{"id":15205,"date":"2014-10-24T15:08:43","date_gmt":"2014-10-24T14:08:43","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.sotrender.com\/?p=15205"},"modified":"2015-12-01T21:51:43","modified_gmt":"2015-12-01T20:51:43","slug":"blogi-wczoraj-dzis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/2014\/10\/blogi-wczoraj-dzis\/","title":{"rendered":"Blogi wczoraj i dzi\u015b – badania oraz obserwacje"},"content":{"rendered":"

Jak zwykle na Blog Forum Gda\u0144sk<\/a> nie mog\u0142o zabrakn\u0105\u0107 Sotrendera<\/a>. W tym roku opowiadamy o tym, jak zmieni\u0142y si\u0119 polskie blogi i blogosfera w ci\u0105gu ostatnich kilku lat. Pokazujemy, jak bardzo blogi si\u0119 profesjonalizuj\u0105 oraz jak wiele si\u0142 blogerzy po\u015bwi\u0119caj\u0105 na promocj\u0119 napisanych tre\u015bci w innych kana\u0142ach. Zwracamy te\u017c uwag\u0119, \u017ce poza imponuj\u0105cym rozwojem blogosfera ma pewien problem. Wykorzystujemy dane Sotrendera i PBI oraz przede wszystkim komentarze ekspert\u00f3w.<\/p>\n

<\/h1>\n

Blogosfera w pocz\u0105tkach XXI wieku – rys historyczny \ud83d\ude09<\/h1>\n

W latach 2005-2008 bada\u0142em blogi i bloger\u00f3w w ramach swojego doktoratu nad relacjami spo\u0142ecznymi w internecie. W\u00f3wczas blogowanie by\u0142o najprostszym i g\u0142\u00f3wnym sposobem na zaistnienie jednostki w internecie. Blogi by\u0142y postrzegane przede wszystkim jako internetowe pami\u0119tniki, a ich tw\u00f3rcy zwykle pisali na wiele temat\u00f3w, cz\u0119sto \u0142\u0105cz\u0105c w\u0105tki zwi\u0105zane z hobby i z \u017cyciem prywatnym. Tak\u017ce wizualnie blogi by\u0142y znacznie prostsze, a wielu znanych autor\u00f3w nie mia\u0142o nawet w\u0142asnej domeny, korzystaj\u0105c z popularnych platform Onetu czy Blox.<\/p>\n

\"10365857_859958990701805_1779440027330959543_n\"<\/a> \"10599365_859958997368471_6718539054052756800_n\"<\/a><\/p>\n

<\/h1>\n

Blogi coraz bardziej\u00a0profesjonalne<\/h1>\n

Od tego czasu wiele si\u0119 zmieni\u0142o. Blogi mocno si\u0119 sprofesjonalizowa\u0142y, a ich tw\u00f3rcy poza tworzeniem tre\u015bci wiele czasu po\u015bwi\u0119caj\u0105 r\u00f3wnie\u017c oprawie wizualnej, a tak\u017ce efektywnej promocji post\u00f3w i ca\u0142ego bloga w r\u00f3\u017cnych kana\u0142ach. A\u017c 65% uczestnik\u00f3w tegorocznego Blog Forum Gda\u0144sk ma swoje profile we wszystkich 4 kana\u0142ach: Facebooku, Twitterze, YouTube i Instagramie. Dane Sotrendera<\/a> dowodz\u0105, \u017ce profile blog\u00f3w i bloger\u00f3w na Facebooku czy Twitterze s\u0105 cz\u0119sto bardziej popularne i anga\u017cuj\u0105ce ni\u017c profile marek konsumenckich, dysponuj\u0105cych wielkimi bud\u017cetami i najlepszymi agencjami. Na YouTube vlogerzy wr\u0119cz masakruj\u0105 innych nadawc\u00f3w.<\/p>\n

Obecnie powstaje wiele blog\u00f3w i vlog\u00f3w w\u0105sko sprofilowanych tematycznie – modowe, technologiczne, parentingowe, komiczne, itd. Ma to zwi\u0105zek charakterem dzia\u0142alno\u015bci reklamowej – znacznie \u0142atwiej pozyska\u0107 akcje reklamowe i sponsorskie na dobrze sprofilowanych blogach dotycz\u0105cych konkretnej kategorii.<\/p>\n

Sotrender za darmo dla bloger\u00f3w!<\/span>Za\u0142\u00f3\u017c konto!<\/a><\/h4><\/div>\n

Jednocze\u015bnie znacznie popularniejsze sta\u0142y si\u0119 serwisy spo\u0142eczno\u015bciowe. Cz\u0119\u015b\u0107 aktywno\u015bci zwi\u0105zanej z opisywaniem codziennego \u017cycia przenios\u0142a si\u0119 na Facebooka a z czasem tak\u017ce na Twittera. Zauwa\u017cyli to tak\u017ce nasi eksperci:<\/p>\n

