{"id":53486,"date":"2024-10-18T14:55:58","date_gmt":"2024-10-18T12:55:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/?post_type=knowledge_base&p=53486"},"modified":"2024-10-18T14:55:59","modified_gmt":"2024-10-18T12:55:59","slug":"jak-obnizac-cpm-na-facebooku","status":"publish","type":"knowledge_base","link":"https:\/\/www.sotrender.com\/blog\/pl\/knowledge_base\/jak-obnizac-cpm-na-facebooku\/","title":{"rendered":"Jak obni\u017ca\u0107 CPM na Facebooku (i Instagramie)? 6 sprawdzonych metod"},"content":{"rendered":"\n

Reklamy na Facebooku s\u0105 obecnie niemal nieod\u0142\u0105cznym elementem dzia\u0142a\u0144 w social media. A podejmowanie tych dzia\u0142a\u0144 wi\u0105\u017ce si\u0119 r\u00f3wnie\u017c z konieczno\u015bci\u0105 ich optymalizacji, co jest niema\u0142ym wyzwaniem dla marketer\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

Jak osi\u0105ga\u0107 lepsze rezultaty i dociera\u0107 do wi\u0119kszej liczby u\u017cytkownik\u00f3w bez zwi\u0119kszania bud\u017cetu reklamowego? Jak obni\u017ca\u0107 CPM w reklamach na Facebooku?<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Dowiesz si\u0119 z naszego tekstu. \ud83d\udc4a<\/p>\n\n\n\n

Bonus: W przedostatniej sekcji dowiesz si\u0119 r\u00f3wnie\u017c, jak AI mo\u017ce pom\u00f3c Ci usprawnia\u0107 proces optymalizacji reklam i osi\u0105gane wyniki.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Czym jest CPM i jak jest liczony?<\/h2>\n\n\n\n

Na pocz\u0105tek, dla jasno\u015bci, wyja\u015bnijmy, czym dok\u0142adnie jest CPM.<\/p>\n\n\n\n

W digital marketingu, a szczeg\u00f3lnie w \u015bwiecie reklamy, CPM jest sk\u00f3tem od angielskiego zwrotu cost-per-mille, kt\u00f3ry oznacza koszt wy\u015bwietlenia reklamy (np. na Facebooku lub Instagramie) tysi\u0105c razy.<\/p>\n\n\n

Wa\u017cne<\/strong>
Nie oznacza to, \u017ce Twoja reklama dotar\u0142a do tysi\u0105ca u\u017cytkownik\u00f3w \u2013 o tym informuje zasi\u0119g<\/a>. Reklamy mog\u0105 by\u0107 wy\u015bwietlane jednej osobie nawet kilka razy, st\u0105d liczba wy\u015bwietle\u0144 reklamy jest zazwyczaj wi\u0119ksza ni\u017c zasi\u0119g reklamy.<\/p>\n\n\n

W zwi\u0105zku z tym, CPM liczony jest jako:
koszt ca\u0142kowity podzielony przez liczb\u0119 wy\u015bwietle\u0144, pomno\u017cony razy 1000.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

W wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w nie b\u0119dziesz musie\u0107 r\u0119cznie liczy\u0107 CPMu, poniewa\u017c narz\u0119dzia analityczne, w tym Facebook Ads Manager, policz\u0105, i automatycznie poka\u017c\u0105, t\u0105 warto\u015b\u0107. Dobrze jednak by\u015b wiedzia\u0142, jak CPM jest liczony, poniewa\u017c tylko znaj\u0105c jego sk\u0142adowe b\u0119dziesz w stanie optymalizowa\u0107 te wymiary reklamy, kt\u00f3re na niego wp\u0142ywaj\u0105.<\/p>\n\n\n\n

Jaki jest najbardziej optymalny scenariusz osi\u0105gni\u0119cia ni\u017cszego CPMu na Facebooku? Zazwyczaj jest to osi\u0105gni\u0119cie wi\u0119kszej liczby wy\u015bwietle\u0144, bez zwi\u0119kszania bud\u017cetu.<\/p>\n\n\n\n

