{"id":15619,"date":"2014-11-26T15:58:17","date_gmt":"2014-11-26T14:58:17","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.sotrender.com\/?p=15619"},"modified":"2015-12-28T16:29:23","modified_gmt":"2015-12-28T15:29:23","slug":"sri-zasieg-organiczny","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2014\/11\/sri-zasieg-organiczny\/","title":{"rendered":"Sotrender Research Insight – wszystko, co trzeba wiedzie\u0107 o spadaj\u0105cym zasi\u0119gu organicznym"},"content":{"rendered":"

Zasi\u0119g organiczny na Facebooku stale maleje<\/a>, co wi\u0119cej, znacz\u0105co r\u00f3\u017cni si\u0119 w zale\u017cno\u015bci od wielko\u015bci profilu, a tak\u017ce – w nieco mniejszym stopniu – od typu opublikowanego posta. Jak w tej sytuacji powinni post\u0119powa\u0107 tw\u00f3rcy strategii komunikacji marek w social media? Najwa\u017cniejsza jest w tym przypadku znajomo\u015b\u0107 danego medium, kt\u00f3ra umo\u017cliwia precyzyjny dob\u00f3r \u015brodk\u00f3w odpowiednich do osi\u0105gni\u0119cia cel\u00f3w. W przypadku Facebooka aspektem, kt\u00f3ry nieustannie sp\u0119dza sen z powiek administratorom profili, jest w\u0142a\u015bnie obni\u017caj\u0105cy si\u0119 stale zasi\u0119g organiczny. W ramach listopadowego Sotrender Reseach Insight postanowili\u015bmy wi\u0119c sprawdzi\u0107, jak na przestrzeni ostatniego roku zmienia\u0142a si\u0119 jego warto\u015b\u0107, do jakiej cz\u0119\u015bci u\u017cytkownik\u00f3w docieraj\u0105 obecnie publikowane przez strony tre\u015bci oraz kt\u00f3re typy post\u00f3w s\u0105 teraz najbardziej widoczne.<\/strong><\/p>\n

<\/strong><\/p>\n

Jak zmienia\u0142 si\u0119 zasi\u0119g organiczny polskich stron?<\/strong><\/h2>\n

Zbadali\u015bmy, jak na przestrzeni ostatniego roku zmienia\u0142 si\u0119 zasi\u0119g organiczny post\u00f3w opublikowanych przez ponad 600 polskich profili markowych. W analizie nie uwzgl\u0119dnili\u015bmy stron prowadzonych przez osoby publiczne oraz media. Ze wzgl\u0119du na fakt, \u017ce warto\u015b\u0107 zasi\u0119gu organicznego r\u00f3\u017cni si\u0119 w zale\u017cno\u015bci od wielko\u015bci analizowanego profilu, badali\u015bmy jego stosunek do liczby fan\u00f3w, kt\u00f3ry dalej nazwali\u015bmy \u201crelatywnym zasi\u0119giem organicznym\u201d<\/strong>. Nie jest to jednak a\u017c tak prosta zale\u017cno\u015b\u0107, o czym piszemy w dalszej cz\u0119\u015bci tekstu.<\/p>\n

Pomi\u0119dzy styczniem a listopadem 2014 roku obserwowali\u015bmy znaczny spadek \u015bredniego relatywnego zasi\u0119gu organicznego<\/strong>, cho\u0107 trudno powiedzie\u0107, by by\u0142 to jednostajny trend. Cho\u0107 mogli\u015bmy si\u0119 spodziewa\u0107, \u017ce wraz z rosn\u0105c\u0105 liczb\u0105 i wielko\u015bci\u0105 profili b\u0119d\u0105 one dociera\u0142y do coraz mniejszego odsetka fan\u00f3w, to wci\u0105\u017c w niekt\u00f3rych miesi\u0105cach notowali\u015bmy wysokie warto\u015bci tego wska\u017anika. Dla przyk\u0142adu w marcu i kwietniu z postem opublikowanym przez polubion\u0105 stron\u0119 styka\u0142 si\u0119 \u015brednio jej co pi\u0105ty fan. Po tym okresie relatywny zasi\u0119g organiczny zmala\u0142 do nieco poni\u017cej 15%, by wreszcie od pa\u017adziernika oscylowa\u0107 w granicach mi\u0119dzy 11% a 10%<\/strong>.<\/p>\n

\"Zasi\u0119g<\/a>

Zasi\u0119g a liczba fan\u00f3w<\/p><\/div>\n

Od dawna wiadomo, \u017ce warto\u015b\u0107 relatywnego zasi\u0119gu organicznego jest zwi\u0105zana z wielko\u015bci\u0105 profilu. Strony posiadaj\u0105ce do 10 tys. fan\u00f3w dociera\u0142y do przeci\u0119tnie 16% swoich u\u017cytkownik\u00f3w.<\/strong> Warto\u015b\u0107 ta w\u015br\u00f3d profili znajduj\u0105cych si\u0119 w przedziale od 10 do 50 tys. fan\u00f3w wynosi\u0142a ju\u017c tylko 6%. Najrzadziej do fan\u00f3w dociera\u0142y tre\u015bci ze stron posiadaj\u0105cych od 50 do 100 tys. fan\u00f3w (3, 7%) i wi\u0119kszych (1, 5%).<\/strong> Przeci\u0119tne (warto\u015bci \u015brodkowe – mediany) relatywnego zasi\u0119gu zaznaczono na wykresie pomara\u0144czowymi liniami, we wn\u0119trzu prostok\u0105t\u00f3w. Linie przerywane wyznaczaj\u0105 skrajne warto\u015bci obserwacji. W niekt\u00f3rych profilach posiadaj\u0105cych mniej ni\u017c 10 tys. fan\u00f3w relatywny zasi\u0119g organiczny wynosi\u0142 ponad 60%. Z kolei du\u017ce profile nawet w skrajnych przypadkach nie przekracza\u0142y 12%.<\/p>\n

