{"id":15831,"date":"2014-12-05T17:18:23","date_gmt":"2014-12-05T16:18:23","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.sotrender.com\/?p=15831"},"modified":"2020-01-28T14:38:53","modified_gmt":"2020-01-28T13:38:53","slug":"jak-mierzyc-yt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2014\/12\/jak-mierzyc-yt\/","title":{"rendered":"Jak mierzy\u0107 dzia\u0142ania na YouTube i innych serwisach wideo w sieci?"},"content":{"rendered":"

Komunikacja wideo odgrywa coraz wi\u0119ksz\u0105 rol\u0119 w marketingu internetowym. Firmy i marki nie tylko emituj\u0105 reklamy, ale te\u017c tworz\u0105 w\u0142asne kana\u0142y i wykorzystuj\u0105 w komunikacji vloger\u00f3w i youtuber\u00f3w. Co za tym idzie, pojawia si\u0119 potrzeba dok\u0142adnego pomiaru dzia\u0142a\u0144, powi\u0105zanego z celami strategicznymi. St\u0105d w\u0142a\u015bnie ten wpis, przygotowany przy okazji wyst\u0105pienia o mierzeniu film\u00f3w w sieci na Orange Video Fest by LifteTube<\/a> – pierwszej w Polsce tak du\u017cej konferencji o video w sieci, YouTube i marketingu w tym kanale. Ca\u0142o\u015b\u0107 prezentacji dost\u0119pna jest na ko\u0144cu wpisu.<\/span><\/p>\n

<\/p>\n

Popularno\u015b\u0107 YouTube i reklamy wideo<\/b><\/h2>\n

YouTube jest od dawna jedn\u0105 z kilku najpopularniejszych witryn internetowych w Polsce. Wed\u0142ug Megapanelu PBI\/Gemius, w sierpniu 2014 r. odwiedzi\u0142o j\u0105 ponad 16 mln os\u00f3b, czyli 72% wszystkich polskich internaut\u00f3w. Najwi\u0119cej jest w\u015br\u00f3d nich u\u017cytkownik\u00f3w w wieku 15-24 lat, ale siln\u0105 pozycj\u0119 maj\u0105 tak\u017ce starsze grupy wiekowe.<\/p>\n

\"ytt\"<\/a><\/p>\n

Trzeba pami\u0119ta\u0107, \u017ce YouTube to tylko jedna z form udost\u0119pniania wideo w sieci. W ostatnich miesi\u0105cach na filmy mocno postawi\u0142 Facebook, wprowadzaj\u0105c tzw. autoplay<\/a> i zach\u0119caj\u0105c do bezpo\u015bredniego wgrywania film\u00f3w w miejsce osadzania link\u00f3w z innych serwis\u00f3w. Istniej\u0105 tak\u017ce inne serwisy wideo (np. Vimeo czy skupiony na kr\u00f3ciutkich filmikach Vine), zdarzaj\u0105 si\u0119 tak\u017ce filmy na Instagramie. Wiele portali ma w\u0142asne aplikacje, tzw. playery, i ca\u0142e dzia\u0142y skupione na tworzeniu tre\u015bci i jej monetyzacji. Wreszcie, film promocyjny mo\u017cna wgra\u0107 tak\u017ce na w\u0142asnej stronie internetowej. Tu jednak skupiam si\u0119 przede wszystkim na YouTube, jako wci\u0105\u017c najpopularniejszym serwisie. Co wi\u0119cej, niezale\u017cnie od serwisu, filmy zwykle s\u0105 identyczne.<\/span><\/p>\n