Gdzie znajd\u0119 wska\u017anik CPM dla mojej reklamy?<\/h2>\n\n\n\n

Informacj\u0119 o tym, ile wyni\u00f3s\u0142 CPM dla konkretnej kampanii (zestawu reklam lub reklamy) znajdziesz oczywi\u015bcie w Mened\u017cerze reklam Facebooka, jak r\u00f3wnie\u017c w zewn\u0119trznych narz\u0119dziach do analizy social media (jednak tylko je\u015bli oferuj\u0105 one r\u00f3wnie\u017c analityk\u0119 kampanii reklamowych).<\/p>\n\n\n\n

Oto, gdzie znajdziesz wska\u017anik CPM w Mened\u017cerze reklam Facebooka.<\/p>\n\n\n\n

\"cpm<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

A tak zaprezentowany mo\u017ce by\u0107 w zewn\u0119trznej aplikacji analitycznej, w tym przypadku w Sotrenderze<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\"sotrender<\/figure>\n\n\n\n
\"sotrender<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Oczywi\u015bcie w ka\u017cdym zewn\u0119trznym narz\u0119dziu CPM przedstawiony b\u0119dzie w nieco inny spos\u00f3b.<\/p>\n\n\n\n

Jak obni\u017cy\u0107 CPM na Facebooku?<\/h2>\n\n\n\n

Przejd\u017amy do praktyki.<\/p>\n\n\n\n

Co do zasady, jest wiele sposob\u00f3w na obni\u017cenie CPMu na Facebooku. Jednak najcz\u0119\u015bciej stosowane, i naszym zdaniem najefektywniejsze, s\u0105 poni\u017csze metody.<\/p>\n\n\n\n

1. Rozszerzenie grupy odbiorc\u00f3w<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Rozszerzaj\u0105c grup\u0119 docelow\u0105, np. dodaj\u0105c kolejne zainteresowania lub lokalizacje, u\u0142atwiasz Facebookowi dotarcie do os\u00f3b, na kt\u00f3rych w danej kampanii Ci zale\u017cy. Im w\u0119\u017csza grupa docelowa, tym trudniej jest znale\u017a\u0107 algorytmowi u\u017cytkownik\u00f3w spe\u0142niaj\u0105cych okre\u015blone kryteria. Reklamy staj\u0105 si\u0119 wtedy dro\u017csze, poniewa\u017c Facebook musi w\u0142o\u017cy\u0107 wi\u0119cej wysi\u0142ku w znalezienie odpowiednich os\u00f3b.<\/p>\n\n\n\n

2. Tworzenie bardziej atrakcyjnych grafik<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Je\u015bli Twoje kreacje s\u0105 nudne i nie przyci\u0105gaj\u0105 uwagi u\u017cytkownik\u00f3w, b\u0119d\u0105 oni przewija\u0107 feed Facebooka, nawet ich nie zauwa\u017caj\u0105c. Upewnij si\u0119, \u017ce Twoje reklamy s\u0105 atrakcyjne wizualnie, ciekawe, interaktywne \u2013 zr\u00f3b wszystko, aby u\u017cytkownik zatrzyma\u0142 si\u0119 i skupi\u0142 na Twoim przekazie.<\/p>\n\n\n\n