\"Zasi\u0119g<\/a>

Zasi\u0119g a wielko\u015b\u0107 profilu<\/p><\/div>\n

R\u00f3\u017cnice w relatywnym zasi\u0119gu organicznym w zale\u017cno\u015bci od wielko\u015bci profilu obserwowali\u015bmy ju\u017c na pocz\u0105tku roku. W przypadku ka\u017cdej analizowanej grupy – opr\u00f3cz tej o najmniejszych profilach – spadki by\u0142y dwukrotne lub wi\u0119ksze.<\/strong> Zdecydowanie najbardziej ucierpia\u0142y strony posiadaj\u0105ce od 10 do 50 tys. fan\u00f3w, kt\u00f3rym zasi\u0119g organiczny spad\u0142 a\u017c o 66%.<\/p>\n

\"Spadek<\/a>

Spadek zasi\u0119gu a wielko\u015b\u0107 profilu<\/p><\/div>\n

Najbardziej widoczne typy post\u00f3w<\/b><\/h2>\n

Niekt\u00f3rzy administratorzy stron pr\u00f3buj\u0105 walczy\u0107 ze spadaj\u0105cym zasi\u0119giem poprzez cz\u0119stsze publikowanie okre\u015blonych typ\u00f3w post\u00f3w, charakteryzuj\u0105cych si\u0119 wi\u0119ksz\u0105 widoczno\u015bci\u0105. Jak obecnie to wygl\u0105da w praktyce? Do najwi\u0119kszego odsetka fan\u00f3w docieraj\u0105 posty typu \u201estatus\u201d, czyli niezawieraj\u0105ce link\u00f3w ani multimedi\u00f3w – ich przeci\u0119tny relatywny zasi\u0119g organiczny wynosi a\u017c 10%.<\/strong> Drugie w kolejno\u015bci s\u0105 posty typu \u201evideo\u201d docieraj\u0105ce do 8% odbiorc\u00f3w. Niezmiennie niski pozostaje relatywny zasi\u0119g organiczny przy postach typu \u201elink\u201d i \u201ephoto\u201d. Przeci\u0119tnie docieraj\u0105 one do kolejno 6% i 4% fan\u00f3w strony.<\/p>\n

Wydaje si\u0119 wi\u0119c, \u017ce mimo zapowiedzi Facebooka o ograniczeniu zasi\u0119gu dla post\u00f3w tekstowych<\/a>, algorytm nadal faworyzuje je wzgl\u0119dem innych typ\u00f3w. Oczywi\u015bcie nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, \u017ce powy\u017csze obserwacje odnosz\u0105 si\u0119 wy\u0142\u0105cznie do stron prowadzonych przez marki. W przypadku medi\u00f3w sytuacja b\u0119dzie wygl\u0105da\u0142a znacznie inaczej, poniewa\u017c od pewnego czasu algorytmy Facebooka promuj\u0105 warto\u015bciowe linki informacyjne. Mo\u017ce si\u0119 wi\u0119c okaza\u0107, \u017ce w przypadku profili medialnych relatywny zasi\u0119g organiczny post\u00f3w z linkami jest o wiele wy\u017cszy.<\/p>\n

\"Zasi\u0119g<\/a>

Zasi\u0119g a typ posta<\/p><\/div>\n

Nie da si\u0119 jednak nie zauwa\u017cy\u0107, \u017ce zasi\u0119g post\u00f3w typu \u201cstatus\u201d tak\u017ce stopniowo maleje – jeszcze na pocz\u0105tku roku tre\u015bci takie dociera\u0142y przeci\u0119tnie do a\u017c 22% fan\u00f3w, podczas gdy w grudniu jedynie do 9%. Podobnego spadku nie odnotowali\u015bmy przy \u017cadnym innym typie post\u00f3w. Relatywny zasi\u0119g ka\u017cdego z nich utrzymywa\u0142 si\u0119 na podobnym poziomie na ko\u0144cu i na pocz\u0105tku roku.<\/p>\n

\"Spadek<\/a>

Spadek zasi\u0119gu ze wzgl\u0119du na typ posta<\/p><\/div>\n

Jak tworzy\u0107 strategi\u0119 w obliczu spadk\u00f3w zasi\u0119gu?<\/strong><\/h2>\n

Chocia\u017c zasi\u0119g organiczny to tylko jeden ze wska\u017anik\u00f3w zwi\u0105zanych z zasi\u0119giem, a sam zasi\u0119g to z kolei tylko jeden z aspekt\u00f3w powi\u0105zanych z komunikacj\u0105 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych<\/a><\/strong>, administratorzy nadal przywi\u0105zuj\u0105 do niego ogromne znaczenie. Wszystko dlatego, \u017ce nadal jeszcze uznawany jest za przynajmniej cz\u0119\u015bciowo bezp\u0142atny i zwi\u0105zany z jako\u015bci\u0105 prowadzonej komunikacji. Na stycze\u0144 2015 r. Facebook zapowiedzia\u0142 kolejne zmiany w Edge Ranku<\/a>, kt\u00f3re bez w\u0105tpienia r\u00f3wnie\u017c wp\u0142yn\u0105 na widoczno\u015b\u0107 post\u00f3w. Jak powinny na nie zareagowa\u0107 osoby tworz\u0105ce strategie komunikacji?\u00a0Istnieje kilka mo\u017cliwych rozwi\u0105za\u0144, kt\u00f3re cz\u0119sto bywaj\u0105 ze sob\u0105 \u0142\u0105czone:<\/p>\n