Vlogerzy, youtuberzy i YouTube marketing<\/span><\/h2>\n

Nie dziwi zatem, \u017ce od d\u0142u\u017cszego czasu zauwa\u017camy coraz intensywniejsz\u0105 obecno\u015b\u0107 polskich marek na YouTube. Wida\u0107 to cho\u0107by w przygotowywanych przez nas od blisko roku comiesi\u0119cznych raportach YouTube Trends. Ci\u0105gle jednak oficjalne kana\u0142y firm i marek ciesz\u0105 si\u0119 stosunkowo nisk\u0105 popularno\u015bci\u0105. Jak pokazuj\u0105 rankingi, znacznie wi\u0119cej ods\u0142on i subskrybent\u00f3w maj\u0105 kana\u0142y niezale\u017cnych YouTuber\u00f3w i vloger\u00f3w. Co wi\u0119cej, nawet w\u015br\u00f3d firm szczeg\u00f3lnie du\u017c\u0105 uwag\u0119 przyci\u0105gaj\u0105 nie najwi\u0119ksi reklamodawcy, lecz wytw\u00f3rnie muzyczne, zespo\u0142y itp. St\u0105d te\u017c budowa i promowanie w\u0142asnego kana\u0142u jest tylko jedn\u0105 ze strategii form obecno\u015bci. Coraz wi\u0119cej firm stara si\u0119 wykorzystywa\u0107 na r\u00f3\u017cne sposoby popularno\u015b\u0107 vloger\u00f3w.<\/span><\/p>\n

Mierzenie, analizy i statystyki YouTube<\/b><\/h2>\n

Prowadzenie dzia\u0142a\u0144 marketingowych zawsze wi\u0105\u017ce si\u0119 z mierzeniem i analizowaniem statystyk. Jedynie tak mo\u017cna dowiedzie\u0107 si\u0119, czy osi\u0105ga si\u0119 za\u0142o\u017cone cele strategiczne. Pytanie tylko, w jaki spos\u00f3b to robi\u0107. D\u0142ug\u0105 tradycj\u0119 w badaniach ma pomiar widowni telewizyjnej (tzw. telemetria), kt\u00f3ry skupia si\u0119 przede wszystkim na liczbie os\u00f3b b\u0119d\u0105cych przed odbiornikami w danym momencie \u00a0oraz na zasi\u0119gach w poszczeg\u00f3lnych grupach socjo-demograficznych. Trudno jednak wykorzystywa\u0107 takie podej\u015bcie w analizach film\u00f3w, kt\u00f3re w sieci cz\u0119sto zdobywaj\u0105 wy\u015bwietlenia w d\u0142u\u017cszym okresie. Sprawy nie rozwi\u0105zuje te\u017c podej\u015bcie rodem z reklamy display, w kt\u00f3rym zwraca si\u0119 uwag\u0119 przede wszystkim na ods\u0142ony i klikni\u0119cia. YouTube jest bowiem medium spo\u0142eczno\u015bciowym, a odbiory mog\u0105 wchodzi\u0107 w r\u00f3\u017cne interakcje z tre\u015bciami. Warto zatem wykorzystywa\u0107 schemat pomiaru social media, o kt\u00f3rym sporo ostatnio pisali\u015bmy<\/a>.<\/p>\n

Sprawdzaj na bie\u017c\u0105co efekty dzia\u0142a\u0144 na YouTube<\/span>Za\u0142\u00f3\u017c konto!<\/a><\/h4><\/div><\/p>\n

Z perspektywy badacza do\u015b\u0107 wyra\u017anie wida\u0107 ewolucj\u0119 my\u015blenia o mierzeniu kampanii na YouTube. Do niedawna liczy\u0142y si\u0119 przede wszystkim ods\u0142ony. Obecnie coraz wi\u0119ksz\u0105 uwag\u0119 zwraca si\u0119 te\u017c na inne wska\u017aniki: liczb\u0119 subskrybent\u00f3w, zaanga\u017cowanie, udost\u0119pnianie film\u00f3w na innych stronach czy klikni\u0119cia w linki. Licz\u0119 na to, \u017ce wkr\u00f3tce standardem stanie si\u0119 kilka wska\u017anik\u00f3w, kt\u00f3re b\u0119dzie mo\u017cna por\u00f3wnywa\u0107 z konkurencj\u0105 i dobiera\u0107 do analizowania komunikacji, zale\u017cnie od jej cel\u00f3w strategicznych. Ten etap jest jednak dopiero przed nami.<\/p>\n

Na co natomiast zwraca\u0107 uwag\u0119 ju\u017c teraz? Wydaje mi si\u0119, \u017ce zawsze warto pomy\u015ble\u0107 o kilku obszarach analiz i zwi\u0105zanych z nimi wska\u017anikach i statystykach:<\/p>\n

Zasi\u0119g na YouTube<\/b><\/h3>\n

Zasi\u0119g m\u00f3wi o tym, do ilu os\u00f3b uda\u0142o si\u0119 dotrze\u0107. Mo\u017cna w jego przypadku wskaza\u0107 miary:<\/p>\n