3. Zrozumienie specyfiki swojej bran\u017cy<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ka\u017cda bran\u017ca i nisza ma inn\u0105 specyfik\u0119. Niezwykle wa\u017cne jest, by\u015b wiedzia\u0142, kiedy w Twojej bran\u017cy jest wysoki i niski sezon, poniewa\u017c ma to ogromny wp\u0142yw na ponoszone przez Ciebie koszty reklamowe. Jedn\u0105 ze strategii obni\u017cania kosztu CPM na Facebooku jest intensyfikowanie kampanii reklamowych w okresach o niskiej konkurencyjno\u015bci. Gdy wielu reklamodawc\u00f3w walczy o uwag\u0119 konkretnego odbiorcy, nie tylko trudniej jest do niego dotrze\u0107, ale wzrastaj\u0105 wtedy r\u00f3wnie\u017c koszty reklamowe. Gdy b\u0119dziesz ju\u017c wiedzia\u0142, kiedy Twoi konkurencji s\u0105 najbardziej aktywni reklamowo, mo\u017cesz zmodyfikowa\u0107 strategi\u0119 i rozpocz\u0105\u0107 swoje kampanie np. kilka tygodni wcze\u015bniej.<\/p>\n\n\n\n

4. Testowanie r\u00f3\u017cnych grup odbiorc\u00f3w i zainteresowa\u0144<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Mamy nadziej\u0119, \u017ce dla ka\u017cdej kampanii masz zdefiniowane, jaka jest jej grupa docelowa. Posiadanie i uporz\u0105dkowanie tej wiedzy jest kluczowe, by m\u00f3c skutecznie dociera\u0107 do wybranych odbiorc\u00f3w \u2013 jednak nie ma na to jednego dobrego sposobu. W ustawieniach kampanii reklamowych dost\u0119pnych s\u0105 tysi\u0105ce szczeg\u00f3\u0142owych opcji targetowania, takie jak zainteresowania, wydarzenia z \u017cycia, stanowiska pracy i wiele innych. Jest niemal niesko\u0144czenie wiele kombinacji tych wymiar\u00f3w i mog\u0105 one znacznie wp\u0142yn\u0105\u0107 na obni\u017cenie CPMu na Facebooku.<\/p>\n\n\n\n

5. Testowanie r\u00f3\u017cnej cz\u0119stotliwo\u015bci wy\u015bwietlania reklam<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

W kampaniach zasi\u0119gowych i skupionych na budowaniu \u015bwiadomo\u015bci wa\u017cnym wska\u017anikiem jest cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 wy\u015bwietlania reklam<\/a>. Jak pewnie wiesz, Facebook pozwala Ci decydowa\u0107, jak cz\u0119sto dana reklama ma wy\u015bwietla\u0107 si\u0119 jednemu u\u017cytkownikowi. Zazwyczaj rekomenduje si\u0119 by by\u0142y to 2-3 wy\u015bwietlenia na 7 dni. Jednak bawi\u0105c si\u0119 tym ustawieniem mo\u017cesz w znacz\u0105cy spos\u00f3b wp\u0142yn\u0105\u0107 na sw\u00f3j koszt CPM, zmniejszaj\u0105c lub zwi\u0119kszaj\u0105c (co zale\u017ce\u0107 b\u0119dzie od Twojej grupy docelowej i celu reklamowego) maksymaln\u0105 liczb\u0119 wy\u015bwietle\u0144 reklamy danemu u\u017cytkownikowi. <\/p>\n\n\n\n

To oczywi\u015bcie jedynie kilka metod na redukcj\u0119 CPMu w kampaniach reklamowych na Facebooku.<\/p>\n\n\n\n

Generalnie, by optymalizowa\u0107 kampanie na Facebooku czy Instagramie, innymi s\u0142owy obni\u017ca\u0107 warto\u015b\u0107 wska\u017anika CPM lub CPC, niestety konieczne jest testowanie r\u00f3\u017cnych ustawie\u0144 reklamy, takich jak chocia\u017cby umiejscowienia, grupy docelowe, czy kreacje reklamowe. Niestety nie ma jednej formu\u0142y, kt\u00f3rej zastosowanie zagwarantuje ka\u017cdemu reklamodawcy obni\u017cenie koszt\u00f3w reklamowych.<\/p>\n\n\n\n

Czy da si\u0119 jednak usprawni\u0107 proces optymalizacji reklam?<\/p>\n\n\n