\n

Blogosfera zmienia si\u0119 niezwykle dynamicznie. Obserwujemy to z perspektywy zar\u00f3wno w\u0142a\u015bciciela platformy blogowej Blog.pl jak i organizatora najwi\u0119kszego konkursu polskiej blogosfery \u2013 Blog Roku. Dla nikogo nie jest ju\u017c zaskoczeniem, \u017ce blogi to nie tylko pami\u0119tniki. Od kilku lat obserwujemy wzrost zak\u0142adania blog\u00f3w pasjonackich. Bardzo wyr\u00f3\u017cniaj\u0105 si\u0119 takie obszary tematyczne jak: kulinaria, parenting i szeroko rozumiany lifestyle. Zauwa\u017camy r\u00f3wnie\u017c coraz wi\u0119ksz\u0105 aktywno\u015b\u0107 grupy wiekowej 45+, zar\u00f3wno w\u015br\u00f3d czytelnik\u00f3w jak i tworz\u0105cych tre\u015bci. Najwa\u017cniejszy jednak w tych zmianach jest trend jako\u015bciowy. Blogerzy nie tylko dbaj\u0105 o warstw\u0119 wizualn\u0105 bloga, dopieszczaj\u0105c ka\u017cdy jego szczeg\u00f3\u0142, ale wida\u0107 tak\u017ce bardzo wyra\u017anie zmian\u0119 w tworzeniu oraz poszukiwaniu tre\u015bci o najwy\u017cszej jako\u015bci. Konrad Kruczkowski, autor bloga Halo Ziemia, laureat ostatniej edycji konkursu Blog Roku 2013, jest najlepszym przyk\u0142adem na to, czego szukamy w sieci, tego co chcemy czyta\u0107 i tworzy\u0107. To jest bardzo dobry trend! Dorota Szostek-Rejowska – Group Product Manager, Grupa Onet<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

\n

Blogi w 2014 s\u0105 przede wszystkim narz\u0119dziem, stosowanym mniej lub bardziej skutecznie w zale\u017cno\u015bci od zdolno\u015bci marketingowych i bud\u017cet\u00f3w. W 2001 r. najwa\u017cniejszym elementem blogu by\u0142a posta\u0107 autora, jego pogl\u0105dy i umiej\u0119tno\u015bci pisania (…). Z osobo-centrycznych blogowych pami\u0119tnik\u00f3w w 2001 roku przeszli\u015bmy do tre\u015bcio-centrycznych blog\u00f3w w 2014. Autor jest mniej istotny ni\u017c to, co ma do powiedzenia lub pokazania. (…) Dzisiejszy przeci\u0119tny bloger nie umie pisa\u0107. Nie jest literatem. Nie jest artyst\u0105. I nie ma “publiczno\u015bci”. Jest natomiast mniej lub bardziej skutecznym rzemie\u015blnikiem marketingu. Ma grup\u0119 docelow\u0105, statystyki google i s\u0142owa kluczowe. Uczy si\u0119 nie \u0142adnego pisania, a skutecznego docierania wszelkimi mo\u017cliwymi kana\u0142ami do swoich klient\u00f3w. Nie karmi si\u0119 ju\u017c pozytywnym odbiorem swoich wpis\u00f3w i ich wp\u0142ywem, a “darami losu” od firm. Kiedy\u015b bloger pisa\u0142 z potrzeby serca, pi\u00f3ra i swojej osobowo\u015bci lekko narcystycznej. Dzisiaj pisze, bo chce zaistnie\u0107 i zarabia\u0107 du\u017co pieni\u0119dzy. Kiedy\u015b bloger prze\u017cywa\u0142, przetwarza\u0142 i pisa\u0142. A potem publikowa\u0142 w prawie jedynym dost\u0119pnym szablonie blog.pl. Dzisiaj wstaje rano, zastanawia si\u0119, co napisze, organizuje odpowiedni\u0105 sesj\u0119 zdj\u0119ciow\u0105 albo prosi grafika o odpowiedni\u0105 opraw\u0119. Robi wykresy, sprawdza konkurencj\u0119 i umieszcza \u015bwietnie zoptymalizowany tekst, kt\u00f3ry puszcza w \u015bwiat we wszystkich znanych sobie kana\u0142ach.\u00a0Maria Cywi\u0144ska, \u00a0(przeczytaj ca\u0142y tekst pod adresem: http:\/\/lumpiatawdrodze.blogspot.com\/<\/a>)<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

Blogosfera czy gratisosfera?<\/h1>\n

Profesjonalizacja bloger\u00f3w i blogosfery nie jest niczym z\u0142ym. Jak zauwa\u017ca medioznawca dr hab. Miros\u0142aw Filiciak:<\/p>\n

\n

To, co dzieje si\u0119 z blogosfer\u0105, jest symptomatyczne dla ca\u0142ej sytuacji, z nazwijmy to nieco archaicznie, Web 2.0. Tak jak kiedy\u015b np. YouTube by\u0142o w du\u017cej mierze o oddolnych tre\u015bciach, teraz dominuj\u0105 profesjonalne. Kilka lat temu my\u015bla\u0142em o blogach bardziej pod k\u0105tem oddolnych obywatelskich inicjatyw, a teraz g\u0142\u00f3wnie biznesu i nisz. Dr hab. Miros\u0142aw Filiciak<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

