiejkolwiek innej platformie<\/a>. Ciekawe tylko, ilu z nich mierz\u0105c zasi\u0119g i skuteczno\u015b\u0107 kampanii zdaje sobie spraw\u0119 ze sposob\u00f3w pomiaru stosowanych na r\u00f3\u017cnych platformach<\/a>.<\/p>\n

Telewizja a internet – r\u00f3\u017cni odbiorcy i spos\u00f3b korzystania<\/h2>\n

Cho\u0107 wielu osobom z bran\u017cy marketingu internetowego telewizor kojarzy si\u0119 g\u0142\u00f3wnie z urz\u0105dzeniem s\u0142u\u017c\u0105cym do ogl\u0105dania seriali \u015bci\u0105gnietych z internetu, telewizja jako medium wcale nie umar\u0142a. W og\u00f3lnych badaniach wci\u0105\u017c jest wskazywana jako najpopularniejsze medium i to praktycznie we wszystkich grupach wiekowych. Jedynie w najm\u0142odszych kategoriach podobny lub nieco wy\u017cszy odsetek Polak\u00f3w korzysta z internetu. Kiedy jednak przeanalizujemy dane nieco g\u0142\u0119biej, wida\u0107, \u017ce ten obraz jest zbyt uproszczony. Dowodzi tego opracowanie Dominika Batorskiego, Chief Scientist Sotrendera przygotowane na bazie danych z polskiej edycji World Internet Project.<\/p>\n

\u201cPrzeci\u0119tny Polak w wieku 15-75 lat deklaruje sp\u0119dzanie na korzystaniu z r\u00f3\u017cnych medi\u00f3w \u015brednio 37 godzin tygodniowo, przy czym \u0142\u0105czny czas tylko w niewielkim stopniu r\u00f3\u017cni si\u0119 pomi\u0119dzy poszczeg\u00f3lnymi grupami wiekowymi. M\u0142odzi korzystaj\u0105 przede wszystkim z internetu (osoby w wieku 15-19 lat \u015brednio prawie 22 godziny tygodniowo), sp\u0119dzaj\u0105c niewiele ponad 10 godzin na ogl\u0105daniu telewizji i nieca\u0142e 6 na s\u0142uchaniu radia. Sie\u0107 zdaje si\u0119 stopniowo zast\u0119powa\u0107 m\u0142odym korzystanie z innych medi\u00f3w. Im starsi, tym wi\u0119cej czasu sp\u0119dzaj\u0105 przed telewizorem, ale r\u00f3wnie\u017c na s\u0142uchaniu radia i czytaniu prasy.<\/p>\n

\"Czas<\/a>

Czas korzystania z medi\u00f3w wg grup wiekowych<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

Mierz dzia\u0142ania na YouTube z Sotrenderem!<\/span>Dowiedz si\u0119 wi\u0119cej!<\/a><\/h4><\/div><\/p>\n

Du\u017ce r\u00f3\u017cnice w czasie po\u015bwi\u0119canym na korzystanie z r\u00f3\u017cnych medi\u00f3w zwi\u0105zane s\u0105 tak\u017ce ze statusem spo\u0142eczno-zawodowym. W sieci najwi\u0119cej czasu sp\u0119dzaj\u0105 osoby ucz\u0105ce si\u0105 oraz przedsi\u0119biorcy, a w dalszej kolejno\u015bci pracownicy. Na ogl\u0105danie telewizji najwi\u0119cej czasu po\u015bwi\u0119caj\u0105 emeryci i renci\u015bci, a nast\u0119pnie osoby bezrobotne i bierne zawodowo. Emeryci i renci\u015bci wi\u0119cej czasu ni\u017c inni po\u015bwi\u0119caj\u0105 te\u017c na czytanie prasy.\u201d<\/p>\n

\"Czas<\/a>

Czas korzystania z medi\u00f3w wg wykszta\u0142cenia<\/p><\/div>\n

Innymi s\u0142owy, osoby m\u0142odsze i aktywne zawodowo nadal czasem ogl\u0105daj\u0105 telewizj\u0119, ale pe\u0142ni ona w ich \u017cyciu znacznie mniej istotn\u0105 rol\u0119, a ponadto cz\u0119sto jest ogl\u0105dana na drugim ekranie, r\u00f3wnolegle z korzystaniem z serwis\u00f3w i us\u0142ug internetowych.<\/p>\n

Uderzaj\u0105ce r\u00f3\u017cnice mo\u017cna dostrzec tak\u017ce, por\u00f3wnuj\u0105c najpopularniejsze tre\u015bci w telewizji i na YouTube. W rankingu najpopularniejszych program\u00f3w wed\u0142ug firmy AC Nielsen<\/a> dominuj\u0105 seriale w stylu \u201cM jak Mi\u0142o\u015b\u0107\u201d, \u201cRanczo\u201d czy \u201cNa dobre i na z\u0142e\u201d, wspierane przez \u201cWiadomo\u015bci\u201d, \u201cSport\u201d i prognoz\u0119 pogody. W por\u00f3wnaniu z nimi najpopularniejsze polskie filmy na YouTube w kwietniu – teledyski Gangu Albanii czy Brzydcy i W\u015bciekli – wygl\u0105daj\u0105 jak pochodz\u0105ce z innego \u015bwiata. Maj\u0105 zupe\u0142nie inn\u0105 form\u0119, tre\u015b\u0107 czy grup\u0119 odbiorc\u00f3w. \u0141\u0105czy ich tylko wielki zasi\u0119g. W przypadku produkcji internetowych wci\u0105\u017c jeszcze jest ni\u017cszy. Pytanie, jak d\u0142ugo.<\/p>\n

 <\/p>\n

Przysz\u0142o\u015b\u0107 tre\u015bci wideo w internecie<\/h2>\n

Na \u201cpolskim\u201d YouTube wci\u0105\u017c jeszcze dominuj\u0105 vlogerzy, youtuberzy oraz muzyka<\/a>. Coraz wi\u0119cej jest jednak aktywnie dzia\u0142aj\u0105cych firm i marek. Jak pokazuj\u0105 statystyki z raport\u00f3w YouTube Trends<\/a>, wiele z nich osi\u0105ga setki tysi\u0119cy czy nawet miliony wy\u015bwietle\u0144 w ci\u0105gu miesi\u0105ca. W tym celu niezb\u0119dna jest regularna produkcja dobrych tre\u015bci (nawet po kilkana\u015bcie, kilkadziesi\u0105t film\u00f3w miesi\u0119cznie), wsparcie reklamowa, a przede wszystkim – sensowna strategia, pomys\u0142 na kana\u0142, skrupulatny pomiar osi\u0105ganych przez niego wynik\u00f3w<\/a> i szybkie ich raportowanie<\/a>\u00a0(zach\u0119cam do sprawdzenia funkcji automatycznych raport\u00f3w dla YouTube w Sotrenderze). Nierzadko te\u017c marki wspieraj\u0105 si\u0119 tw\u00f3rcami niezale\u017cnymi, wykorzystuj\u0105c ich popularnos\u0107, zasi\u0119g, a przede wszystkim – wyczucie platformy i odbiorc\u00f3w.<\/p>\n

Zapraszam do obejrzenia prezentacji<\/h2>\n
\n