\n

Dzisiejszy przeci\u0119tny bloger nie umie pisa\u0107. Nie jest literatem. (\u2026) Jest natomiast mniej lub bardziej skutecznym rzemie\u015blnikiem marketingu. Ma grup\u0119 docelow\u0105, statystyki Google i s\u0142owa kluczowe. Uczy si\u0119 nie \u0142adnego pisania, a skutecznego docierania wszelkimi mo\u017cliwymi kana\u0142ami do swoich klient\u00f3w. Nie karmi si\u0119 ju\u017c pozytywnym odbiorem swoich wpis\u00f3w i ich wp\u0142ywem, a “darami losu” od firm. Kiedy\u015b bloger pisa\u0142 z potrzeby serca, pi\u00f3ra i swojej osobowo\u015bci lekko narcystycznej. Dzisiaj pisze, bo chce zaistnie\u0107 i zarabia\u0107 du\u017co pieni\u0119dzy. Maria Cywi\u0144ska<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

Znacznie bardziej dosadnie wypowiedzia\u0142 si\u0119 dla nas dziennikarz i bloger Wojciech Orli\u0144ski wo.blox.pl<\/p>\n

\n

Dla mnie blogosfera sko\u0144czy\u0142a si\u0119 razem z tekstem pewnej znanej blogerki zatytu\u0142owanym \u201ejestem wasz\u0105 ex\u201d. Skar\u017cy\u0142a si\u0119 wtedy, \u017ce pewna firma fotograficzna nie zaoferowa\u0142a jej gratisowej us\u0142ugi, a ona przecie\u017c w swoim mniemaniu by\u0142a taka wa\u017cna. (\u2026) Firmy marketingowe kupuj\u0105 bloger\u00f3w na p\u0119czki – i coraz taniej, przecie\u017c ludzie pisz\u0105 notki w zamian za pr\u00f3bki kosmetyk\u00f3w, kt\u00f3re na dobr\u0105 spraw\u0119 ka\u017cdy mo\u017ce dosta\u0107 w sklepie. Blogosfera stoczy\u0142a si\u0119 w gratisosfer\u0119. Wojciech Orli\u0144ski, wo, blox.pl<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

Na polskim rynku powstaje coraz wi\u0119cej wyspecjalizowanych agencji i sieci reklamowych specjalizuj\u0105cych si\u0119 w reklamie na blogach i vlogach. Jako popularni i zwykle wiarygodni nadawcy blogi i blogerzy s\u0105 coraz cz\u0119\u015bciej wykorzystywani w kampaniach reklamowych. Co wi\u0119cej, zwykle akcje prowadzone s\u0105 profesjonalnie i transparentnie dla odbiorc\u00f3w.<\/p>\n

Nie ma nic z\u0142ego w zarabianiu, czy jednak tylko o to powinno chodzi\u0107 w blogowaniu? Wydaje mi si\u0119, \u017ce polska blogosfera, przy ca\u0142ym imponuj\u0105cym rozwoju, ma pewien problem. Troch\u0119 zbyt \u0142atwe jest przypi\u0105\u0107 jej \u0142atk\u0119 \u201cgratisosfery\u201d. Zbyt cz\u0119sto blogi s\u0105 postrzegane jako w\u0142asne, specjalistyczne kana\u0142y tworzone po to, by zarobi\u0107 pieni\u0105dze czy wr\u0119cz #darylosu – pr\u00f3bki produkt\u00f3w. Podczas pierwszego dnia Blog Forum Gda\u0144sk 2014 w bardzo ciekawej popo\u0142udniowej sesji o blogowaniu w swoich krajach m\u00f3wili blogerzy z Egiptu, Ukrainy, Rosji i Chin. Wolno\u015b\u0107 s\u0142owa, cenzura, spo\u0142ecze\u0144stwo, kontrola nad serwerami – takie s\u0142owa pada\u0142y o wiele cz\u0119\u015bciej ni\u017c marketing czy marka osobista. Jasne, \u017ce obecna sytuacja Polski sprawia, \u017ce nie musimy za bardzo przejmowa\u0107 si\u0119 wolno\u015bci\u0105 s\u0142owa, niemniej jednak warto pami\u0119ta\u0107 o do\u015bwiadczeniach naszych zagranicznych go\u015bci.<\/p>\n

Drodzy blogerzy, macie w r\u0119kach pot\u0119\u017cne narz\u0119dzie, kt\u00f3re pozwala Wam dotrze\u0107 do setek, tysi\u0119cy, a czasem nawet milion\u00f3w os\u00f3b. Narz\u0119dzie, kt\u00f3re pr\u00f3buje kontrolowa\u0107 Putin i chi\u0144ski rz\u0105d. Wykorzystujcie je zatem tak, aby zmienia\u0107 \u017cycie swoje i innych, a nie tak, by m\u00f3wili o Was per \u201cgratisosfera\u201d.<\/p>\n

Zapraszam do obejrzenia ca\u0142ej prezentacji Sotrendera z Blog Forum Gda\u0144sk 2014:<\/strong><\/h2>\n